Parce
que donner du fond à un
projet, c'est avant tout lui donner du sens... Voici une présentation
simple et non exhaustive de mes travaux de concepteur-rédacteur et rédacteur web (en
agence, en free ou chez l'annonceur). Publicité, édition, web, radio... Découvrez un parcours éclectique aux expériences multiples. Bonne visite.
Jean-François Vidal / Concepteur-rédacteur sénior / Rédacteur web
+33 6 61 50 28 82
Pizza Hut - Menus "Friends".
Campagne nationale d'affichage 4X3 pour la promotion du menu "Friends", un menu pour quatre à tarif exceptionnel. L'objectif étant de communiquer principalement sur la notion de prix.
Campagne nationale d'affichage 4X3 pour la promotion du menu "Friends", un menu pour quatre à tarif exceptionnel. L'objectif étant de communiquer principalement sur la notion de prix.
Pizza Hut - La Sicilienne.
Campagne nationale d'affichage 4X3 pour le lancement de la pizza "Sicilienne". L'idée est ici d'installer une ambiance, un univers lié à l'originalité de la pizza plutôt que de communiquer sur son prix. La campagne est relayée par un message radio.
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Pizza Hut - Campagne Ramadan.
Campagne nationale d'affichage 4X3 à l'occasion du Ramadan. Le concept capitalise sur l'atmosphère caractéristique de cette période de l'année et joue avec malice sur la notion de "rupture" (du jeun) au travers de l'accroche.
Pizza Hut - Le P'zone.
Campagne nationale d'affichage 4X3 pour le lancement d'un produit original dont la caractéristique est d'être consommé en toute mobilité hors du restaurant, tel un sandwich. L'accroche traduit clairement ce concept.
Couscous Sania - Lancement du couscous Baddaz.
Campagne nationale d'affichage 4X3 pour le lancement au Maroc d'un produit innovant : le couscous au maïs. L'idée est d'installer deux personnages récurrents que l'on retrouvera sur l'ensemble du dispositif de communication et de capitaliser sur la notion de la tradition remise au goût du jour.
Biscuiteries Biscaf - Lancement des biscuits LOL.
Margarine Lilia.
Campagne d'affichage 4X3 pour la margarine Lilia construite sur un diptyque. D'une part, un visuel qui installe le produit en situation réelle pour une approche pragmatique et, d'autre part, une accroche qui fait la part belle à l'hédonisme tout en conservant les codes graphiques du packaging.
Delice - Lancement des gaufrettes Krousty.
Campagne d'affichage 4X3 pour les gaufrettes Krousty. Le visuel principal, sous forme d'illustration 3D, reprend un terme familier de la jeunesse pour une adhésion immédiate tandis que la signature, de par sa construction, laisse entrevoir un univers original et insolite.
Cause - Lutte contre l'exploitation domestique des "Petites Bonnes".
Renault - Atelier Renault.
Affichage 4X3 situé à abords des concessions Renault dotées d'atelier. Une approche "tout typo" qui joue simultanément et avec humour sur la proximité physique des ateliers et la capacité de la marque à répondre aux attentes de ses clients.
La collective de la pintade.
Annonces presse "tout typo" pour le compte de la collective de la pintade valorisant une viande authentique et de caractère (créations personnelles).
Huile d'olive Oued Souss.
Annonces presse pour l'huile d'olive marocaine Oued Souss, un produit entrée de gamme, majoritaire sur le marché, qui capitalise sur la notion de tradition et de savoir-faire ancestral.
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Couscous Sania - La gamme.
Annonce presse présentant l'ensemble de la gamme couscous de la marque Sania et dont l'objectif est de toucher un cœur de cible spécifique : les MRE (Marocains résidant à l'étranger). La notion de tradition est ici valorisée.
Couscous Sania - Lancement Sachet Cuisson.
