Le Blog de DoYouBuzz

 CV en ligne, identité numérique, personal branding

Le blog, outil de personal branding ? Avantages et inconvénients.

Par Jérémie - le 29/01/2009

rssOn le sait, le blog est un formidable outil pour faire sa communication personnelle, gérer son identité numérique et mettre en valeur ses compétences.

On ne compte plus les exemples de blogs qui ont permis à leurs auteurs d’évoluer dans leur carrière ou même de trouver un job. Cependant, le blog est-il adapté pour être l’outil central de l’identité numérique ?

Beaucoup de blogueurs le disent : le blog est un outil exceptionnel. Pour certains, il permet de rencontrer des personnes et de créer une communauté “autour de soi” ; pour d’autres, c’est un outil de partage de ses connaissances ou de son savoir-faire. Certains y voient un outil de veille personnelle quand d’autres le considèrent comme un support créatif, un laboratoire d’idées. Pour d’autres enfin, le blog est tout cela à la fois, et parfois plus encore.

Le blogging : une démarche impliquante

Mais il est une chose que disent tous les blogueurs : maintenir son blog demande énormément d’efforts et de qualités ! Il faut notamment :

  • des compétences rédactionnelles (quoi de plus irritant qu’un blog mal écrit ?)
  • de la créativité (pour renouveler ses sujets, ses approches, ses thématiques)
  • de la réactivité (pour coller à l’actualité, répondre aux commentaires)
  • de l’endurance (pour maintenir un rythme de publication régulier)
  • et bien sûr, du temps … beaucoup de temps ! 

En règle général, la tenue d’un blog se fait en marge d’une activité professionnelle (ou étudiante), ce qui requiert une grosse motivation de la part de son auteur. 

Voici à titre d’exemple un petit florilège des habitudes de certains blogueurs, une sélection loin d’être scientifique, mais qui a le mérite de nous éclairer sur la motivation nécessaire pour maintenir un (bon) blog :

Bien sûr, nous parlons là de blogueurs connus, qui ont une approche quasi professionnelle de leur activité. Cependant, quiconque désire commencer un blog doit être conscient des conséquences que cela implique (à titre d’illustration, la rédaction de cet article aura pris 2 heures).

Le risque du blog inégal 

Rédiger un blog, c’est exposer sa vie professionnelle ou personnelle. Que se passera-t-il si le contenu du blog est inégal, inintéressant, voire mal écrit ?

Si la majorité des cas médiatisés nous relatent des success story alléchantes ou des échecs retentissants, combien de refus d’entretien, combien de coup de fils avortés ont eu pour origine une mauvaise impression sur un blog ?

Imaginez un candidat qui, sur le papier, possède un profil plutôt complet. Mais après une séance de name googling, le recruteur se rend compte que les analyses de son candidat sont un peu simplistes, ou que ses compétences rédactionnelles sont limitées. Que risque-t-il de se passer ?    

Pour reprendre une étude plus scientifique que cet exercice d’imagination, rappelons que 35% des chasseurs avouent être influencés par les résultats qu’ils trouvent sur Google — aussi bien en positif qu’en négatif (sondage CareerBuilder).

Le risque du blog à l’abandon

Voici une autre question que doivent se poser les apprentis blogueurs : ai-je l’endurance nécessaire pour maintenir mon blog ?

En effet, sans cette qualité, on risque de se retrouver rapidement avec un blog à l’abandon. Après l’optimisme des premières semaines, où l’on aura communiqué l’adresse de son blog à ses proches et à ses contacts, on ne laissera plus qu’une coquille vide sur la toile, un témoin de notre optimisme passé mais aussi de notre incapacité à s’investir sur un projet à long terme.

Rappelons également que le démarrage d’un blog implique une certaine dose de patience. Il faut en général attendre plusieurs mois, voire même des années, avant que son blog ne soit vraiment remarqué et reconnu !

Conclusion : le blog, c’est top, mais …

Le blog est donc une arme redoutable qui mérite largement qu’on lui porte une attention dans le cadre de la gestion de son identité numérique. Cependant, il ne faut pas s’y tromper, commencer un blog ne doit surtout pas être une étape systématique pour qui souhaite gérer son identité en ligne. Il est important que chacun en perçoive les avantages et les inconvénients, mais aussi et surtout les qualités que cela requiert.

Quand nous avons commencé à développer DoYouBuzz, nous avons bien sûr réfléchi à ces questions, et notre constat était le suivant : le blog est un levier majeur du personal branding, mais peu de personnes sont capables d’en assumer la mise à jour. 

