Amandine LAULHE
Responsable Marketing
39 ans
Bordeaux (33300)
En recherche d'emploi
En recherche active
8 ans d'expérience en marketing opérationnel et stratégie de marque
Curieuse, esprit entrepreneur, orientée business
En recherche de nouveaux défis professionnels à relever dans la région de Bordeaux
Curieuse, esprit entrepreneur, orientée business
En recherche de nouveaux défis professionnels à relever dans la région de Bordeaux
Senior brand manager Elastoplast & Hansaplast
Beiersdorf
2013
à décembre 2016
- Marques de 1ers soins et dispositifs médicaux en Pharmacies et GMS, management 2 personnes
- Marketing opérationnel : Création des supports d'aide à la vente toutes cibles (B2B, B2C)
Management des portefeuilles produits (lancements locaux et internationaux, life cycle management sur le fond de rayon)
Management des promotions : élaboration, développement et analyse des plans promotionnels, plans d'action terrain & PLV - Pilotage de la performance : Analyses qualitatives et quantitatives Sell-Out (dont concurrents), Sell-In jusqu'au compte de résultat ; gestion et suivi des budgets
- Stratégie de marque : Elaboration des plans marketing annuels (suivant les cycles commerciaux) et à 5 ans
Représentation des marques au niveau Top Management International et de la France dans toutes les task forces
Définition & implantation des positionnements des marques en local
Exemple : Proposition & déclinaison du positionnement local de la gamme Pieds Hansaplast en 2015 http://www.hansaplast.fr/pages/local/fr/FootExpert - RP et e-RP : Porte parole RP (interviews, conférences de presse), création dossiers et portages presse, gestion des partenariats locaux
Exemple : Campagne RP & e-RP avec création du FeetMag, Grand Prix Stratégies du design 2016 https://vimeo.com/127691238 - Etudes : Segmentation et insights consos, études shoppers, potentiels de marché, interviews, focus groupes
- Digital / CRM / e-commerce : Pilotage des contenus et mises à jour des sites web; travail avec l'agence digitale sur les campagnes de référencement SEO Pilotage du programme CRM B2B (contenu éditorial NL, animation BDD); création d'une plateforme de vente en ligne pour les kinés Exemple : site à destination des professionnels de santé entièrement réalisé et mis à jour en local (articles, vidéos) http://pro.elastoplast.fr/
- Communication : Création des supports de communication B2B (dermatologues, pharmaciens, kinés) & B2C, online et offline
- Stratégie commerciale : Elaboration des plans d'actions terrain et des négociations clients avec le directeur commercial et les KAM
Détails de l'expérience
- Résultats : Marque Elastoplast : un CA à +10% chaque année depuis 2011, marque profitable en 2013, n°2 sur les bandes, n°4 sur les pansements en pharmacie
Marque Hansaplast : succès du relancement de la gamme pieds : n° 3 sur le marché, n°11 palmarès tous produits H&B espace pages (source Kantar Media)
Brand manager Elastoplast & Category Manager Hansaplast
Beiersdorf
2011
à 2013
- Management des assortiments et gestion du linéaire
- Management du linéaire (création des plans merchandising) et négociations annuelles clients en collaboration avec les KAM
- Gestion/recommandation/optimisation des assortiments sur la base d'analyses des performances de la catégorie, pilotage des projets catégoriels spécifiques
Détails de l'expérience
- Résultats : référencement de toutes les innos chez 80% des clients en DV, +7% de VMH sur les top 20 produits pendant la saison, CA Carrefour +20% (SI & SO)
Chef de produit marque Eucerin
Beiersdorf
2008
à 2011
- En charge des catégories Sun, Peau Sèche, Peau Sensible (55% CA marque)
- Pilotage des performances de chaque catégorie (Sell-In, Sell-Out, marge)
- Gestion du portefeuille produits
- Argumentation sur les gammes et management des promotions
Détails de l'expérience
- Résultats : relancement gamme SUN (+45% CA vs ancienne) // refonte positionnement visite médicale des produits Peau Sèche (+30% taux de recommandation)