Annonce presse conçue pour le lancement du couscous en sachets cuisson. Plat habituellement préparé de manière traditionnelle, le couscous se fait désormais simple, rapide et accessible. Une petite révolution en soi.
Couscous Sania - Lancement couscous Baddaz.
Annonce presse pour le lancement sur le marché marocain du couscous au maïs Baddaz, relayant un dispositif de communication constitué d'une campagne d'affichage nationale et d'un spot TV. Le lancement est ici synonyme de naissance.
Couscous Sania - Lancement www.couscoussania.com.
Annonce presse parue dans la presse spécialisée marocaine et annonçant la mise en ligne du site internet de la marque Sania. Le visuel reprend la forme d'une "Gsaa", le plat typique pour servir le couscous.
Margarine Lilia.
Annonce presse imaginée pour la margarine Lilia dont les principales caractéristiques sont son goût et sa légèreté. Une icône - en la matière - vient appuyer visuellement le message (création personnelle).
Aïn Soltane - Eau plate naturelle.
Annonce presse également déclinée en affichage GMS et dont l'objectif est de capitaliser sur la légèreté naturelle de l'eau. La traduction graphique de cette caractéristique se fait par une atténuation poussée de la bouteille. Naturellement !
Les Jardins Al Ferdaous - Vente de lots de terrains.
Annonce presse destinée à communiquer sur la mise à disposition de lots de terrains constructibles pour une cible CSP+. Le concept étant ici d'éviter l’écueil d'un visuel difficilement matérialisable et peu vendeur.
LabelHabitation.com - Création de contenus éditoriaux (SEO)
LabelHabitation.com
est un site e-commerce qui s’est imposé au fil des années comme l’expert du
confort et de la sécurité de la maison. Avec près d’un million de visiteurs
annuels, le site méritait une plus grande visibilité et un meilleur
référencement de ses 15 000 produits. J’ai donc été chargé d’optimiser la
qualité et la quantité des contenus éditoriaux tout en m’investissant sur le blog
du groupe où j’ai pu produire de nombreux articles orignaux sur un ton décalé
et engageant. Comme pour ce "Spécial Cambriolage"…
… Ou ce spécial « Fête des mères ».
Dans
le cadre de la refonte du site SNCF.com, j’ai travaillé au sein des équipes
digitales de l’agence Nurun Paris à l’enrichissement éditorial des activités
B2C, B2B et Corporate de l’entreprise. Contenus variés et attractifs, empathie
et réassurance dans le respect des règles SEO, le nouveau site permet désormais
à tout voyageur de disposer d’une information extrêmement exhaustive sur l’un
des premiers groupes mondiaux de mobilité de personnes, de transport et de
logistique de marchandises.
La Clémentine de Corse - Campagne virale 2013
Fruit typique et atypique, la Clémentine de Corse est un incontournable des repas d'hiver. Pour le faire savoir, j'ai conçu et rédigé une campagne virale diffusée sur l'ensemble des réseaux sociaux et réseaux distributeurs. L'axe de communication se veut résolument décalé et prend à contre pied les ficelles de la publicité... "Car à prendre les clients pour des pommes, on finit toujours pas se faire cueillir !" Campagne réalisée pour le compte d'APRODEC (Association Promotion et Défense de la Clémentine de Corse) et l'agence Sopexa (Chef de projet : Myriam Bialobroda. Illustrateur : Swan Lenczner).
Voir la vidéo sur Youtube.
Voir la vidéo sur Youtube.
Voyage attitude est un nouveau voyagiste qui entend proposer à ses clients des solutions voyage en adéquation parfaite avec leurs aspirations et leurs personnalités. Ainsi, le site se décline sur différentes thématiques comme Cosy, Zen, Fun, Nomade, Sénior... Mais également Naturiste et Gay Friendly. J'ai volontairement opté pour un ton rédactionnel proche, honnête et sympathique pour corroborer avec le positionnement de la marque "Voyagez comme vous êtes". Voyageattitude.com a été développé par l'agence LongTail Value.
