Depuis quelques années, Halloween est devenu l'un des temps forts de la saison pour les parcs d'attractions. Et la période est devenue si stratégique pour les parcs de loisirs que les leaders du secteurs rivalisent d'ingéniosité dans la mise en place de leurs campagnes Marketing.... Coup de projecteur sur le Parc Asterix!
Lundi 11 Octobre 2010: A la recherche d'une séance de cinéma, je me rends, comme à mon habitude, sur le site Allocine.fr. A ma grande surprise, une campagne promotionnelle (Skin, bannières et vidéos) pour le film "Le Parc", a été lancée en partenariat avec le site:
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| Campagne promotionnelle "Le Parc" sur Allocine.fr |
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| Impression d'écran du site http://www.leparc-lexperience.com/ |
Hannibal (Lecter): "J'en ai perdu l'appetit"
Choke Maurice: " Chuck Norris aurait pu faire ce film"
Même si la vidéo semble très crédible, ces petits clins d'oeil cinématographiques nous laissent penser que cette vidéo est plus un coup Marketing qu'un vrai film sur le point de sortir... En explorant plus précisément le site, le traquenard se dévoile ainsi que l'opération Marketing du Parc Asterix pour la saison d'Halloween du 23 Octobre au 3 Novembre 2010.
Lorsqu'il se rend compte de la supercherie, le consommateur est amené à participer à un jeu concours afin de gagner des places pour le parc et/ou d'acheter ses propres places pour l'événement!
Le Parc Asterix a donc frappé une nouvelle fois un grand coup avec cette opération promotionnelle très originale pour le secteur des parcs de loisirs. Encore une fois -il semblerait que ce soit une constante dans le secteur des loisirs-, la stratégie a été ici d'ancrer l'événement dans la réalité afin de le rendre tangible dans le but de créer une relation avec le consommateur basée avant tout sur les émotions.
Face à une concurrence de plus en plus rude, les films à l'affiche au cinéma rivalisent d'intelligence pour mettre en place des campagnes marketing novatrices, impliquant le consommateur comme jamais auparavant... Retour sur l'un des buzz Marketing qui aura marqué l'été 2010!
Vous ne connaissez sûrement pas le dernier bijou du réalisateur allemand Daniel Stamm, "The last Exorcism". Les créateurs de "l'armée des morts" et de "Hostel" ont décidé de frapper un grand coup en proposant un film innovant sur l'exorcisme, car tourné à la manière d'un "Projet Blair Witch" (filmé à la première personne). Voici la bande-annonce du chef d'oeuvre (âmes sensibles, s'abstenir..) :
Vous ne connaissez peut-être pas non plus le site internet "Chatroulette" qui crée le buzz depuis quelques mois. Cette plateforme met en contact de manière aléatoire des internautes du monde entier qui possèdent une webcam. Lors d'une session Chatroulette, il est ainsi possible d'avoir visionné les webcams de contacts du monde entier (et d'avoir diffusé la sienne) :
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| Même les stars utilisent Chatroulette pour entrer en contact avec leurs fans (source: heartymagazine.com) |
Vous vous demandez à présent quel lien il est possible d'établir entre la sortie du film "The last exorcism" et cette plateforme de messagerie instantanée extrêmement populaire auprès des jeunes...
Vous décidez de vous connecter sur le site Chatroulette afin d'entrer en contact avec des internautes du monde entier. Vous êtes alors relié à la webcam d'une jeune fille blonde, plutôt mignonne, néanmoins plongée dans la pénombre. Celle-ci s'avère être quelque peu entreprenante et décide même de se dévêtir, pour le plaisir des internautes en manque d'affection. La suite risque de vous laisser sans voix....
La jeune fille s'avère être possédée et après avoir entendu un cri strident, l'internaute entrevoit l'adresse du site internet du film. Vous l'aurez compris, les équipes du film ont utilisé la plateforme Chatroulette d'une manière très intelligente pour faire le buzz.
