Amandine LAULHE
Responsable Marketing
39 ans
Bordeaux (33300)
En recherche d'emploi
En recherche active
8 ans d'expérience en marketing opérationnel et stratégie de marque
Curieuse, esprit entrepreneur, orientée business
En recherche de nouveaux défis professionnels à relever dans la région de Bordeaux
Curieuse, esprit entrepreneur, orientée business
En recherche de nouveaux défis professionnels à relever dans la région de Bordeaux
Senior brand manager Elastoplast & Hansaplast
Beiersdorf
2013
à décembre 2016
- Marques de 1ers soins et dispositifs médicaux en Pharmacies et GMS, management 2 personnes
- Marketing opérationnel : Création des supports d'aide à la vente toutes cibles (B2B, B2C)
Management des portefeuilles produits (lancements locaux et internationaux, life cycle management sur le fond de rayon)
Management des promotions : élaboration, développement et analyse des plans promotionnels, plans d'action terrain & PLV - Pilotage de la performance : Analyses qualitatives et quantitatives Sell-Out (dont concurrents), Sell-In jusqu'au compte de résultat ; gestion et suivi des budgets
- Stratégie de marque : Elaboration des plans marketing annuels (suivant les cycles commerciaux) et à 5 ans
Représentation des marques au niveau Top Management International et de la France dans toutes les task forces
Définition & implantation des positionnements des marques en local
Exemple : Proposition & déclinaison du positionnement local de la gamme Pieds Hansaplast en 2015 http://www.hansaplast.fr/pages/local/fr/FootExpert - RP et e-RP : Porte parole RP (interviews, conférences de presse), création dossiers et portages presse, gestion des partenariats locaux
Exemple : Campagne RP & e-RP avec création du FeetMag, Grand Prix Stratégies du design 2016 https://vimeo.com/127691238 - Etudes : Segmentation et insights consos, études shoppers, potentiels de marché, interviews, focus groupes
- Digital / CRM / e-commerce : Pilotage des contenus et mises à jour des sites web; travail avec l'agence digitale sur les campagnes de référencement SEO Pilotage du programme CRM B2B (contenu éditorial NL, animation BDD); création d'une plateforme de vente en ligne pour les kinés Exemple : site à destination des professionnels de santé entièrement réalisé et mis à jour en local (articles, vidéos) http://pro.elastoplast.fr/
- Communication : Création des supports de communication B2B (dermatologues, pharmaciens, kinés) & B2C, online et offline
- Stratégie commerciale : Elaboration des plans d'actions terrain et des négociations clients avec le directeur commercial et les KAM
Brand manager Elastoplast & Category Manager Hansaplast
Beiersdorf
2011
à 2013
- Management des assortiments et gestion du linéaire
- Management du linéaire (création des plans merchandising) et négociations annuelles clients en collaboration avec les KAM
- Gestion/recommandation/optimisation des assortiments sur la base d'analyses des performances de la catégorie, pilotage des projets catégoriels spécifiques
Chef de produit marque Eucerin
Beiersdorf
2008
à 2011
- En charge des catégories Sun, Peau Sèche, Peau Sensible (55% CA marque)
- Pilotage des performances de chaque catégorie (Sell-In, Sell-Out, marge)
- Gestion du portefeuille produits
- Argumentation sur les gammes et management des promotions
Spécialisation marketing et management de projet
- Pack Office
- SAP
- Panels (IMS, IRI)
- Apollo (logiciel Merch)
-
Anglais
Courant, professionnel pratiqué au quotidien pendant 8 ans
-
Espagnol
bon niveau
-
Français
langue maternelle
- Circuits Pharmacie, Parapharmacies, GMS
- Pilotage de la performance
- Stratégie commerciale
- Etudes marketing
-
Communication
Online, offline, B2B, B2C
- Management d'équipe
- Management de projets
- RP et e-RP
- Category Management
- Trade marketing
- Marketing opérationnel
- Stratégie Marketing
- Vice présidente du Bureau des étudiants ESC Bordeaux 2005/2006
- Séjour humanitaire au Sénégal avec l'association Aide & Action en 2003
- Photographie
- Running
- Natation
- Congé sabbatique en 2015/2016 pour voyager (14 pays)
- USA, Australie, Maroc, Turquie, Sri Lanka, Mexique, Sénégal, Indonésie