C’est pourquoi nous avons centré le concept de DoYouBuzz autour du profil / CV. Objectif : pouvoir se bâtir une réputation en ligne sans être obligé d’y consacrer plusieurs heures par semaine. C’est un besoin partagé par tous. En complément, et pour les plus motivés d’entre nous, chacun peut lier son blog à son CV pour mettre en avant ses compétences et ses qualités.

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Comments

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  • Pas faux !

    Se lancer dans un blog suppose au moins un goût de l'écriture, et de mesurer le temps consacré à la publication, à la gestion et à l'administration du site. De plus, les résultats ne se voient que dans la durée: il faut comme vous le signalez beaucoup de persévérance.

    Je conseille parfois aux personnes que l'envie d'écrire travaille, de commencer par publier des commentaires sur des blogs, ou d'écrire des articles diffusés sur des plate-formes comme les hubs de viadeo, agoravox ou autres. C'est un moyen de diffuser ses écrits qui est moins engageant que le lancement d'un blog, une façon douce de se tester, et de vérifier sa motivation à publier régulièrement.
  • Effectivement, mieux vaut être prévenu(e) avant de se lancer. Implication, temps, qualité de rédaction et richesse des contenus sont les ingrédients de base. J'ajouterai que le blog peut aussi être considéré comme une activité ou un passe-temps, éviter une focalisation trop importante pour ne pas en faire une source de stress. Cela doit rester une source de plaisir et non de "douleur" avec tout ce qui va avec, le résultat n'en sera que plus motivant et appellera à la régularité dans ses billets.
  • Bonne analyse, malgré tout je ne suis pas d'accord avec toi.
    Tu le soulignes dans ton introduction ce qui compte c'est d'abord de trouver sa motivation, 'mon propre interet à bloguer'.

    Ma philosophie est un peu différente, je pense que n'importe qui peut écrire un article ou même un livre ! Ce n'est pas ni la quantité ni la technique qui sont importantes. C'est la démarche d'analyse, le fait de prendre la parole, écrire c'est prendre du recul sur les choses, c'est aussi se servir du blog comme d'un outil de Personal Knowledge, aujourd'hui indispensable pour regrouper ses sources, lectures et formations continues.

    Néanmoins, un blog peut également avoir comme structure de base le CV en ligne de la personne répartie en différentes catégories. Chaque article représentant une expérience, une formation ou une compétence. Ainsi il ne reste plus qu'a blogguer sur ce que l'on connait le mieux, c'est ce que j'appelle les premiers 20%, c'est à dire son propre parcours... et compléter ce profil sans pour autant se faire un devoir de publier un article par jour !

    Conclusion, nous ne serons pas tous des Loic Lemeur, c'est sur ! mais nous pouvons tous avoir une popularité relative à notre parcours.
    Par exemple, je recois régulièrement des demandes de conseils d'étudiants sur mes différentes expériences réalisées via les commentaires du blog. Les recruteurs sont également interessés par le recul pris sur chaque formation et l'analyse des objectifs réalisés lors des expériences professionnels.
  • @Marc : Excellent conseil ! C'est vrai qu'il vaut mieux commencer par publier des contenus sur Agoravox ou Viadéo que de créer un blog et l'abandonner rapidement.

    @Isabel : oui, le plaisir est très important effectivement ! Merci de rappeler ce principe de base ;)

    @Matthieu : très sincèrement, je n'aime pas trop le concept de blog-CV. Pourquoi raconter son parcours sur un blog alors qu'un outil comme DoYouBuzz (et d'autres) est mieux adapté et beaucoup plus simple d'utilisation ?

    Oui, n'importe qui peut écrire un article ou un billet... Les adolescents nous le prouvent chaque jour sur SkyBlog ;) Mais la question évoquée dans cet article est de savoir si ces publications mettront en valeur l'auteur. Et là, je réponds non, tout le monde n'est pas capable de produire des contenus intéressants chaque semaine et de se mettre en valeur par ce biais.

