Lucie Thephithat
Free-lance : Data Analyst / Acquisition / Traffic / SEA Google ads
France
Situation professionnelle
Freelance
Ouverte aux opportunités
Présentation
Mes expériences dans le domaine de l'acquisition digitale et de la data, dans l'univers e-commerce et retail en agence et chez l'annonceur, me permettent d'intégrer les potentiels et les problématiques des leviers web dans une synergie globale.
Ma vision 360° & Data oriented, ainsi qu'opérationnel et stratégique, permettront de concrétiser des projets en phase avec vos objectifs, tout en optimisant le flux de données et la communication.
Expériences chez des tops acteurs du E-Commerce
Ma vision 360° & Data oriented, ainsi qu'opérationnel et stratégique, permettront de concrétiser des projets en phase avec vos objectifs, tout en optimisant le flux de données et la communication.
Expériences chez des tops acteurs du E-Commerce
Free-lance : Data Analyst & visualization / Acquisition / Traffic / SEA Google ads
Indépendant
Depuis juillet 2021
- 10 ans d’expérience en Agence et Annonceur chez des tops acteurs du digital.
Objectifs : trafic online (trafic, leads, ventes, CA), et performance de rentabilité (coût par acquisition, CPC, CPA, ROAS...) sur les canaux digitaux.
Ma double-expertise Marketing et Tech (data) permettent de traduire les besoins en projets concrets stratégiques data-driven, à impacts business.
=> de la collecte/nettoyage/ transformation de données à la recommandation aux équipes transverses(marketing, paid & organic media, technique, produit, CRM, E-merch...). - Comptes: Startups, Grands comptes nationaux & multinationaux.
- DATA ANALYST/ ANALYTICS ENGINEERING / VISUALIZATION:
> Langages : SQL, Python, Pandas
> Datalake explorations
> Datas cleaning & scalability => modélisations en couches (staging -> intermediate -> Mart) avec DBT pour une homogénéité et fiabilisation des analyses post-collecte (Analytics Engineering).
> Outils : Dbeaver, Visual code, SQL Lite, GCP (Google Cloud Paltform), Google Colab, Jupyter, BigQuery, Snowflake
> Dashboards / Visualisation : POWER BI, Tableau, Looker Studio (ex Data Studio)
> Machine Learning / Data Science : Dataiku
> Excel : Rapidité d'utilisation pour des reports adhoc
> AB Test et études de significancy / prédictions (ad hoc ou via des outils)
> Création de samples de tests (Levenshtein, randoms, scores de similarité…)
> Mise en place de projets d'automatisation post tests (à impacts) en collaboration avec les Data Engineers / Scientists
> API: Data ingestion (collecte de datas supplémentaires depuis APIs) pour intégration dans le datalake et quality control
- DATA ANALYST/ ANALYTICS ENGINEERING / VISUALIZATION:
- WEBANALYTICS :
> Analyse de modèles d'attribution data-driven, GA4, Mixpanel, Qliksense, Wizaly, Salesforce
> AB Tests : via ad hoc (significancy prediction) et/ou outils dédiés
> TRACKING : tests et recommandations de plans de taggage - ACQUISITION / TRAFIC :
> Recommandations stratégiques sur les canaux digitaux (SEA, SMO, Retargeting, Affiliation, Display)
> Optimisation du taux de transformation
> Analyse des modèles d'attribution / flux de produits
> Mesures d'impacts online / offline - FLUX :
optimisation du flux de produits pour une performance sur les canaux d'aquisition (Lengow, Google shopping...) - SEA GOOGLE ADS / REFERENCEMENT :
> stratégie & opérationnel - Gestion de plusieurs millions d'€ annuels.
> Création et gestion de campagnes dans l'écosystème Google : Search ads, GDN, Shopping, PMAX, UAC, Youtube, Store visits
- Microsoft Search ads, SA360
Bid strategies (Automated & manual)
> Vision 360° de la performance (côté agence et client) en synergie avec les autres canaux et pôles.
