Thibaud

Guymard

eMarketing / eCommunication - industrie pharmaceutique

Cette année (2010), la deuxième édition des E-MARKETING AWARDS a récompensé les meilleures innovations dans le domaine du marketing digital de 2009.

Présidé par Marc Simoncini (fondateur de Meetic) et jugé par un jury hétéroclite de professionnels et d’experts du e-marketing, cet évènement a distingué les créateurs de campagnes e-marketing dans 7 catégories : meilleure vidéo, meilleure application mobile, meilleure stratégie communautaire, meilleure stratégie d’acquisition multicanal, meilleure stratégie de fidélisation, meilleure innovation technologique en e-marketing, meilleure création e-marketing.

Petit coup d’œil sur les créations e-marketing lauréates…

• Dans la catégorie meilleure vidéo : L’AGENCE RAPP pour Chewing-gum & Helium Experiment viral test

et http://viral-test.com

• Dans la catégorie meilleure application mobile : GS1 pour Code On Line et Franprix

http://www.codeonline.fr

• Dans la catégorie meilleure stratégie communautaire : IRM AGENCY pour Gallimard

IRM Agency  a été récompensé pour la campagne de communication en ligne « On lit plus fort » de Gallimard. L’objectif de cette communication visant la jeunesse est de mieux promouvoir certaines des parutions de la maison d’édition en fédérant une communauté de jeunes lecteurs autour de ce blog :

http://onlitplusfort.skyrock.com

• Dans la catégorie meilleure stratégie d’acquisition multicanal : MLDC pour le service « Ma Liste de Course »

Le site internet Malistedecourses.net apporte service novateur au consommateur. En effet, il permet d’obtenir des coupons de réductions correspondant aux produits que l’on consomme réellement. Il suffit d’entrer sa liste de courses en ligne et le site se charge de vous trouver tous les coupons de réductions vous correspondant, au travers d’une base de près de 2 000 produits génériques. Ce service est à la fois intéressant pour le consommateur et les annonceurs, qui ont ainsi accès à une cible qui souhaite recevoir ces coupons. http://www.malistedecourses.net

• Dans la catégorie meilleure stratégie de fidélisation : QUARTIER D’ETE & BETWEEN US pour Bénéteau

Cette action marketing a pour objectif de fidéliser les clients de Bénétau dont la fréquence d’achat est très faible. Pour cela, l’agence Quartier d’été a développé un réseau social nommé « BETWEEN US » permettant aux membres du « beneteau yacht club » de s’échanger leurs bateaux et de partager leurs rêves de voyage.

• Dans la catégorie meilleure innovation technologique en e-marketing : TOTAL IMMERSION pour l’album « Ballon d’Or » de Sinik, Universal Music

Et pour terminer, une vidéo qui n’est vraiment pas passée inaperçue !

• Dans la catégorie meilleure création e-marketing : EURO RSCG pour le teasing de pré-lancement du film Evian « Rollerbabies »

et le making of :

J’espère que toutes ces créations vous ont inspirés!

Thibaud Guymard.

Le prix Best of Communication 2.0 a été décerné le 11 février dernier à la campagne de communication virale de l’agence BETC Euro RSCG pour la chaîne 13ième Rue et le site www.jetueunami.com. Ce prix organisé par PSST et encadré par Jérémy Dumont, directeur du planning stratégique de Pourquoi tu cours?, a réuni un jury de professionnels de la communication et du web 2.0 autour d’une sélection des 100 meilleures campagnes 2.0 de 2009. Ces campagnes ont été choisies par les responsables de communication de diverses agences. De ce fait, elles ne présentent pas un échantillon exhaustif de toutes les campagnes qui ont fait un buzz sur le web en 2009, mais une belle palette des plus marquantes.

Le principe : vous pouvez faire appel à l’un des 5 tueurs professionnels proposés pour liquider l’un de vos amis (virtuellement bien sûr !).

