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Karl Pommereul

Manager Marketing & Communication

42 ans
Permis de conduire
Saint Malo (35400) France
En poste Ouvert aux opportunités
Contactez-moi
Ma carrière ?
La communication, le développement de marques, la stratégie...


Marketing & Communication de marque off-line & on-line et gestion des programmes CRM & PRM


DEMAIN :


Être la collaborateur d'une Entreprise dynamique et porteuse de projets d'évolution et de croissance en tant que :

• Chargé de communication

• Chargé de marketing

• Chargée de projets


➜ A l'écoute de nouveaux challenges. Contactez moi ! 
k.pommereul@gmail.com




AUJOURD'HUI :


➜ Piloter la stratégie de communication de l’entreprise tant au niveau national que local auprès des franchisés,

➜ Répondre aux enjeux et problématiques de l’entreprise, aider à la décision, au positionnement, superviser et manager l’ensemble d'un plan de communication,

➜ Dans le secteur BtoB comme BtoC, je sais être à l'écoute et fonctionner en mode « Projet ».


Quelques compétences :

  • 10 ans d'expérience
  • secteur BtoC
 et BtoB
  • Gestion de projets
    
- Réalisation de campagnes Digitale & Média
    
- Bon relationnel
  • Pack Adobe Creative
Accueil Expériences Formations Compétences Portfolios Centres d'intérêt
Télécharger mon CV PDF
Expériences
  • Lancement d'une nouvelle marque de cosmétique Grand Public
Détails de l'expérience
  • Définition de la marque : branding, positionnement, charte graphique & édito
  • Déterminer la stratégie de communication et le plan médias, définir le budget des actions de communication
  • Mise en place de la communication digitale et suivi des KPIs : site web, réseaux-sociaux, plateforme e-commerce, référencement, SEO, e-réputation et influenceurs
  • Business plan, budget et planning à 3 ans
  • relations presse & twitter
  • communication opérationnelle
  • relation avec le réseau franchisé
Site web de l'entreprise
http://www.laforet.com
  • Définition de la stratégie de communication et de médias afin d’atteindre les objectifs de notoriété de la marque & visibilité
  • Conception et mise en place de la nouvelle politique commerciale et stratégie marketing annuelle
  • Communication externe : mise en oeuvre opérationnelle : plan média national, communication locale, merchandising
  • Mise en place d’un nouvel outil de CRM
  • Suivi et gestion de la fusion des magasins Claro by Afflelou sous l’enseigne Optical Discount
  • Choix des prestataires et agences, management et suivi des différents prestataires
  • Management direct de 3 collaborateurs & Reporting au PDG
Détails de l'expérience
  • RESULTATS :
  • • Budget géré : 2,5 M€ (dont 1,5M€ en médias)
    • Refonte du positionnement de la marque, du plan de communication et de l’identité visuel (vitrine, ILV, PLV)
    • Définition et suivi du plan pluri-médias : Radio, Affichage, ISA, Digital & Mobile - 4 temps forts/an
    • Mise en place d’opérations groupées locales, de plan de communication d’ouverture de magasin (15/an)
    • Création d’un nouvel outil de CRM
Site web de l'entreprise
http://www.opticaldiscount.com
  • Mise en place d’opérations de communication pour le compte des franchisés, Élaboration d’une stratégie de
    communication par magasin/problématique - réseau de 800 magasins
  • Développement des outils de communication locale : plans média (affichage, presse, radio, cinéma), marketing direct,
    Négociation d’achat d’espaces
  • Recommandation stratégique sur la mise en place d’une signalétique magasin : benchmarking, analyse, pistes créatives
  • • Définition, planification et mise en place de la stratégie marketing annuelle et du BRANDING, y compris évolution de la grille tarifaire et de l’offre produit, évolution et création de logos, design intérieur.
  • • Plan d’ANIMATION commerciale et promotionnelle annuelle : 20 opérations d’animation et de fidélisation annuelles en multi-canal pour Point Soleil, mise en place ILV-PLV, orchestration de ventes privées annuelles nationales avec les acteurs principaux du marché, création et orchestration de partenariats avec de grandes marques (Nestea, EMI, …)
  • • DIGITAL : Stratégie d’acquisition de trafic On-Line : gestion campagnes Google Adwords, SEO-SEM, Affiliation, Display, E-mailing/Newsletters, jeux concours, partenariats avec des blogueuses et suivi des résultats pour optimisation : Google Analytics ; mise à jour des sites Internet via le CMS
  • • Plan MEDIA : orchestration et supervision de plans médias annuels (200K€/an) : presse magazine, digital, affichage
