Daniel Van Onacker

Créer un slogan semble être l’exercice le plus simple du marketing, mais c’est souvent le plus périlleux. Entre la tentation de masquer une crise d’image et l’ambition de cristalliser une identité unique, la frontière est mince. Pourquoi certaines marques s’effondrent-elles derrière une promesse creuse quand d’autres gravissent les sommets de […]

Utiliser une mini-bio sur les réseaux sociaux comme outil de branding (image de marque) implique des choix stratégiques. Ces choix peuvent être guidés par des motivations positives (constructives pour la marque et l’audience) ou des motivations négatives (contre-productives ou égocentriques). Voici une analyse des motivations derrière la rédaction d’une bio, […]

Vous publiez régulièrement sur vos réseaux sociaux. Vous avez un beau site web. Vos produits sont de qualité. Pourtant, vous sentez qu’il manque quelque chose. Vos clients achètent, mais ils ne deviennent pas des ambassadeurs. Vos textes sont corrects, mais ils ne créent pas de connexion émotionnelle. Vous avez l’impression […]

Sophie fabrique des céramiques écoresponsables depuis cinq ans. Ses bols en grès local sont magnifiques, sa démarche zéro-déchet exemplaire, ses clients enchantés. Mais quand vient le moment d’écrire pour Instagram, de mettre à jour sa page « À propos » ou de rédiger une newsletter… c’est le drame. Elle passe trois heures […]

Le monde de l’entreprise traverse une mutation profonde. Les modèles économiques traditionnels, fondés sur la croissance à tout prix et l’exploitation sans limite des ressources, montrent leurs limites. Face aux crises écologiques, sociales et existentielles, une nouvelle génération d’entrepreneurs, d’artisans et de dirigeants de TPE cherche à entreprendre autrement. Ces […]