Page d'Accueil Voyage Attitude
Respect'In - Une démarche innovante pour des pratiques agricoles plus respectueuses.
Réponse innovante aux attentes de notre société, Respect'In est une démarche qui créé le lien entre tous les acteurs d'une agriculture durable, du champ à l'assiette. La marque est présente sur le web au travers d'un site dédié, conçu et réalisé par l'agence LongTail Value : www.respectin.com. J'ai pour ma part travaillé à la rédaction de la voix-off du film institutionnel ainsi que de l'animation qui présente les 7 piliers du cahier des charges Respect'In.
Film Institutionnel Respect'In
Systèmes d'ouvertures KparK - www.kpark.fr
Stratégies du 13/11/12.L'agence de communication digitale LongTail Value a conçu et réalisé un nouveau site Internet pour KparK, enseigne de remplacement sur mesure des ouvertures (fenêtres, volets, portes, stores) du groupe Lapeyre (Saint-Gobain). Affichant une nouvelle identité visuelle et doté d'une ergonomie optimisée pour faciliter la demande de devis ou le contact téléphonique, le site propose des contenus enrichis à travers une double navigation par projet ou via le catalogue. Il renvoie vers la communauté Facebook de KparK, proposant sondages, astuces et animations.
Couscous Sania - www.couscoussania.com
Site Internet généraliste pour Sania, producteur marocain de couscous et de pâtes alimentaires. Le contenu rédactionnel présente l'histoire de la marque, son savoir-faire et l'ensemble de ses produits. Il accompagne également l'internaute dans la réalisation de recettes gourmandes et savoureuses.
Allociné - www.allocine.fr
A
l'occasion de son lancement en 1997, j'ai travaillé - en tant que premier rédacteur - à la création de
contenus du site et à la mise en place d'une base d'informations sur les
acteurs, les tournages, les sorties en prévision (biographies, news,
projets à venir...). Le site est aujourd'hui une référence en la
matière.
Parexlanko - www.parexlanko.com
Spécialiste des enduits de façades et de l'isolation thermique par l'extérieur, colles carrelage, joints et sols, et des mortiers spéciaux, Parexlanko présente son offre produits et son savoir-faire. Une approche technique destinée aux professionnels du bâtiment mais également aux particuliers.
Staples France (JPG) - www.jpg.fr
Site marchand de JPG-Staples, numéro un des fournitures et mobilier de bureau en ligne. Outre la présentation des produits de la marque, le site communique sur ses engagements et son actualité au travers d'un NewsCenter (Ouverture page Facebook, jeux concours, service clients...).
Petit Bâteau - www.petit-bateau.fr
Site
marchand de la marque Petit Bateau. Attractif et qualitatif, le site
présente l'ensemble de la gamme des produits achetables en ligne
(trousseau de naissance, vêtements pour enfants et cosmétiques) ainsi
que les divers événements liés à l'enseigne.
Communiquer sur Internet signifie également établir et conserver un lien étroit avec l'internaute consommateur. A l'instar du print, la newsletter permet donc de fidéliser ses clients par des offres personnalisées et préférentielles. La rédaction de ce type de support est pour moi une évidence.
Pour accéder à tous mes messages radio ou sinon...
Message
radio rédigé et conçu pour l'agence Sopexa avec pour volonté de
développer la notoriété de la Carotte de France et d'augmenter sa
fréquence d'achat. Diffusé sur RTL et RTL2, le message vante avec humour ses
atouts et spécificités à l'heure du repas. Le ton volontairement décalé
permet de rajeunir avec originalité l'image de ce légume devenu quelque
peu austère. Message produit en studio par les Écouteurs.
Et sur Stratégies...