  • • e-CRM / CRM : Création d’un programme complet d’emailings basés sur le parcours client, intégré au logiciel de caisse Point Soleil ; Création de campagnes E-Mailing et SMSing : ciblage, segmentation de la Bdd
  • • R.P : gestion de la relation avec l’agence RP, création de dossiers de presse, communiqués de presse, partenariat avec un réseau de blogueuses
  • • Marketing BtoB (cible : candidats à la franchise + investisseurs pour levée de fonds) : Organisation de notre présence lors de Salons professionnels, création de plaquettes et de présentations commerciales, supervision du plan média annuel (100 k€) et des RP spécifiques.
  • • Communication interne : Accompagnement du réseau dans le marketing local (plans marketing de lancement ou de redynamisation commerciale), rédaction d’une lettre interne d’informations mensuelle, création d’un extranet pour les franchisés, organisation de 2 conventions annuelles
  • • Veille concurrentielle, veille du marché marketing direct et de ses nouvelles techniques
  • Autres :
    • Mise en place d’un Référentiel Engagement de Service - AFNOR Certification
    • Communication interne : envoi d’un communiqué mensuel à destination du réseau
Détails de l'expérience
  • RESULTATS
  • • Budget géré : 500 K€
    • Refonte du plan de communication, du positionnement de la marque
    • Optimisation des campagnes e-mailings en intégrant le Responsive Design - Amélioration des taux d’ouverture de 3pts
    • Programme de fidélisation CRM : mise en place d’un programme d’e-mailings automatiques adapté au parcours clients.
    • Partenariat avec Vente-Privée : 65% de nouveaux clients.
    • Création de la marque Envido en 10 mois : 1 M° € de CA retail sur le 1er semestre 2013, 12 magasins, Laure Manaudou
    comme égérie
Description de l'entreprise
Leader français du bronzage en cabine
Site web de l'entreprise
http://www.pointsoleil.com
  • Envido-France - Aquabiking – Création de la marque en juillet 2012 – 10 PDV
  • • Stratégie de lancement de la marque et des outils de communication
  • • Réflexion et mise en place du plan de communication et du positionnement
  • • Mise en place de films institutionnels corporate
  • • Mise en place de campagnes d’Acquisition clients et de Fidélisation
Site web de l'entreprise
http://www.envido-france.com
  • • Gestion d’opérations promotionnelles: stratégie, rédaction des briefs, gestion du planning et reporting
  • • Réalisation des supports d’édition – stratégie de communication à 360°
  • • Coordination des différents services : CRM, Internet, merchandising
  • • Bilan des opérations: analyse, synthèse, recommandation, veille concurrentielle
Détails de l'expérience
  • RESULTATS
  • • 4 opérations nationales + Lancement du 2ème étage.
Description de l'entreprise
Grand magasin généraliste - grande distribution et commerce de détail
Site web de l'entreprise
http://www.bhv.fr
  • Société Générale - séminaire d'intégration branche BHFM 2008, Paris - 450 personnes
  • LVMH - soirée "les Echos de l'Opéra côté Jardin", Paris - 3500 personnes
  • Société Générale - forum de recrutement, Paris - 1000 personnes
  • RATP - habillement de la station Luxembourg autour du thème "Aimer la Ville" - grand public
Description de l'entreprise
Communication corporate et financière par l'événementiel
Site web de l'entreprise
http://eurorscgco.com/
  • Adecco - road show pour inauguration d'Adecco Institute
  • Altadis - mise en place de l'assemblée générale, Paris - 150 personnes
  • DCNS - road show séminaire d'intégration pour la fusion des entreprises, Lorient
  • Generali - forum d'intégration d'entreprise sur un mois, Paris - 600 personnes
  • Peugeot - lancement presse de la Peugeot 308, Guebwiller - 450 personnes
  • Société Générale - séminaire d'intégration, Journées branche BHFM, Paris - 400 personnes
  • LVMH - soirée de la "Grande Parade des Arts de la Rue", Paris - 3000 personnes
Description de l'entreprise
Communication corporate et financière par l'événementiel
Site web de l'entreprise
http://eurorscgco.com/
  • Gestion des relations avec propriétaires, investisseurs et promoteurs internationaux
  • Réalisation des dossiers et projets immobiliers
Description de l'entreprise
Spécialiste du marché du conseil en immobilier commercial
Site web de l'entreprise
www.dracopartners.com
  • Vente
  • Gestion des stocks
  • Merchandising
Description de l'entreprise
Prêt à porter de luxe, boutique de La Madeleine
Site web de l'entreprise
www.ralphlauren.com
  • Prise de contact avec des agences de publicité
  • Organisation de conférences
  • Mise à jour du site Internet
Description de l'entreprise
Conservatoire National des Arts et Métiers - Institut International du Management
Site web de l'entreprise
www.cnam-iim.org