L'un des enjeux majeurs du marketing dans le secteur des loisirs est d'intégrer la fiction (celle qui permet au consommateur de s'évader de son quotidien) au sein même de la réalité. Cela permet de créer une relation entre le consommateur et l'expérience qu'on lui propose.
C'est ici un pari réussi pour l'équipe des marketers du film qui ont su utiliser une plateforme en pleine explosion, créer le buzz avec une technique novatrice, tout en impliquant comme jamais le consommateur dans l'atmosphère du film...
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| Photo tirée du film the A-Team |
Berlin est une ville réputée pour ses Graffitis innombrables dans tous les quartiers de la ville, surtout à l'Est. Les auteurs de ces différents tags aiment se qualifier de "Street Artists" et les scéances de peinture sur la voie publique sont devenus avec le temps une institution dans la capitale.
Depuis quelques semaines, de nouveaux graffitis ont envahi les trottoirs de mon quartier:
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| 1er Graffiti A-Team à Berlin (Source: Meinungsblog.de) |
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| 2ème Graffiti A-Team à Berlin (Source: Meinungsblog.de) "Des soucis? Appelez la Team A!" |
Lier Marketing et culture Berlinoise: un pari risqué lorsqu'on sait que les graffitis sont une vraie institution pour une grande partie de la population locale...
Les réactions n'ont pas tardé à se faire connaître et les artistes ont repris possession
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| Réactions au Graffiti-Marketing du film A-Team |
En un mot, une belle tentative de lier le Marketing d'un blockbuster Américain à un Street Marketing de proximité! Une belle tentative, mais un pari risqué...
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| Chateau du monde Magique d'Harry Potter à Universal Orlando |
16 juin 2010: Universal Orlando à célèbré l'ouverture d'une nouvelle zone pour son parc d'attractions, The wizarding world of Harry Potter, dont l'univers est tout droit tiré des romans de J.K. Rowlings. A peine arrivés dans le parc, les visiteurs découvrent la grandiose reconstitution du château de Poudlard ainsi que plusieurs attractions thématisées.
Quelles ont été les coulisses marketing d'un projet qui, il y a encore quelques années, paraissait être aux yeux des fans, ni plus ni moins qu'une utopie?
Un pari osé
Le conte de fées de la directrice Marketing chez Universal Orlando aurait pu tourner au cauchemar dès les premiers instants...
Celle-ci a eu le courage de lancer une toute nouvelle forme de marketing. Elle a convoqué secrètement les 7 bloggueurs les plus populaires des Etats-Unis avant même que le projet ne soit présenté au public et leur a permis de créer le buzz en exclusivité. En moins de 24 heures, près de 350 millions de personnes avaient entendu parlé du monde magique d'Harry Potter à travers les différents blogs ayant repris l'information!
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| Premier concept Art du monde magique d'Harry Potter |
Un investissement sans précédent
Universal Orlando a décidé de frapper un grand coup en s'offrant une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl (événement sportif aux Etats Unis rassemblant le plus grand nombre de télespectateurs) pour la modique somme de 3 millions de Dollars!
Une pointe de technologie
En outre, Universal Orlando s'est offert une page entière du journal USA Today (2ème journal le plus lu aux USA avec 2 millions de lecteurs). L'originalité vient du fait que les lecteurs ont pu interagir avec leur ordinateur grâce au système de réalité augmentée. Une vidéo s'impose ici:
Une augmentation magique des revenus?
Il est encore trop tôt pour savoir si cette campagne Marketing et l'ouverture du land ont eu un impact important sur les revenus du groupe Universal Orlando.
Quoi qu'il en soit, le parc a eu le courage d'utiliser des méthodes très risquées et peu conventionnelles qui lui permettront sûrement de connaître une des saisons les plus magiques!