- Microsoft Search ads, SA360
- MONETISATION : analyse d'audiences (Kantar Media), de part de marché, et mise en place d'espaces publicitaires
- DRIVE TO STORE (MAGASINS PHYSIQUES) : Analyse des impacts sur les ventes en magasin, stratégies Omnicanales (On-offline)
Responsable acquisition, trafic et partenariats
vente-privee
Février 2018
à septembre 2020
- BU Entertainment
Définition de la stratégie d'acquisition dans un contexte de fort développement (site de billetterie) - Intégration du levier d'acquisition au sein de la BU
- Priorisation des canaux en fonction des performances de ventes et rentabilité
Gestion des canaux : SEA, Social Media, Retargeting, Affiliation, Partenariats - Création de Roadmaps et estimations sur l'ensemble des leviers d'acquisition
- Estimation et évaluation d'un budget en fonction des objectifs
- En étroite collaboration avec l'équipe technique dans la gestion du catalogue et les performances de conversion
- Gestion de projets et pilotage de prestataires (Agences media)
- Analyse des données pour détecter les potentiels de croissance (réalisation de tableaux de bords personnalisés)
- Etudes concurrentielles pour améliorer le positionnement vs marché (Médiamétrie)
- Lancement de l'adserving pour monétiser l'espace et création de plaquettes publicitaires
- Recommandations Content Marketing SEO friendly
Senior SEM Consultant
ARTEFACT
Depuis février 2014
CDI
Paris
France
- Stratégies personnalisées d'acquisition et de prospection cross device avec intégration des plans médias online et offline
- Coordination d'un stagiaire et de deux consultants sur mes comptes
- Appels d'offres : Audits, Benchmarks et propositions de stratégies en réponse aux problématiques clients
- Estimations prévisionnelles de trafic, budget, conversions et revenus en fonction des objectifs
- Spécialisation retail (La Redoute, La Halle...) : Expertise shopping et soldes
- Analyse et élaboration de tableaux de bords pour déterminer les features les plus performants
- Gestion de campagnes Search & Display multi régies (Google ads, Bingads, Facebook ads, Google Display Network, Gmail Ads, Yahoo Native ads)
- Facebook ads :
Génération de leads via des jeux-concours. Combinaison d'audiences et segmentations pour obtenir un CPL minimal. - Maîtrise d'Excel et rapidité d'utilisation
- Intégration des chemins de conversion dans le pilotage des comptes (avec Google Analytics)
- Restructuration de comptes, et pilotage à la performance selon les objectifs client (principalement ROI )
- Outil de bidding : SA360 (ex Double click search)
Chef de produit web - Metronews (Groupe TF1)
Metronews - groupe TF1
Juin 2011
à juillet 2012
Paris
France
- Responsabilité globale du club de fidélité et du développement de sa notoriété online et offline
- Community Manager (Facebook) :
- administratrice de la page "Club Metro"
- Modélisation d'une communauté virtuelle, reflétant l'identité de la marque
- taux de viralité x6 de façon principalement organique.
- Création de posts engageants, en intégrant les membres du club (photos, événements)
- Boost du trafic sur Facebook via les autres leviers (emailing, courriers postaux)
- administratrice de la page "Club Metro"
- Analyse de l'audience et mesure de la performance : définitions des KPIs, et priorisation des médias porteurs de leads et de trafic
- Production et communication intégrée de 80 jeux-concours (print/ web/évènement).
A dépassé + de 20 000 participants par opération. - Exemples de jeux-concours: Secret Story 6, The Voice Tour, NRJ Music Awards 2012 (TF1), You Can Dance (NT1), Parc Astérix, Technoparade 2011, Happy Feet 2 (Warner Bros)...
- Communication Web:
affiliation, community management, display, emailing, rédaction de contenus - Gestion des relations B2B et B2C
- Responsable de groupe dans le cadre d'événements réservés aux gagnants(jusqu'à 400 personnes)
Web Project Manager - Vanksen
Vanksen
Janvier 2013
à juillet 2013
Bertrange
Luxembourg
- Site web de l'entreprise : http://www.vanksen.fr/
- Participation à des appels d'offres : benchmarks, audits, recommandations
- Conduite de projets web :
analyse de briefs, élaboration du cahier des charges, du retroplanning, coordination avec les équipes techniques, analyse de la rentabilité. - Elaboration de jeux concours via Facebook pour générer des leads
- Exemples de projets : création et refonte de sites, display, gaming.
Assistante chef de produit / communication web, multimédia
SHOWCASE Paris Live Club
Juin 2010
à août 2010
Paris, Champs Elysées
France
- Communication web pour Max Boublil et soirées clubbing
- Community Management sur Facebook pour promouvoir des soirées VIP sur invitation
- Entretien d'une communauté virtuelle: lancement et actualisation d'un blog (recherche de sujets+rédaction d'articles)
- Organisation d'événements hype avec les bloggeurs
- Veille concurrentielle et benchmarks
- Langages : SQL, Python, Pandas
- Datalake explorations
- Datas cleaning & scalability => modélisations en couches (staging -> intermediate -> Mart) avec DBT pour une homogénéité et fiabilisation des analyses post-collecte (Analytics Engineering).