    Enfin, puisque tu évoques les recruteurs, il faut savoir qu'ils peuvent traiter jusqu'à 300CV par jour. Je ne pense pas qu'ils aient le temps de consulter des blogs à chaque fois. La rapidité de lecture des informations est un point important. Par exemple, un recruteur qui irait sur mon profil (http://www.ludovic-simon.com) pourrait comprendre en 10 secondes mon parcours et mes compétences et accéder ensuite à mon blog via l'onglet dédié. En comparaison, je suis allé sur ton blog CV, et même si j'ai vu que tu étais quelqu'un d'actif, j'ai mis pas mal de temps avant de trouver ton parcours, tes compétences et ton projet professionnel...
  • @Ludovic
    Les réseaux sociaux de type Viadéo ou LinkedIn proposent également des plateformes de Cv en ligne, avec la particularité d'offrir des fonctions sociales. Est-il intéressant de multiplier sa présence sur les plateformes de CV en ligne ? Je ne pense pas.
    Alors pourquoi ne pas tout réunir au sein d'un CV Blog? Le Blog a tout de même cet avantage d'être modulable à souhait, et donc, de pouvoir suivre l'évolution de son détenteur au fil de sa carrière.
    Comme l'a dit Eric Dupin, "Mon identité numérique, c'est mon Blog". il explique très bien pourquoi son Blog est devenu l'élément centralisateur de son Profil sur Internet.
    Les recruteurs ne connaissent-ils pas déjà mon CV lorsqu'ils consultent mon profil sur Internet, ne cherchent-ils pas autre chose que les catégories de mon CV?
    En tout cas une chose est sur, c’est un sujet en vogue !
  • @Matthieu Le débat continue, tant mieux ;)

    En fait le CV en ligne va plus loin que les profils Viadeo ou LinkedIn. Un CV en ligne est accessible à tous, en version complète, sans avoir besoin de s'inscrire (à la différence des réseaux). C'est également un espace interactif qui permet d'ajouter des éléments multimedia, un flux rss, etc. Enfin, la création d'un CV en ligne sur DoYouBuzz est bien plus simple, notamment pour un internaute moyen, que l'utilisation d'un réseau social professionnel. Bref, ce n'est pas la même chose.

    Pour ce que tu dis ensuite, je suis d'accord. Eric Dupin n'a pas besoin de CV vu la notoriété de son blog. Comme nous l'avons dit dans ce billet, le blog professionnel est un excellent outil de personal branding ! Nous sommes d'accord sur ce point. Par contre, nous savons qu'il ne s'agit pas d'un outil grand-public que l'on peut conseiller à tous.
  • Avis à nos lecteurs : Matthieu est le fondateur d'Identik (société qui propose du blog CV), et Ludovic le fondateur de DoYouBuzz (service que vous connaissez déjà).
  • Je suis d'accord avec pas mal de choses dans ce billet, moins avec d'autres. Oui, CV en ligne et blogs sont totalement différents.

    Le blog est une démarche implicante qui demande des efforts. Mieux vaut éviter de se lancer si l'on est pas prêt à jouer le jeu... Après les exemples que tu cites sont extrêmes et pas du tout représentatifs des efforts demandés par un blog emploi. Ce dernier est beaucoup moins exigeant. La problématique de trafic se limite à un trafic qualifié (mots clés ciblés sur son métier et son secteur, le référencement se fait naturellement surtout dans le cadre d'un blog qui dispose d'un réf naturel intéressant, encore plus dans la cadre d'une plateforme de blogs emploi qui amènera des BL fréquemment, comme la mnotre par exemple ;-) ) et les exigences de monétisation sont inexistantes. Une mise à jour hebdomadaire en ciblant bien ses billets est largement suffisante à se montrer sous un jour positif. Il peut également jouer le rôle de centralisateur de son identité numérique : CV, détail des expériences et compétences, liens vers ses différents profils...

    Le blog à l'abandon peut effectivement être un risque. Rien n'empêche dans ce cas de le mettre hors-ligne. Par expérience, je ne pense pas que peu de monde soit capable de l'assumer, au contraire. Je vois des blogueurs de tous les horizons, femmes au foyer comme quinquas, jeunes dip ou cadres. L'outil est généralement facile à prendre en main. Encore une fois, tout dépend d'où on ouvre ce blog et des dispositifs d'aide et de d'accompagnement mis en place (sur notre plateforme, je réponds dans l'heure à toutes les questions que je reçois). Sur le fait qu'il faille généralement plusieurs années pour être connu, ce n'est pas à mon avis le débat. Le tout est de ressortir rapidement sur les termes qui nous intéresse, autrement dit sur l'énoncé de son métier et sur quelques termes techniques liés (au moins autant que sur son nom). Avoir un blog connu est autre chose, et cela concerne quasi uniquement les métiers issus du web et du marketing... Dans des domaines plus ciblés, on ressort du lot beaucoup plus vite.

    Pour ce qui est du CV, c'est effectivement plus grand public. Facile et rapide à mettre en place (Doyoubuzz est un bon exemple en la matière), il permet de prendre une des fameuses premières places sur Google. Rien n'empêche de lier CV & blog en les linkant l'un et l'autre. Le Cv en ligne a à mon goût moins de plus-value (les infos restent globalement les mêmes que sur un CV classique) mais restent un passage obligé dans la construction de son identité numérique.

