Responsable webmarketing avec 10 ans d'expériences dans le secteur du tourisme, je supervise l'ensemble des leviers d'acquisition on line visant à atteindre les objectifs fixés en terme d'acquisition d'audience, de la marge générée et du ROI.
En charge du développement et du pilotage de l'acquisition payante et exclusivement ROIste des activités séjours packagés et croisières vendues par les marques du groupe Karavel : Promovacances.com, PartirPasCher.com, Ecotour.com, Abcroisiere.com, Promocroisiere.com, Crocierepromo.it, Crucerospromo.es et UnMonde.fr
Garante du budget et de la rentabilité, ma mission consiste en la supervision et la gestion des leviers d'acquisition payants :
SEM :
Gestion opérationnelle de la création et de l'optimisation des campagnes de Search, RLSA, DSA sur les réseaux de recherche Google, Yahoo/Bing via Marinsoftware,
Rééquilibrage du mix ciblage : broad, bmm, phrase et exact,
Création et mise en place d'A/B tests sur les annonces,
Gestion du Bidding et suivi de projet pour l'automatisation du bidding,
Gestion du bidding par device et géolocalistion,
Mise en place de tests sur les nouvelles fonctionnalités Bêta de Google.
Partenaires / Shopbot (Comparateurs de prix) :
Augmentation de la fréquence des animations et relais produits (création d'un process plus fluide avec les services design, production et marketing),
Optimisation des flux produits pour amélioration des performances sur les partenaires metamoteurs.
Analyse et identification des dispositifs performants pour maximiser la rentabilité,
Négociation des rémunérations (CPC, CPL, CPA, rev share, rém hybride, etc.), OI et contrats.
Affiliation :
Refonte des programmes (Zanox, Tradedoubler, Public Idées),
Mise en place d'un nouveau plan de marquage,
Changement des modèles de rémunération des ventes,
Changement du modèle d'attribution,
Harmonisation du process de validation des ventes,
Création de challenge des ventes,
Augmentation de la fréquence de l'animation et des outils de communication destinés aux affiliés (kits mails, bannières),
Tests sur les différentes typologies d'affiliés (site under, affinitaires,régies display, emailers, shopbot, cashbackers, bons de réductions, etc.) Suite à la refonte : +40% de CA.
Retargeting display :
Gestion des campagnes de retargeting Critéo et Google,
Développement de projet sur la construction de nouveaux segments : nouvelles listes d'audiences basées sur les données comportementales,
Briefs créas,
Relai des opérations marketing via les bannières statiques,
Bidding
Retargeting email :
Mise en place du retargeting email Tedemis/Critéo,
Suivi de l'intégration des tags,
Elaboration des scenarii emails,
Brief créas des emails par règle, définition des objets.
Elaboration des reportings et analyses destinés à la direction.