Message
radio diffusé en GMS et s'inscrivant dans le cadre du Festival du veau 2013. A
partir de la signature « Le veau, c’est bon avec trois fois rien »,
j’ai imaginé et conçu un message qui permette de valoriser les atouts méconnus
de ce plat : simple, rapide, original et accessible. Une campagne réalisée en
collaboration avec l’agence Sopexa.
Message radio pastichant avec humour le film "Le Parrain" : Tony, homme de main mafieux, vient d'engager une jeune recrue. Son patron, qui n'en a pas été informé, goûte moyennement la nouvelle...
Pizza Hut - Campagne "All In One Box".
Message radio stratosphérique dans lequel des cosmonautes envoyés dans l'espace sont pris d'une soudaine fringale. A Houston, aura t-on assez d'estomac pour les sauver ?
Pizza Hut - Campagne Pizza "Les Saveurs du Monde".
Message radio générique décliné par la suite en 6 petites capsules où une famille s’apprête à prendre l'avion vers une destination des plus savoureuses. Mexique ? Liban ? Italie ? ...
Pizza Hut - Campagne Générique "La non demande".
Message radio générique Pizza Hut où un homme semble avoir une demande toute particulière à faire à sa femme. Pourtant, celle-ci ne l'écoute pas, trop accaparée par les événements qui l'entourent. Parviendra t-il à passer à table ?
OFPPT - Campagne Inscriptions à l'Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail.
Message radio incitant la jeunesse marocaine à prendre son destin professionnel en main en intégrant l'OFPPT. Ce message intègre un dispositif de communication qui s'articule également autour d'une campagne nationale d'affichage et un spot TV.
Les Estivales 2009 - Premier festival International de Mohammédia (Maroc).
Message radio annonçant le début imminent du festival et capitalisant avant tout sur la richesse de la programmation musicale.
Couscous Sania - Lancement Couscous Baddaz (16' - Maroc).
Spot TV diffusé au niveau national et conçu pour le lancement du couscous Baddaz (au maïs) sur le marché marocain. Réalisé en 3D, il valorise cette recette ancestrale désormais devenue accessible et tout aussi savoureuse. La signature « Sania Baddaz, le bon goût des traditions retrouvées » vient ponctuer le message.
Spot TV diffusé au niveau national et conçu pour le lancement du couscous Baddaz (au maïs) sur le marché marocain. Réalisé en 3D, il valorise cette recette ancestrale désormais devenue accessible et tout aussi savoureuse. La signature « Sania Baddaz, le bon goût des traditions retrouvées » vient ponctuer le message.
Couscous Sania - Campagne Couscous Baddaz, spécial Ramadan (05' - Maroc).
Spot TV pour le couscous Baddaz diffusé au niveau national et conçu spécialement
pour la période du Ramadan. C’est un spot « piqûre de rappel » dont
les deux personnages iconiques souhaitent un bon Ramadan à l’ensemble des
consommateurs.
OFPPT - Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail (25' - Maroc).
Spot TV diffusé au niveau national dont l’objectif est de sensibiliser la jeunesse
marocaine aux différentes formations proposées par l’OFPPT.
Réalisé en 3D, il présente de manière dynamique divers jeunes en situation
d’apprentissage et se conclut par la signature prometteuse « Des métiers
et des horizons ».
Les Estivales (festival de Mohammédia) - Film Institutionnel (13.21' - Maroc).
Film destiné aux institutions de Mohammédia et
présentant l’ensemble des festivités qui ont jalonnées les Estivales 2009, le
premier festival international de Mohammédia. Au-delà de ma participation au
montage, mon travail a ici consisté à la rédaction des textes de la voix-off.
Catalogue à destination des revendeurs d'idées cadeaux haut de gamme du Club Kalidéa (instruments d'écriture, accessoires pour fumeurs et petite maroquinerie). Présentation des produits par univers de marque dans un style graphique épuré et un ton rédactionnel soutenu.
France Loisirs - Catalogue jouets Kilikijou.
