Responsable Acquisition M6 Boutique et Compact Cook @ Home Shopping Service (Groupe M6)

CV réalisé sur DoYouBuzz

Expériences

1. Mise en place de la stratégie d’acquisition de trafic
- Pilotage, Paramétrage, et optimisation des différents canaux d’acquisition (SEM, SEA, Retargeting, SE0, Social Media…)
1. Pilotage des Prestataires Externes
- Pilotage des prestataires externes (agences SEM, SEO, Affiliation, Retargeting, Emailing et autres leviers)
- Challenger les partenaires afin d'optimiser le ROI/CPA
- Point bimensuel avec les agences
- Reporting des campagnes en cours et terminées : analyse et optimisation
1. Gestion du budget
- Gestion d'un budget annuel d'environ 1 500 000€ annuel tous leviers confondus (SEM, SEO, Affiliation, Emailing, Retargeting et autres leviers)
- Pilotage du budget d’acquisition : optimisation de la répartition du budget mensuel entre les différents leviers en fonction des performances (analyse Adloop)
- Optimisation des coûts d’acquisition
1. Analyse et suivi de la performance
- Suivi hebdomadaire des performances avec Google Analytics et Adloop (outil d'attribution)
- Maîtrise des coûts d’acquisition et gestion du reporting hebdomadaire et mensuel
- Analyse et Reporting de la performance (Data Studio, Google Analytics, Yooda, Semrush, Ranxplorer, Adloop...)
1. Management d'une personne en contrat d'alternance

Détails de l'expérience

Avant mon arrivée, la gestion des différents leviers se faisait dans le respect des budgets mensuels alloués. En utilisant l'outil d'attribution Adloop, j'ai pu piloter les leviers à la performance et non plus au budget et cela m'a permis de voir que certains leviers étaient plus rentables que d'autres et qu'ils méritaient d'avoir plus de budget.
A titre d'exemple, le budget alloué à Bing était extrêmement faible alors que notre outil d'attribution Adloop nous montrait que ce levier était très rentable. Le coût par acquisition (CPA) était très faible et il avait un très bon ROI.
Ayant une expérience en acquisition de trafic en SEO et SEA, j'ai pu mieux piloter les deux agences en charge de ces deux leviers afin d'obtenir de meilleurs résultats tout en dépensant moins.
L'agence SEO par exemple nous proposait une prestation de netlinking à 20 000€ l'année alors que je connaissais une agence de netlinking dont l'activité principale était la création de liens de qualités et qui me proposait de construire une campagne de netlinking pour 800€ par mois. Ma connaissance du marché m'a permis dans ce cas là de faire des économies tout en préservant le niveau de qualité.

Description de l'entreprise

Filiale du Groupe M6 en charge des sites www.m6boutique.com et www.compact-cook.com

Site web de l'entreprise

https://www.m6boutique.com/

Rida Benarbia