Avec le Search Marketing comme porte d'entrée dans le domaine de la publicité en ligne, j’ai développé à travers mes postes successifs un socle fort d'expertises sur l’ensemble des leviers digitaux. Au fil des ans, j’ai pu interagir avec une grande variété d’interlocuteurs (commerciaux, experts, R&D), m’offrant ainsi une vision de toute la chaîne de valeur internet. Expertise vs conseil, agence vs annonceur, media vs data, local vs global : mes expériences successives ont été autant d’opportunités d’étendre mon terrain de jeu sur un secteur du digital en perpétuel mouvement. Ces différentes étapes m’ont conduit aujourd’hui sur un poste au périmètre global où je suis le garant du déploiement de la stratégie media dans un groupe leader en pleine transformation.
Conçoit et diffuse auprès des marchés les standards métier (activation & KPI framework, taxonomie, audience planning)
Pilote la relation en central avec l'agence media sur les sujets digitaux (guidelines, outils, productivité)
Définit et anime les partenariats globaux avec acteurs Big Tech (Google, Meta, Amazon, Yahoo)
Met en oeuvre les solutions Data Driven Marketing (DMP, CDP, Web Analytics) sur les leviers media : définition des use cases, expérimentation et déploiement, mesure du cash-in
Détails de l'expérience
La mise en place d'un hub pour le levier paid search dédié à la coordination et au déploiement des best practices métier sur l'ensemble des marchés a généré un gain d'efficiency de 12% dès les 6 premiers mois.
La transition de 2 agences media vers un prestataire global commun à l'ensemble des marques et marchés du groupe Stellantis a été finalisé :
en 3 mois, nouvelle agence en place et pilotage des campagnes digitales
en 8 mois, scope of work validé, gouvernance en place et outils de pilotage opérationnels (suivi budgétaire et pilotage de la performance).
Elaboration et déploiement de la stratégie media digitale pour le compte d'un portefeuille d'annonceurs : Kingfisher Plc (Castorama, Brico Depot), Groupe Bertrand (Burger King, Quick, Hippopotamus), Level (International Airways Group), etc
Pilotage d'une équipe de 10 personnes
Réponse aux appels d'offres
Détails de l'expérience
La part du budget alloué aux leviers digitaux sur Kingfisher a été multipliée par 3 en 2 ans
J'ai fait évoluer la stratégie d'une présence mono canal (search marketing) à une approche englobant l'ensemble des leviers digitaux, activant ainsi l'ensemble des expertises de l'agence
La mise en place des règles de gouvernance et des process métier entre l'ensemble des équipes a permis un suivi efficient du PNL client