Pour cela, rien de plus simple! Munissez-vous d’une photo de cet ami, indiquez son nom et vous pourrez ainsi assister à son assassinat en vidéo. Attention, votre victime pourra enquêter par la suite pour savoir qui a commandité son meurtre… Un mélange homogène de viralité, d’implication de l’internaute et de personnalisation enrobé d’une histoire appétante (storytelling).

Toutes les autres campagnes 2.0 sont une mine d’informations, de stratégies de communication… à voir!

Thibaud Guymard

Pour en savoir plus :

• www.courtscircuits.fr
• http://www.jetueunami.com

L’année 2009 se termine et on passe donc à 2010.

Les étudiants du Master Biologie Gestion spécialité Marketing vous souhaitent

une bonne et heureuse année 2010 !



Cette année J’adore de Dior fête ses 10 ans. Toujours classé sur le podium des parfums les plus vendus, en compagnie du N°5 de Chanel et d’Angel de Thierry Mugler, J’adore est devenu rapidement un classique de la parfumerie.

En 1996, les équipes de Dior commencent à travailler sur ce nouveau parfum. A cette époque, cK one de Calvin Klein est en tête des ventes dans le monde entier. Cette fragrance unisexe, aux senteurs d’eau de mer touillée, d’agrumes et d’ananas, est présentée dans un flacon/bouteille pharmaceutique fermé par un bouchon en aluminium, bien loin des codes du luxe. J’adore de Dior apparaît donc comme un parfum rupture et veut coller au mieux avec l’esprit de la maison créée cinquante ans plus tôt : l’attitude d’une femme séductrice et sophistiquée, le goût du plaisir et du presque tape-à-l’oeil.

C’est Calice Becker qui signe ce grand parfum floral à tout juste 30 ans. La parfumeuse additionne des essences rares : rose, fleurs de Champaca, tubéreuse, jasmin, ylang-ylang, orchidées, bois de Santal. Pour conférer plus de sensualité à l’ensemble, elle y ajoute une touche gourmande de « prune confite dans le vin de Banyuls ».
Aujourd’hui, c’est François Demachy qui est aux commandes. Parfumeur/créateur pour Dior, ce dernier, conquis par ce bouquet fleuri, multiplie les variations pour sublimer l’Eau de Parfum de Calice Becker. Après l’Eau de Toilette, puis l’Extrait, il ose J’adore L’Absolu en accentuant les notes florales du parfum. Pour plus de légèreté, il crée J’adore l’Eau, un fragrance rafraîchissante autour de la fleur de magnolia.

Le flacon est l’oeuvre d’Hervé Van der Straeten. Les fameux colliers masaïs, déclinés par John Galliano dans ses 6 premiers défilés pour la maison Dior, ont inspiré au designer l’idée d’un col doré enserré de joncs puis surmonté d’une bulle de cristal. L’amphore, aux courbes douces et épurées, rappelle alors l’allure d’un corps de femme au port de tête altier.

Le nom est également un élément du succès. « J’adore, j’adooore ! », expression répétée par John Galliano, est une exclamation très positive, ne traduisant que de l’enthousiasme. Par ailleurs, « J’adore » fait échos à « or », l’or symbolisant l’éternité, la chaleur, le soleil et la sensualité. J’adore est donc en adéquation avec Dior, « Dior, ce génie léger propre à notre temps dont le nom magique comporte celui de Dieu et Or » (Jean Cocteau).

Coté communication, les publicités ont marqué les esprits. Carmen Kass fut la première égérie de la marque. Dans la campagne publicitaire initiale de Jean-Baptiste Mondino, la top model, au long cheveu blond et fin, évoluait dans un bain d’or, le tout rythmé par « Never Never Gonna Give You up » de Barry White. En 2005, c’est Charlize Theron qui incarne J’adore. Dans une première image, John Galliano la drape d’une soie jaune de Chine impériale du XVIIIème siècle. Le film suivant suscite l’événement, l’actrice et mannequin Sud africaine se dénude avec fureur ne conservant que son parfum.