Catalogue à destination des 0-7 ans présentant une vaste sélection de jeux éducatifs et de livres pédagogiques pour la période de Noël. Des encarts spécifiques accompagnent et confortent les parents dans leur choix du jouet adéquat.
Renault - Catalogue jouets Renault Toys.
Catalogue présentant par tranche d'âge les 200 jouets issus de la Renault Boutique. De par les illustrations et le ton enfantin, le message se veut ludique pour des enfants prescripteurs. Des vignettes autocollantes leur permettent également d'interagir avec leur catalogue.
Am Stram Gram - Plaquette de présentation halte-garderie privée.
Plaquette à destination des "parents épuisés par le marathon quotidien" et à la recherche d'une halte-garderie flexible résolument tournée vers les activités d'éveil. Outre la journée type de l'enfant (2-4 ans), la plaquette présente l'ensemble des atouts d'un tel mode de garderie.
Bayer Agro - Plaquette de lancement du fongicide Melody.
Plaquette destinée aux viticulteurs et aux coopératives présentant de manière accessible les divers avantages du fongicide Melody et sa nouvelle molécule : l'iprovalicarb. Une présentation simple et non anxiogène afin de favoriser l'adhésion.
Baogaz - Argumentaire de vente Tuyaux Flexibles.
Argumentaire de vente remis aux conseillers Baogaz pour les soutenir dans la promotion des tuyaux flexibles auprès des entrepreneurs. L'approche se veut vulgarisante (ton et graphisme) afin de simplifier la compréhension du client final.
Hewlett Packard - Argumentaire de vente Papiers Spéciaux.
Argumentaire de vente conçu pour les revendeurs en papiers spéciaux (papiers imprimantes, papiers photos...) de Hewlett Packard. L'idée étant ici de les encourager à faire preuve de créativité dans leur argumentation pour optimiser leurs ventes.
Toyota - Le Club Toyota Land Cruiser Legend.
Plaquette de présentation d'une opération d'animation de réseau pour le Club Toyota Land Cruiser Legend. La plaquette encourage les participants à s'inscrire aux activités par un ton, tant graphique que rédactionnel, qui se veut incitatif, motivant et... musclé.
FNAC - Campagne Carte Adhérents.
Campagne nationale de création de trafic pour la Fnac et sa carte adhérents. Le concept étant de valoriser la carte Fnac en l'associant à un produit de grande consommation dont les vertus intrinsèques ne sont plus à prouver. Campagne déclinée en affiches, kakémonos, leaflets et guides adhérent.
Renault - Mailing Accessoires Scenic II.
Campagne de mailing pour le Scenic II valorisant trois équipements intérieurs, tels que l'accoudoir, l'auto-radio et le plafonnier. Un concept "soyez aussi bien dans votre Scenic que chez vous" décliné en enveloppe, lettre et dépliant.
Renault - Mailing Carminat.
Campagne de mailing pour le lancement du nouveau système GPS de Renault : Carminat. Le concept capitalise fortement sur la notion de sécurité en jouant sur la performance du système et sa réactualisation récente.
Kalidéa - Mailing Idées Cadeaux haut de gamme.
Mailing à destination des revendeurs d'idées cadeaux haut de gamme (instruments d'écriture, accessoires pour fumeurs et petite maroquinerie) et adhérents au Club Kalidéa pour connaitre leur perception du catalogue et des optimisations éventuelles à y apporter.
France Loisirs - Mailing Cercle Polar.
Mailing à destination des adhérents France Loisirs ayant été identifiés comme lecteurs de polars. Mailing saisonnier décliné en enveloppe, lettre et catalogue et présentant l'offre France Loisirs avec une approche graphique et rédactionnelle "affirmée".
Couscous Sania - Lancement Couscous Baddaz.
Publirédactionnel à destination de la presse spécialisée pour le lancement du couscous Baddaz (au maïs) sur le marché marocain. Mise en avant de l'avancée technologique, du mode de production et des qualités gastronomiques du produit.
