Beatrice Fezzany

Experiencia

Liderazgo integral en reposicionamiento de marcas multisegmento (FMCG, retail, financiero, farma, petcare), transformando estrategias en identidades y comunicaciones sólidas y diferenciales en el mercado.
> Estrategia global y plan de comunicación para las MDDs de Auchan Retail (HQ), liderando la implementación internacional de nuevas identidades con foco en consolidar posicionamiento, coherencia de marca y optimización del rendimiento en POS, digital, prensa y publicidad exterior.
*Reconocimiento: Premio Plata en los Cosmetique Mag Awards 2024 (Caso Cosmia).
> Ceva – Campaña Feliway: campaña de comunicación logrando un aumento significativo en la captación de nuevos consumidores en varios países.
Guardian de marca en la creación de packaging, garantizando máxima coherencia visual y estratégica según las guidelines
establecidas con el cliente, con un enfoque en maximizar el impacto en el lineal y la conexión con los consumidores.
Desarrollo de nuevo negocio: liderazgo de la captación de nuevos clientes, alineando estrategia, creatividad y control presupuestario para impulsar la conversión y el crecimiento de cuentas de la agencia.
Co-creación de estrategias de social media, gestionando la ejecución y optimización de contenidos desde community management para impulsar engagement, alcance y métricas clave de crecimiento.
Coordinación de equipos multidisciplinarios, asegurando un flujo de procesos internos ágil y optimizado para ofrecer respuestas de alta calidad y generar un impacto significativo en el cliente.
Supervisión activa en pre-producción, rodajes, sesiones fotográficas y recursos IA, velando por la coherencia entre el brief y expectativas del cliente para lograr resultados sólidos y consistentes.

Colaboración en la definición de estrategias de marcas y productos a largo y corto plazo. Proyectos nacionales e internacionales:
> Asesoría estratégica para el desarrollo y activación del posicionamiento de marcas y productos, maximizando diferenciación , impacto comunicativo y objetivos de negocio.
> Análisis de mercados (tendencias, consumidores, competencia, comunicación).

Supervisión de todas las etapas de creación de materiales de comunicación científica:
> Gestión completa del proceso estratégico desde la recopilación de briefings cliente hasta la creación de briefs internos y planes de comunicación junto al equipo cliente.
> Negociación de presupuestos con enfoque en rentabilidad y resultados.
> Coordinación con proveedores y equipos multidisciplinares.
Co-producción de eventos en el ámbito de la hematología y de la neurología.
Asesoría en campañas de concienciación sanitaria: desarrollo de materiales para pacientes (manuales y vídeos) y creación de herramientas para médicos (folletos digitales e impresos).
Liderazgo y coordinación de proyectos internacionales para Novartis (Francia, Italia, USA, Suiza).

Implementación de campañas publicitarias integradas para clientes nacionales e internacionales en el sector gran consumo.
> Caso estrella: Agua Bonafont México (Danone) - Campaña de reposicionamiento total de marca que colocó a Bonafont como marca nº 1 en el mercado de aguas embotelladas en México.
Desarrollo de estrategias de identidad de marca (territorio, valores,...)
> Caso Aqua D'Or Dinamarca: Rediseño estratégico con cliente del portafolio de la marca para el target millennials danés.
Dirección end-to-end de campañas creativas: revisión de briefings, validación de propuestas creativas con cliente, coordinación de equipos, alineación multicanal en coherencia con los KPIs establecidos.
Gestión de diseños de packaging.
> Caso estrella: Implementación junto con el Director Creativo de los diseños de packaging de la gama de yogures premium Stonyfield Foods USA, packaging premiado.
> Gestión de proyectos de packaging para Danone Francia, Portugal, Alemania, UK, Italia.
Control de producción de campañas: elaboración de briefings, validación con productores, realizadores y fotógrafos, supervisión de presupuestos y rodajes, seguimiento de postproducción y entregables hasta el lanzamiento final.

Briefings de creatividad: Elaboración de briefs en base a KPIs cliente y estrategia de comunicación. Pase de briefings a creativos. Seguimiento de propuestas y creatividades.
Planificación de producción: Obtención y verificación de presupuestos y selección de productoras.
Análisis de resultados de campañas
Benchmarks competitivos: Análisis de estrategias (targets, códigos ejecuciones, implicaciones latentes para clientes) y presentación a clientes.
Asistencia a cliente en la elaboración de planes de marketing.

Elaboración de arquitectura de marcas: Definición de atributos funcionales y emocionales, territorio de marca, códigos de targets y de comunicación.
Colaboración en el desarrollo de innovaciones de producto: Propuestas de namings, posicionamientos.
Análisis de consumidores y tendencias de mercado.

Responsable para Y&R en Latinoamérica, España y Portugal de la investigación y análisis de tendencias de consumo y nuevos productos así como de revisión de piezas creativas en estos países.
Prospección de nuevos clientes y coordinación de visitas de clientes internacionales.

Competencias

Trilingüe: Francés nativo, castellano, inglés

Experto
Nivel avanzado en catalán e italiano

Avanzado
Polivalente, gestión de equipos, resolutiva, proactiva, capacidad de liderazgo, visión estratégica

Experto

Formación

Licencia en Periodismo (especialización en Política Internacional).
Diplomada en Sociología.

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Directora de Cuentas I Responsable de Comunicación

Directora de Cuentas

Consultante en Comunicación (Publicidad I Branding I Packaging)

Sr Account Manager

Directora de Cuentas

Supervisora de Cuentas

Planner Estratégico

Coordinadora Global

Idiomas, Management, Comunicación

Título en Estrategia de Espacio de Producto y Visual Merchandising

Ártidi Escuela Superior de Diseño e Imagen, Barcelona

Licencia en Periodismo

Boston University, Boston USA