Un nom brillant, une fragrance florale, un flacon emblème, une communication éblouissante, tels sont les clés de la réussite de J’adore de Dior. Aujourd’hui grand classique de la parfumerie, le succès de J’adore de Dior ne semble pas prêt de décliner.

Carine Guillard

Dior J'Adore
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Pub – Dior J'adore – Charlize Theron
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Pub Dior J'adore Charlize Theron Version Longue
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Après 2 mois et demi d’existence, le blog du Master Biologie-Gestion compte plus de 1000 visiteurs uniques! Les articles commencent à ce multiplier et les visiteurs sont de plus en plus nombreux et régulier.

Notre blog est l’occasion de vous faire part des centres d’intérêts des étudiants du master qui publient les articles, d’échanger avec vous et de vous faire connaitre notre formation.

Merci!

Thibaud Guymard.

L’entrepreneur français, Yves Rocher, est décédé samedi, à l’hôpital Lariboisière à Paris, à l’âge de 79 ans, des suites d’un accident cérébral. Yves Rocher, natif de la Gacilly dans le Morbihan, avait fondé la marque de cosmétiques qui porte son nom en 1959. C’est son petit fils, Bris Rocher, qui assumera désormais la présidence du groupe.

Né le 7 avril 1930 à la Gacilly (Morbihan), Yves Rocher se plonge dès son plus jeune âge dans le monde des cosmétiques. Il confectionne dès 14 ans sa première crème à base de ficaire homéostatique. Fasciné par un herbier légué par l’un de ses grands parents, il prend conscience « du potentiel infini de la nature » comme source de beauté. « L’horizon des landes fleuries, les marais et les bois de la mythique forêt de Brocéliande » ont bercé son imaginaire, « c’est en plein cœur de la Bretagne que » sa « passion pour le monde végétal est né ».

Yves Rocher a su jouer très tôt la carte écologiste. Il vend, tout d’abord, par petites annonces dans « Ici Paris » des pommades contre les hémorroïdes avant de fonder sa propre marque en 1959. Il développe son entreprise en s’appuyant sur des produits naturels et en refusant tout produit de synthèse chers et réservé à une élite. Il baptisera ce concept la « Cosmétique Végétale® ». «En créant des produits cosmétiques abordables et de qualité, il était très en avance sur son temps », souligne Bernard Angot, le président de Bretagne international, organisme chargé de promouvoir le développement des entreprises bretonnes.

Les produits sont vendus tout d’abord par correspondance, une première. En 1965, Yves Rocher lance un « Livre vert de la Beauté », traduit aujourd’hui en plus de vingt langues, privilégiant ainsi la vente à distance. C’est en 1969 qu’il créera les premiers magasins physiques Yves Rocher, afin de maîtriser au mieux la chaîne de distribution. L’année suivante voit l’entreprise se développer vers la Belgique et l’ensemble de l’Europe.

Présents aujourd’hui dans une trentaine de pays, le groupe compte près de 2 000 magasins et emploie plus de 15 000 personnes. Son chiffre d’affaire avoisine les 2 milliards d’Euros, ce qui le place à la 18ème place mondiale dans le secteur des cosmétiques. Selon une étude TNS Sofres de 2007, 1 française sur 3 utilise aujourd’hui des produits de la marque Yves Rocher et plus de 40 millions de clientes, à ce jour, lui font confiance à travers le monde. Le Groupe regroupe aujourd’hui les marques Yves Rocher, Daniel Jouvance, Dr Pierre Ricaud, Isabel Derroisné, Kiotis et Galerie Noémie, ainsi que les vêtements Petit Bateau.

