Jacques

de Vulpillières

Responsable webmarketing

Les réseaux sociaux attirant de plus de plus en plus de membres, les annonceurs y consacrent logiquement  une part plus importante de leurs investissements publicitaires.

Cette infographie réalisée en août 2010 à partir d’une étude du cabinet eMarketer met en image les dépenses des annonceurs US sur les réseaux sociaux.

Les annonceurs américains devraient dépenser près de 1,7 milliard de $ sur les réseaux sociaux cette année.

Quelques chiffres sur cette progression vertigineuse :
-    les dépenses bondissent de 30% par rapport à 2009.
-    Facebook rafle 50% des investissements au détriment de MySpace et des autres réseaux.
-     les internautes recourent aux réseaux sociaux pour leurs achats : 24% occasionnellement pour l’achat d’un voyage, 23% pour l’achat de vêtement ou de chaussures.

Le SMO (Social Media Optimization) est désormais incontournable pour les annonceurs. Il vient en complément des autres canaux de recrutement Web (SEO, SEM, affiliation, bannières pub…).

Les annonceurs doivent donc arbitrer leurs dépenses entres les différents canaux pour développer une bonne visibilité, tout en maintenant une bonne rentabilité. Vient alors l’inévitable question du retour sur investissement du SMO, mais c’est une autre histoire…

Source : Flowtown

En 15 ans, Google a révolutionné le Web en créant des applications innovantes visant à simplifier l’accès et l’utilisation d’internet.

Cette vidéo retrace l’histoire de Google de 1995 à 2009 :

Quelques dates clés à retenir :

• 1995 : rencontre de Sergey Brin et Larry Page à l’université de Stanford.
• 1996 : création du premier moteur de recherche, “BackRub”, basé sur le PageRank.
• 1997 : BackRub est renommé “Google”. En anglais “googol” désigne le chiffre 1 suivi de 100 zéros (ou 10 à la puissance 100).
• 2000 : lancement d’Adwords.
• 2001 : lancement de la recherche d’images.
• 2002 : lancement de Google News.
• 2003 : lancement d’Adsense.
• 2004 : lancement de Gmail. A l’époque, l’inscription à Gmail nécessitait une invitation et la capacité initiale était de 1Go. Gmail est resté pendant 5 ans en version Bêta, Google ajoutant régulièrement des fonctionnalités supplémentaires.
• 2005 : lancement de Google Maps et Google Analytics.
• 2006 : rachat de YouTube et lancement de Google Docs.
• 2007 : lancement de Street View.
• 2008 : lancement du navigateur Google Chrome pour rendre le Web “plus rapide, plus simple et plus sûre”. Lancement du premier smartphone équipé du système d’exploitation Android, startup rachetée par Google.

Et depuis ? On a vu apparaître Google Instant cette année. Google Wave a fait un bide, mais on parle maintenant du réseau social Google Me pour concurrencer Facebook.

Google n’a pas fini de nous surprendre !

Même s’il ne peut pas tout nous dire, Google est sans aucun doute le mieux placé pour donner des conseils sur le référencement d’un site.

Je vous conseille donc la lecture du SEO Starter Guide actualisé récemment.

Vous y trouverez tout le b.a.-ba du SEO, mais également un glossaire et des exemples illustrés.

Ce guide PDF de 32 pages est pour l’instant disponible uniquement en anglais.

Il devrait rapidement être traduit dans plusieurs langues.

En attendant, c’est un bon moyen de réviser son anglais !

Pour la rentrée des classes, Tipp-Ex lance une campagne à la fois drôle et innovante.

Baptisée Tippexperience, cette pub interactive a pour but de faire la promotion du célèbre rouleau correcteur sur YouTube.

Le fonctionnement est assez simple :
Une vidéo (style vidéo amateur) montre un chasseur maladroit qui se fait surprendre par un ours. Son comparse le pousse alors à tuer l’ours.
Vous êtes alors invité à écrire la fin de l’histoire en écrivant un verbe dans la phrase “A hunter … a bear.”

A vous de jouer en faisant preuve d’imagination. Vous pouvez essayer :
- eat
- danse
- kiss
- f..k
- fight
- tipp-ex
- et même Michael Jackson…

Une vidéo se lance ensuite en intégrant avec humour votre choix.
Si le verbe choisit est inconnu, le chasseur et l’ours arborent un panneau « Error 404, Request not found ».

Lancée le 25 août, la vidéo compte déjà près de 2 millions de vues. Un gros succès, le buzz est lancé et bravo à l’agence (française !) Buzzman à l’origine de cette campagne. D’ailleurs, on apprend sur le blog de l’agence qu’il y a plus de 40 fins à trouver et que 43 millions ? de mots clés différents ont étés proposés en une seule journée. Les internautes ont décidément une imagination débordante ! C’est un peu la longue traîne de la campagne Tipp-Ex !