Quinze ans après la sortie de Toy Story premier du nom, Disney et Pixar nous reviennent avec le troisième volet des aventures de Buzz et Woody. Au moment où de nombreux films d'animation tentent de se voler la vedette (Shrek 3, Despicable me...), il est intéressant de voir quels moyens ont été mis en place pour promouvoir le film et les produits dérivés dans le monde entier.
Un buzz savamment orchestré!
Avril 2010: Une vidéo d'un genre nouveau fait son apparition et crée le buzz sur la toile. Dans un style années 80, celle-ci est en fait une fausse publicité pour l'un des nouveaux jouets (totalement fictif) présent dans le film d'animation:
Le succès de cette campagne réside dans le fait que Pixar a su lier fiction et réalité, jusqu'au point où il est difficile de savoir ce qui est réel et ce qui ne l'est pas. C'est en fait ce qui fait l'originalité de la saga Toy Story: Existe-t-il vraiment un monde de jouets qui s'éveille lorsque les humains ne sont pas là? Voilà la question que petits et grands se posent en sortant de la salle de cinéma. Et les marketers ont bien compris qu'il y avait là un filon à creuser!
Pour s'immerger au sein de notre réalité, Toy Story a ainsi envahi tous les médias et toutes les plateformes disponibles : Internet, Iphone, Ipad,...
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| Application toy Story 3 sur Ipad |
La franchise a aussi su profiter du savoir-faire Disney et de la puissance de ses différentes activités.
Une franchise exploitée dans tous les secteurs
Tout d'abord, le film a été exploité sous forme d'un jeu vidéo présent sur toutes les consoles.
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| Screenshot du jeu vidéo Toy Story 3 |
Cet événement (organisé pour la première fois lors d'un salon de jeux vidéo) a rencontré un large succès et a permis de communiquer sur le jeu ainsi que sur la sortie du film.
Le parc Disneyland Paris a également décidé d'utiliser la franchise en créant une toute nouvelle zone pour son parc Walt Disney Studios, "Toy Story Playland". Trois nouvelles attractions et une zones thématisée avec l'univers de Toy Story attendent les visiteurs à partir du 17 Août 2010. Le décor donne l'illusion au visiteur qu'il fait partie du monde des jouets et lui permet d'intéragir avec Buzz, Woody et les autres!
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| Toy Story Playland aux Walt Disney Studios |
Une campagne Marketing effective?
A travers cette campagne, le but de Disney Pixar a été de créer une confusion entre la fiction et la réalité afin de rendre l'univers de Toy story crédible et tangible auprès des consommateurs.
Une série de fausses publicités authentiques, un Flash Mob au milieu du plus grand salon de jeux vidéo au monde, une zone des Walt Disney Studios où le visiteur peut se promener dans la peau d'un jouet... Les Marketers de chez Disney Pixar ont tout mis en oeuvre pour transférer l'univers magique de la franchise dans la réalité!
Qui peut encore affirmer que les jouets ne s'animent pas lorsque nous avons le dos tourné?
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| Campagne Marketing du parc d'attractions brésilien HOPI HARI |
On dit souvent à propos du Marketing que c'est un domaine transversal qui permet facilement d'évoluer d'un secteur à un autre. Il n'est pas rare de trouver des directeurs marketing qui ont connu, en 10 ans de carrière, des secteurs très différents comme le Dating, les Jeux vidéos en passant par le domaine de l'énergie. Mais les techniques marketing efficaces pour vendre une brique de lait le sont-elles aussi pour vendre un séjour au sein d'un parc d'attractions?
Passionné depuis très longtemps par le secteur des parcs d'attractions, j'ai décidé de créer ce blog afin de recenser, partager et d'analyser les différentes techniques Marketing mises en place dans ce secteur. Étant également très intéressé par le secteur des loisirs dans son ensemble (Parcs d'attractions, Jeux Vidéos, Sites touristiques, Jeux de société, Médias, Jouets...), mes articles seront le reflet de l'actualité marketing au sein de cette industrie passionnante et en pleine croissance.