Maire de la Gacilly de 1962 à 2008, conseiller général du canton en 1982 et conseiller régional en 1992, Yves Rocher a montré son implication et son attachement à sa région malgré l’expansion internationale de son groupe. Il tenait à ce que le siège de l’entreprise ainsi qu’une bonne partie des sites de production restent dans son village natal. « Souhaitant continuer à travailler et à produire en Bretagne, Yves Rocher avait la volonté de conserver plusieurs centaines d’emplois à La Gacilly, qu’il a définitivement doté d’une signature écologiste », explique Aimé Kerguéris, président du conseil général du Morbihan. « Il avait créé un végétarium, musée entièrement dédié au monde végétal et mis en place un plan systématique d’accueil d’artisans d’art », ajoute-t-il.

C’est Bris Rocher, 31 ans, petit-fils de l’industriel Yves Rocher, qui assumera la présidence du groupe de produits de beauté du même nom, selon un communiqué reçu dimanche par l’AFP. Le patriarche avait confié les rênes du groupe en le nommant vice-président voici deux ans. « Au niveau capitalistique, la succession avait été anticipée et traitée depuis plus de 4 ans », précise le groupe. Ainsi, ce dernier reste à 75% familial.

Samedi, le président Nicolas Sarkozy a rendu hommage à un «grand industriel français, inventeur de la cosmétique à base de produits végétaux et pionnier de la vente par correspondance». Il a, par ailleurs, salué celui qui «avait su construire pas à pas un groupe au service de la beauté de la femme, investi dans le développement de l’emploi durable et de la protection de l’environnement, notamment à travers la fondation Yves Rocher – Institut de France».
Yves Rocher sera inhumé dans sa commune natale de la Gacilly le 29 décembre.

Carine Guillard

De très nombreuses pharmacies et parapharmacies sont présentes sur internet. Certaines sont tout à fait réglementaires et sans danger et d’autres proposent aussi librement des tests de grossesse ou des lentilles de contact que des médicaments qui ne devraient être légalement délivrés que sur prescription médicale. Avis aux consommateurs : danger !

Au-delà de ces médicaments qui ne devraient pas être présents sur le web ou réglementés de manière stricte avec un réseau identifié et surveillé, de nombreuses dérives existent. Acheter des médicaments sur Internet est généralement un acte qui comporte des risques pour le consommateur. Il est certain que les achats de médicaments sur Internet sont motivés par des facteurs différents en fonctions des pays. En France, le système de sécurité social permet de réduire les tentations. Les consommateurs ont principalement recours à ce canal car il permet l’anonymat et d’avoir accès à des produits nécessitant une ordonnance ou un passage gênant chez le pharmacien…

Parmi ces produits on trouve bien évidemment les traitements des troubles de l’érection tels que Viagra®, Cialis® et Lévitra®, qui sont contre-indiqués dans certaines pathologies cardiaques (angor, insuffisance cardiaque…) et soumis à prescription médicale. On trouve aussi des produits amaigrissants, des produits qui n’ont pas été soumis à l’évaluation des autorités sanitaires (dont il n’a pas été démontré que le bénéfice qu’ils apportent soit supérieur aux risques qu’ils génèrent) ou encore des produits pouvant relever du charlatanisme. En effet, certains sites proposent des « médicaments » pouvant soi-disant guérir des maladies telles que des cancers ou le SIDA (à des prix exorbitant bien évidemment) alors qu’ils ne présentent aucun intérêt thérapeutique.

Le passage par Internet augmente substantiellement les risques de mauvais usage, d’interaction médicamenteuse, d’autant plus que les informations fournies sur les sites Internet sont le plus souvent incomplètes et mentionnent rarement l’ensemble des indications, contre-indications et précautions d’emploi. De plus, selon l’Alliance européenne pour l’accès à des médicaments sûrs (EAASM), 62 % des médicaments achetés en ligne seraient de qualité inférieure ou des contrefaçons et à cela s’ajoute le fait que la provenance des produits proposés est inconnue et leur authenticité non garantie !

