Alex Hubert

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Ayant obtenu le titre professionnel de Développeur web / web mobile en septembre 2022, je suis à même de concevoir une base de données et d'effectuer les requêtes SQL nécessaires pour dynamiser une structure HTML / CSS responsive via les langages PHP et Javascript.

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La certification Google AdWords vise à identifier des spécialistes de la plateforme publicitaire de Google. Grâce aux savoirs de ces spécialistes, chaque responsable marketing peut oublier les heures à fouiller dans les paramètres AdWords et les aides en ligne de Google pour se recentrer sur son coeur de métier.

Bien que cette certification ne soit pas un élément suffisant pour le succès de vos campagnes, c'est la garantie de disposer d'une personne au courant des dernières évolutions.


Expérience :

Au delà de la certification, je crée et gère des campagnes AdWords depuis 2006.

Mon objectif n'est pas tant de générer du trafic que de veiller à la rentabilité de ces campagnes.
Même dans le cas de campagnes visant à optimiser la visibilité d'une marque (branding), je considère qu'il n'y a aucun intérêt à diffuser des annonces (que ce soit en première ou en 4ème position) si cela implique de dépenser du budget sans retour sur investissement (téléchargement de brochures, inscription à une newsletter, achat, devis, prise de contact, augmentation des communautés sur les réseaux sociaux, etc.).

Mon expertise ne se focalise donc pas uniquement sur les annonces et les mots-clés de vos campagnes mais sur tous les maillons de votre chaîne marketing :

• Le Pay Per Click est-il la solution à votre problématique ?
  
• Avez vous choisi la bonne page de destination pour vos annonces ? Votre tunnel de conversion est-il clair ?
  
• Quels sont les délais de gestion pour chaque prospect/client ? Quel est le niveau de réactivité de votre Service Clients ?
  

Autant de paramètres qui peuvent booster les performances de vos campagnes ou, au contraire, les plomber si l'on y a pas réfléchi en amont.

Confier la gestion de ses campagnes à un spécialiste certifié et expérimenté, c'est s'assurer les compétences d'une personne maîtrisant les fonctionnalités disponibles au sein de la plateforme AdWords et qui saura lesquelles utiliser pour assurer le succès de vos campagnes.


Mes compétences :

> Structurer votre compte AdWords.
Etape trop souvent négligée, la structure de votre compte AdWords (campagne, groupe d'annonces, budget, zones et horaires de diffusions, etc.) nécessite d'être optimisée. Un spécialiste AdWords offrira à votre compte une meilleure lisibilité. Cela est primordial pour une analyse pointue des retombées directes (taux de clics, conversions, niveaux de qualité et états des mots-clés) mais sera également utile le jour où vous souhaiterez interrompre votre relation pour confier la gestion de vos campagnes à un autre prestataire.

> Mettre en place des procédures de gestion de crises et du suivi de conversion.
Un spécialiste AdWords essaie d'envisager toutes les solutions possibles pour le succès de vos campagnes autant que les méthodes à appliquer lorsque votre site est indisponible en milieu de campagne.
De même, une campagne sans objectif de conversion est une campagne sans intérêt. Toute campagne est créée dans un objectif précis et quantifiable, que ce soit l'inscription à une newsletter, le téléchargement d'une brochure, la lecture d'une vidéo ou le taux de survol (pourcentage de fois où les internautes ont passé la souris sur votre annonce pendant une ou plusieurs secondes).

> Fouiller pour trouver tous vos mots-clés (Keyword Mining).
Depuis 2006, je recherche les meilleurs mots-clés pour le compte de sociétés diverses (mutuelles, hôtels, industriels, entreprises du secteur automobile, du bâtiment ou de l'immobilier, sites de prêt-à-porter...).
Ces années d'expérience me permettent de déterminer le degré de pertinence d'un mot-clé et son potentiel par rapport à vos objectifs. Le but : éliminer des mots-clés avant et pendant la campagne pour conserver les plus rémunérateurs.
En tant que spécialiste AdWords, je dispose également d'outils qui me permettent d'affiner la recherche de mots-clés. Là où vous trouverez 20-50 mots-clés, il se peut qu'il y en ait 200-1000 tous aussi pertinents...

> Effectuer des tests journaliers
En ne testant pas/plus quotidiennement différentes versions d'annonces, vous ne tirez pas partie d'un des avantages majeur des campagnes AdWords : pouvoir ajuster votre campagne de manière presque instantanée. Une subtile modification dans une tournure de phrase peut avoir un impact considérable en terme de taux de clics et de ROI.
Un spécialiste AdWords teste durant des semaines plusieurs dizaines de versions d'annonces par groupe de mots-clés dans l'objectif de trouver celles qui généreront le plus de trafic/conversions au coût le plus bas.

> Extraire des données essentielles de votre compte Google Analytics.
Il est essentiel de déterminer les mots-clés qui génèrent des bénéfices et ceux qui ne font qu'épuiser votre budget. Cela ne suffit pas de savoir que vous avez dépensé 5000€ en un mois pour un chiffre d'affaire de 12000€. Un spécialiste AdWords saura utiliser les statistiques de fréquentation de votre site pour déterminer si ces 1000€ investis à perte ne seraient pas mieux investis ailleurs... Certainement !

> Gestion journalière
A cause des évolutions constantes dans le secteur du Search Marketing, il est vital de réaliser un monitoring quotidien de vos campagnes. Qu'il s'agisse de tester vos annonces comme mentionné précédemment, de réagir aux tactiques de vos concurents en ajustant vos enchères, d'ajouter/de supprimer des mots-clés ou de procéder à des modifications suite aux nombreuses mises à jour de Google... un spécialiste AdWords saura faire évoluer votre compte de manière fluide et intelligente.

>Vous conseiller dans l'optimisation de vos landing pages.
On pourrait penser qu'un joli design se suffit à lui même. Ou qu'un prospect en recherche active et qui a déjà cliqué sur votre annonce est très certainement acquis... Loin s'en faut ! La forme doit servir le fond. Les secondes perdues par vos prospects à décoder votre offre sont autant de secondes qui les rapprochent du rebond ou de la sortie.
AdWords vous permet de déterminer la meilleure page d'atterrissage pour chaque annonce. Un spécialiste AdWords peut alors vous conseiller sur les arguments à mettre en avant, leurs dispositions sur la page, la manière de les mettre en avant sans gêner la compréhension.

> Être réactif et force de proposition.
L'activité de votre entreprise dépend peut-être des saisons ou vous avez besoin de répondre à une nouvelle stratégie d'un de vos concurrents ? Promouvoir de nouveaux produits/services ? Mettre en avant des tarifs promotionnels ?...
Un spécialiste AdWords saura s'adapter aux spécificités de votre secteur et anticiper les événements futurs afin que chaque euro investi, soit rentable dès le lancement de vos campagnes.

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• Référencer un site dynamique (avec exemples de sites marchands et d’actualité)

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