Le PageRank c’est quoi ?

Le PageRank est un indice développé par Google permettant de connaître la popularité d’un site Web.

Il correspond à une note comprise entre 0 et 10 affichée sous forme d’une barre verte dans la barre d’outil Google.
Plus le PageRank d’un site Web est élevé, mieux il sera positionné dans les pages de résultats de Google. Le PageRank est mis à jour plusieurs fois par an, lors de la célèbre “Google Dance”.

Comment est calculé le PageRank ?

La réponse en image :

[Via: ZippyCart Shopping Cart Reviews]
View Larger Image and Get the Embed Code to Add This Infographic to Your Site.

Il y a quelques années, les webmasters étaient obnubilés par le PageRank et tremblaient à chaque Google Dance. C’est beaucoup moins le cas aujourd’hui, le positionnement sur les pages de résultats étant finalement beaucoup plus important que la petite barre verte. Le PageRank  reste cependant un indice pour apprécier la notoriété d’un site Web.

Pour célébrer l’intégration d’Adobe Flash Player, Google a annoncé sur son blog officiel le lancement de Google Fast Ball.

Ce jeu est accessible sur YouTube. Il a pour but de démontrer la rapidité de Google Chrome, notamment depuis l’intégration d’un lecteur Flash.

Il se compose de 5 challenges visant à faire avancer une boule (la boule du logo Chrome) dans une sorte de labyrinthe infernal :

- trouver le chemin le plus rapide sur Google Maps,
- envoyer un tweet,
- effectuer une traduction sur Google Translate,
- trouver des artistes sur Last.fm,
- trouver les tendances de recherche sur Google Trends.

Votre temps est décompté pour chacun des challenges pour calculer votre temps total et déterminer votre classement.

Démonstration :

J’ai terminé le jeu en 3 min 02 s.

Le meilleur temps des équipes de Chrome était de 1 min 20 s.

A vous de jouer !

Cette image complète celle de mon post précédent. Réalisée par Penn Olson à partir d’une étude Nielsen sur le comportement des internautes, elle donne une vision de l’activité des internautes.

Cette étude porte sur le comportement des internautes en avril dernier sur plusieurs pays : États-Unis, Royaume-Uni, Italie, Espagne, France, Suisse, Brésil et Australie.

Cliquez sur l’image pour l’agrandir :

J’ai découvert récemment via Twitter le site Onlineschools.

Ce site  est animé par “une bande de gars qui passons notre temps libre à essayer de rendre l’information  attractive avec des graphiques. C’est notre façon de faire du monde un meilleur endroit.”

Tout un programme donc, mais le résultat est plutôt réussi avec un traitement à la fois visuel et ludique des informations.

Exemple avec des statistiques sur l’usage d’internet en 2010 :

Via: Online Schools

Les entreprises développent leur présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube…). Peut-on pour autant mesurer la rentabilité de ces investissements ?

La réponse d’Erik Qualman, auteur de la fameuse vidéo sur la Socialnomics, est OUI.

Il nous en fait la démonstration à travers cette nouvelle vidéo impressionnante :

Que retenir du ROI généré par les médias sociaux ?

Contrairement aux médias traditionnels (TV, radio, presse…) les investissements sur les réseaux sociaux sont beaucoup plus réduits (les outils sont gratuits, cela aide). Ils s’inscrivent dans la stratégie “marketing low cost” des entreprises. Il ne s’agit donc plus vraiment d’une question de budget, mais plutôt de créativité et de finesse pour toucher sa cible.

Cette idée est bien résumée par cette citation :
“You can’t buy attention anymore. Having a huge budget doesn’t mean anything in social media…
The old media paradigm was PAY to play.
Now you get back what you authentically put in.
You’ve got to be willing to PLAY to play.”
Alex Bogusky, Co-Chairman of Crispin Porter

Les réseaux sociaux deviennent incontournables puisque les internautes passent de plus en plus de temps sur ces sites, au détriment des médias traditionnels. Les entreprises ont donc intérêt à suivre ce courant porteur pour renforcer leurs liens avec leurs clients. La plupart l’ont bien compris puisque 71% d’entre elles prévoit d’augmenter leurs investissements sur les réseaux sociaux.

Il est cependant difficile de mesurer précisément le retour sur investissement des actions sur les médias sociaux. Je vous conseille cet article de Safia Ouaïssa, consultante Online pour MS&L (Publicis Groupe) : Mon ROI “Social Media” à moi. Elle y explique concrètement quels critères utiliser pour mesurer le succès d’une campagne “social media”, au sens large du terme (community management, online PR, viral, etc.).