Alors un seul mot : méfiance.

Et un seul conseil, achetez sur prescription !

Thibaud Guymard.

Sources :

Afssaps : www.afssaps.fr

Alliance européenne pour l’accès à des médicaments sûrs (EAASM) : www.eaasm.eu

Publicité choc by Pfizer : Get real. Get a prescription.

Le 14 décembre dernier s’est déroulé le Prix Empreintes 2009, organisé par l’AACC Santé (Association des Agences-Conseils en Communication), le SNPM et l’UDA, dans le cadre prestigieux du théâtre Marigny‐Robert Hossein.

Cette année 77 campagnes étaient en compétition, 25 ont été nominées par le jury et 8 d’entre elles ont été lauréates dans leur catégorie.

Petit récapitulatif des prix décernés…

• Le Grand Prix 2009 revient à la campagne européenne HELP 2.0 « pour une vie sans tabac » de l’agence LIGARIS :

Helpers – La Genèse
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SERKILL
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La maison
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Pour plus d’information sur cette campagne : http://fr-fr.help-eu.com

• Le Prix Spécial du Jury a été décerné à la campagne NOBACTER pour BEIERSDORF de l’agence DRAFTFCB.

Pour plus d’information sur cette campagne : www.nobacterisation.com

• Enfin, le Prix Distinction médicament éthique a été décerné à la campagne OKIMUS pour BIOCODEX de l’agence ESPRIT COMPLICE :

L’objectif du Prix Empreintes est de faire progresser la création publicitaire dans le domaine de la santé, et même si la conjoncture économique actuelle n’épargne pas cet univers, il ne demeure pas moins que la créativité continue à se développer.

Thibaud Guymard.

Pour aller plus loin : http://empreintes.aacc.fr

« Les nanotechnologies ont des applications limitées aujourd’hui mais leur utilisation va exploser demain » explique Jean Bergougnoux, président de la commission particulière issue de la Commission Nationale du Débat Public (CNDP) chargée d’organiser le débat sur les nanotechnologies en France. Depuis le 15 octobre dernier, une série de 17 rencontres publiques est lancée par les pouvoirs publics dans le but de « caractériser l’exposition et évaluer la toxicité pour l’homme et l’environnement » et d’« informer et protéger les consommateurs ». Un rapport, devant être remis en avril 2010, essayera de répondre aux interrogations en termes de santé mais aussi d’éthique.

Les nanoparticules et les risques sur la santé

Une nanoparticule est définie comme étant un corps ayant une dimension inférieure ou égale à 100 nm. Les nanoparticules sont fréquemment utilisées aujourd’hui dans de nombreux domaines comme l’électronique, l’énergie, l’environnement, la médecine ou encore la cosmétique.  L’utilisation de nanoparticules insolubles comme ingrédients dans les produits cosmétiques, a été multipliée ces dernières années. Des préoccupations ont été exprimées quant à la sécurité de ces produits. Mais quels sont les risques liés à ces nanoparticules pour notre santé ?

En plein débat public national sur les nanotechnologies, l’INERIS (Institut National de l’environnement industriel et des risques) publie son rapport scientifique sur la toxicité des nanoparticules et des nanomatériaux. « Les connaissances sur les dangers des nanomatériaux et nanoparticules sont aujourd’hui encore limitées : le développement des nanotechnologies ne peut se poursuivre sans une évaluation approfondie des risques pour l’environnement et la santé » estiment les auteurs du rapport.

Gevdeep Bhabra et ses collègues (Southmead Hospital, Bristol) ont montré dernièrement, en plaçant pendant 24 heures l’alliage cobalt-chrome sur plusieurs couches de fibroblastes, « que les nanoparticules peuvent endommager l’ADN et les chromosomes à travers une barrière intacte. Les nanoparticules n’ont pas traversé la barrière ; en fait, les lésions sont dues à un nouveau mécanisme ». Ce dernier mettrait en jeu les canaux présents dans les membranes et les voies de communication entre cellules.