- Outils : Dbeaver, Visual code, SQL Lite, GCP (Google Cloud Paltform), Google Colab, BigQuery, Snowflake
- Dashboards / Visualisation : POWER BI, Tableau, Looker Studio (ex Data Studio)
- Machine Learning / Data Science : Dataiku
- Excel : Rapidité d'utilisation pour des reports adhoc
- AB Test et études de significancy / prédictions (ad hoc ou via des outils)
- Création de samples de tests (Levenshtein, randoms, scores de similarité…)
- Mise en place de projets d'automatisation post tests (à impacts) en collaboration avec les Data Engineers / Scientists
- API: Data ingestion (collecte de datas supplémentaires depuis APIs) pour intégration dans le datalake et quality control
- Webanalytics : Analyse de modèles d'attribution data-driven, GA4, Mixpanel, Qliksense, Wizaly
- WEBANALYTICS : GA4, Qliksense, Mixpanel, Salesforce AB Tests : via ad hoc (significancy prediction) et/ou outils dédiés TRACKING : tests et recommandations de plans de taggage
- DIGITAL / ACQUISITION / TRAFIC / ATTRIBUTION: Recommandations stratégiques sur les canaux digitaux (SEA, SMO, Retargeting, Affiliation, Display) Optimisation du taux de transformation Analyse des modèles d'attribution Mesures d'impacts online / offline
- SEA GOOGLE ADS / REFERENCEMENT : Ecosystème Google (gestion de campagnes de plusieurs millions d'euros annuels) : Search ads, Shopping, PMAX, UAC, Store visits... + Microsoft Search ads + SA360
- FLUX : optimisation du flux de produits en collaboration avec l’IT
- OMNICANALITE : Analyse des impacts sur les ventes en magasin
- CONTENT : Rédaction d'articles en tenant compte du SEO
- Participation à des appels d'offres et acquisition de comptes
- Gain de confiance des clients permettant l'acquisition de nouveaux comptes d'un même groupe
- Présentation de stratégies et négociations d'enveloppes
- Microsoft Office - Diplôme du Passeport des Compétences Informatiques Européen (PCIE)
- Maitrise d'Excel (Macros, raccourcis, formules...)
- CMS : Wordpress
- Notions en HTML
- Rédaction de cahiers des charges, retroplanning, planification des actions (diagramme de GANTT), coordination, gestion des délais
- Photoshop, Photofiltre, Gimp
- Wireframe : Balsamiq
- Responsable de groupe d'événements, jusqu'à 400 personnes (Secret Story, You Can Dance, Julien Doré, Axelle Red, The Voice Tour, Technoparade...)
- Gestion des désistements
- Gestion des imprévus
- Rédaction de près de 80 réglements de jeux-concours en ligne et dépôts chez huissiers
- Anglais: courant (TOEIC listening and reading score)
- Chinois: courant, parlé, lu, écrit, pendant 10 ans
Mise à disposition de Datasets & dashboards à destination des équipes métiers.
De la collecte de données à la visualisation (données brutes => datasets => Dashboards équipes métiers)
> Nettoyage, enrichissement (calculs de kpis), optimisation des requêtes avec DBT (méthode staging => intermediate => mart)
> Connecteurs de données : Fivetran, Airbyte Cloud
> Documentation des sources / KPIs
> GitHub (CI/ CD, pull requests)
De la collecte de données à la visualisation (données brutes => datasets => Dashboards équipes métiers)
> Nettoyage, enrichissement (calculs de kpis), optimisation des requêtes avec DBT (méthode staging => intermediate => mart)
> Connecteurs de données : Fivetran, Airbyte Cloud
> Documentation des sources / KPIs
> GitHub (CI/ CD, pull requests)
> Dashboards : Looker Studio, Power BI, Tableau
> Langages : SQL et Python
> Machine Learning : Dataiku
> Langages : SQL et Python
> Machine Learning : Dataiku
Certification Entrepreneuriat
Chambre du Commerce et de l'Industrie (CCI Paris)
Janvier 2021
à février 2021
- Etude et analyse de Business Plans
- Simulation de projets d'entrepreneuriat
- Modules : stratégie, finance, comptabilité, investissements, rhétorique, marketing, communication
Diplôme - Master Ecole Supérieure de Commerce Spécialisé en Marketing Digital
ICN Business School Nancy
Septembre 2009
à septembre 2013
Rang : 13/380
Mémoire de Fin d'Etudes : Le pouvoir du consommateur à l'ère du web et son implication sur le marketing stratégique des entreprises en France.(16/20)
Tuteur : Samuel Mathey -Expert Coach and blogger at Capital magazine
Mémoire de Fin d'Etudes : Le pouvoir du consommateur à l'ère du web et son implication sur le marketing stratégique des entreprises en France.(16/20)
Tuteur : Samuel Mathey -Expert Coach and blogger at Capital magazine
CPGE Classe Préparatoire aux Grandes Ecoles de Commerce, option scientifique
Paris
Septembre 2007
à juin 2009
- Dessins Classiques - Apprentissage théorique de l'Académie des Beaux-Arts
- Anatomie, Portraits classiques
Sur différents instruments et technique : pierre noire, fusain, gravure, peinture acrylique et huile, lavis, pastel - Mix Réalisme / abstrait
- Créations originales : https://www.instagram.com/lucie_thephithat/?hl=fr
- Théâtre - scènes et pièces
- Acting
- Piano
- Guitare folk et accompagnement chant
- Plus de 40 trajets au total.
Des rencontres passionnantes, diverses et variées au fil des aventures
- Société de Protection des Animaux
- Concerts
- Littérature
- Expositions