Couscous Sania - Communication institutionnelle.
Publirédactionnel à destination de la presse spécialisée mettant en valeur l'expertise de l'entreprise productrice et des nouveaux produits à venir sur le marché.
Couscous Sania - Communication événementielle.
Publirédactionnel à destination de la presse spécialisée communicant sur la volonté de l'entreprise à introduire les marchés européens.
Karfour - Premier festival des cultures urbaines (Mohammédia, Maroc).
Communiqué de presse annonçant le lancement du festival et les premiers pas des participants sélectionnés.
Bam's - Sucettes Toyou.
Story board pour le lancement TV de la nouvelle sucette Toyou de Bam's. Le concept est de rebondir sur l'idée de lancement, et donc de premier anniversaire, de la sucette en faisant chanter à des enfants le fameux "Happy Birthday... Toyou". La signature "Il y a de la fête dans cette sucette" viendra ponctuer le message.
Margarine Lilia.
Story board pour le lancement TV de la margarine Lilia. Le principe étant d'utiliser la boîte de margarine comme un smartphone : en y faisant glisser, comme des applications, chaque propriété. Une voix off accompagne le geste en énumérant les différents bénéfices de la margarine.
Salon Tissu Premier.
Affiche pour Tissu Premier, le salon des tissus innovants (2002). Une affiche qui reprend les attributs du textile tout en fédérant les professionnels au travers de l'accroche.
Les Estivales - Premier festival international de Mohammédia (Casablanca, Maroc).
Affiche 4X3 présentant les diverses activités proposées durant les 3 semaines du festival et déclinée sur l'ensemble des supports de communication de l'opération.
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Karfour - Premier festival des cultures urbaines de Mohammédia (Casablanca, Maroc).
Affiche 4X3 reprenant les "street codes" tant en termes de fond que d'éléments graphiques et de typographie, et déclinée sur l'ensemble des supports de communications de l'opération.
Annonces Presse Absolut Vodka.
Les campagnes pour Absolut Vodka sont depuis toujours extrêmement créatives. A mon tour d'apporter sobrement ma petite pierre à l'édifice.
Annonce Presse RMC.
Une annonce presse pour la radio RMC conçue avec l'idée qu'un match de foot suivi à la radio peut offrir certains avantages.
Annonce Presse Lave-Linges Miele.
Une annonce presse pour les lave-linges Miele. Silence, ça tourne !
Renault - Atelier Renault.
Affichage 4X3 annonçant la proximité d'un atelier Renault et prenant le message publicitaire à contre-pied par un effet de mise en abyme.
Renault - Affiche interne pour l'économie d'énergies.
Affiche incitant les collaborateurs Renault à l'économie d'énergie. L'affiche reprend le visuel d'un dromadaire (dont la capacité à gérer ses réserves d'eau est exceptionnelle) tandis que l'accroche "Économiser l'énergie, c'est avancer plus loin" vient assoir définitivement le concept..
La collective de la pintade.
Affichage destiné aux GMS et valorisant les bienfaits d'une viande authentique et de caractère. L'affiche est construite autour d'un visuel "plein pot", d'un médaillon avec l'éleveur en guise de réassurance et d'une accroche à double sens volontairement énergique en réponse à la signature "Quel tempérament !". (Création personnelle).
Pizza Hut - Campagne Ramadan.
Campagne d'affichage 4X3 en période de Ramadan (Maroc). Le visuel reprend un ustensile bien connu des pizzeria tout en faisant référence à un élément indissociable de cette période de jeun : la lune. L'accroche, quant à elle, joue la carte du goût avec humour.
Miftah El Kheir - Vente de lots de terrains.
Annonce presse annonçant la mise en vente de lots de terrains constructibles. Le visuel et l'accroche se jouent avec humour des codes traditionnels du marché en vulgarisant le produit et en le rendant accessible à l'extrême. Comme un simple achat au supermarché.