« Cette étude expérimentale montre à la fois des effets génotoxiques indirects inconnus et de possibles moyens d’action thérapeutique inédits pour les nanoparticules », commente le professeur Gérard Lasfargues, chef du département santé au travail de l’AFSSET (Agence Française de Sécurité Sanitaire de l’Environnement et du Travail).

Les nanoparticules et les produits cosmétiques

En ce qui concerne les cosmétiques, les nanoparticules insolubles dans les produits cosmétiques sont essentiellement utilisées comme filtres UV. Certains minéraux, s’ils sont utilisés à l’échelle du nanomètre, deviennent invisibles, mais absorbent toujours les rayonnements UV. Ces substances, filtrant les UV, sont de plus en plus utilisées afin d’obtenir une protection solaire à large spectre, y compris contre les UVA.

Ces nanoparticules font l’objet d’une autorisation par la Commission Européenne avant leur éventuelle utilisation dans les produits cosmétiques commercialisés sur le marché de l’UE. Cette autorisation est précédée d’un avis du Comité Scientifique des Produits de Consommation (CSPC) qui examine les données toxicologiques.

À ce jour, la Commission a autorisé un filtre UV minéral qui est généralement utilisé à l’échelle du nanomètre dans les produits de protection solaire : le dioxyde de titane (TiO₂). L’oxyde de zinc (ZnO), une autre nanoparticule évaluée par le CSPC en 2003, n’a pas été autorisé par la Commission Européenne comme filtre UV du fait du manque d’informations quant à la sécurité de ce filtre UV minéral.

Au niveau cutané, des études faites sur le TiO₂, en 2007 et 2008, dans diverses formulations de filtres solaires ne démontraient pas d’absorption au-delà du derme (sur de la peau saine) chez des sujets humains. Les nanoparticules offriraient alors un moyen de lutte efficace contre les effets indésirables des UV. Les crèmes aux nanopigments de dioxyde de titane (TiO2) seraient « beaucoup plus efficaces pour arrêter les UV que le produit qui rend tout blanc », selon Francis Quinn (l’Oréal). Pascal Courtellmont (LVMH), qui fait état d’études en ce sens, a assuré que si la crème solaire est appliquée sur une peau saine (intacte, sans irritation, ni éraflure), « il n’y a pas de pénétration » des nanoparticules dans la peau.

Néanmoins, les résultats, obtenus par l’équipe de Gevdeep Bhabra et publiés en novembre 2009, remettent en question ces données précédemment obtenues. Selon Mostafa Ould Elhkim, toxicologue de l’Afssaps, « nous n’avons aucune information sur les formes nanos » de TiO₂ malgré la connaissance de son profil toxicologique. Plus d’une centaine de TiO₂ ayant des propriétés différentes, selon la forme ou la taille des nanoparticules existent actuellement d’où la nécessité d’études toxicologiques « au cas par cas » pour analyser le mécanisme d’action biologique d’une forme précise de nanoparticule.

Faute de pouvoir interrompre la production et l’utilisation de ces nanoparticules, certaines associations dont France Nature Environnement exigent au moins un étiquetage mentionnant leur présence, pour prévenir le consommateur.

Carine Guillard

Pour en savoir plus :

Bellanger Elsa – Nanotechnologies, les risques en débat –  Innovation le journal – 26.10.09

Benkimoun Paul – Une étude alerte sur un nouveau risque toxique induit par les nanoparticules – le Monde – 10.11.09

Bhabra Gevdeep et al. – Nanoparticles can cause DNA damage across a cellular barrier – Nature Nanotechnology – 05.11.09

Hautefeuille Annie – Crème solaire, pansements : des nanoparticules à même la peau – AFP – 28.10.09

www.ec.europa.ue

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