Objectif :
L’innovation est une source majeure de différenciation et de création de valeur pour l’entreprise. Le marketing peut jouer un rôle moteur dans l’élaboration, l’évaluation et la mise en oeuvre de l’innovation. La mission du responsable marketing est alors de détecter les opportunités du marché, de stimuler la créativité au sein des équipes, de sélectionner les concepts et projets, de valider les prototypes, définir la politique de prix et la stratégie de lancement… La démarche de lancement de nouveau produit ou service est complexe, les échecs de nouveaux produits nombreux… Structurer cette démarche pour optimiser les chances de réussite, tel est l’objet principal de cette formation
Contenu =>
Développement des capacités managériales
• Bases techniques
• Stratégie de marque et innovation
• Susciter l’innovation
• Filtrer les idées et évaluer l’innovation
• Piloter le développement et mettre en oeuvre