    J'ai sans doute oublié la moitié de ce que je voulais dire (le sujet est tellement large), vous trouverez de nombreux billets sur mon blgo sur ce sujet et sur ses dérivés, notamment un sur les avantages et les inconvénients liés aux blog emploi. Il s'agit d'une synthèse réalisée (entre autres) à partir de témoignages de blogueurs emploi :
    http://moderateur.blog.regionsjob.com/index.php...

    De plus, le blog a plus d'un avantage :
    http://moderateur.blog.regionsjob.com/index.php...

    Voilà, j'arrête là pour aujourd'hui ;-)
  • @Flav : merci pour ta contribution. Je suis content de voir que notre article fait débat !

    Tu restreins donc l'analyse à la notion de blog emploi, c'est a dire, si j'ai bien compris, au blog créé spécialement pour développer son employabilité et trouver un job. Effectivement, un blog emploi n'a pas les mêmes objectifs qu'un blog pro qui vise une popularité maximum et demande donc un peu moins d'effort.

    Mais que devient mon blog emploi une fois que j'ai trouvé un job ? Il est fort probable que je l'abandonne par manque de temps ou parce que je ne souhaite plus apparaître comme une personne en recherche d'emploi. Je pose simplement la question.

    Il serait intéressant d'ailleurs que tu nous donnes des statistiques, mais je pense qu'elles sont confidentielles, comme :
    - combien de gens ont créé un blog sur ta plate-forme de blog emploi RegionsJob ?
    - combien de ces personnes ont écrit plus de 5 articles ?
    - quelle est la fréquence moyenne de publication sur les blogs actifs ?
    - combien de gens ont été contacté par un recruteur par ce biais ?
    - combien continuent le blog après avoir retrouvé un job ?
    - combiend de personnes ont abandonné leur blog, qu'elles aiet trouvé un job ou non ?

    Ce serait vraiment intéressant d'avoir ces statistiques ! Ca ferait avancer la réflexion. Mathieu d'Identik apprécierait aussi je pense ;) Est-ce envisageable ?

    En résumé, je pense que nous sommes d'accord sur la plupart des points évoqués. Chez DoYouBuzz, nous sommes persuadé que la meilleure démarche de personal branding est, dans l'ordre :
    1/ Un CV en ligne
    2/ Un profil sur un réseau social pro
    3/ Un blog pro ou blog emploi

    Au final, nous sommes d'accord, sauf peut-être sur l'ordre ;)

    Juste un point où je ne suis pas d'accord avec toi. Tu dis que le rôle d'un blog est aussi d'être un espace centralisateur. En l'occurrence, je pense qu'un CV en ligne est plus pérenne qu'un blog qui peut, quelques mois ou qq années après sa création, être abandonné. Donc il vaut mieux, à mon sens, que ce soit son CV en ligne qui serve d'espace centralisateur.

    Merci en tout cas pour ce débat et longue vie aux blos pro, aux blogs emploi et au CV en ligne ;)
  • Oui, globalement nous sommes d'accord ;-)

    Je ne différencie pas spécialement blog emploi et blog pro, disons que je trouve le concept de blog emploi plus ouvert. le blog pro de qualité est rare, demande beaucoup d'efforts et surtout n'émerge que par manque de concurrence (le jour où 5000 personnes se mettent à tenir sérieusement un blog marketing, cela diluera leur trafic et leur visibilité d'autant, le contenu restant globalement le même). Le blog emploi, pour moi, est une vitrine de sa carrière et de sa vie professionnelle. En recherche d'emploi ou non, il permet de mettre en avant ses compétences, expériences et points de vue sur son secteur. Il pousse plus loin le concept de CV en ligne en lui donnant du relief sur la longueur.

    Après, dans les faits, effectivement une bonne partie des inscrits s'arrête après avoir publié quelques billets. On distingue assez vite les actifs des inactifs. Mais les actifs le restent généralement sur la longueur, même après avoir trouvé un emploi ;-) Et ceux qui ont été actifs un jour ont tendance à revenir, même plusieurs mois après. Je n'irais pas beaucoup plus loin dans les chiffres, ne les connaissant pas par cœur d'une part (à part le nombre d'inscrits bien sûr, plus de 2 500 blogs en ligne qui ont publié quelque chose). Pour ce qui est du recrutement, cela est arrivé plusieurs fois. La plus-value d'un blog emploi ne repose toutefois pas pour moi sur sa capacité à trouver un emploi en ligne, même si cela peut arriver (mais généralement dans des métiers ciblés, à savoir com/mkg/web/informatique) mais bien à faire la différence en phases de sélection/entretien et dans le contrôle de son identité en ligne.

    Pour finir, je pense que les trois outils que tu cites ne rentrent pas vraiment en concurrence, mais sont plutôt complémentaires. Alors pourquoi choisir ? :-D
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