Chef de Projet SEO -

Alexandre Penyauski

Chef de projet SEO

Nous savons tous que la recherche des mots clés est la base du référencement naturel (SEO). Ils permettront par exemple de créer du contenu et des backlinks.

Chacun de nous a son (ses) outil(s) préféré(s) de recherche des mots clé. L’outil le plus connu et le plus utilisé est sans doute le générateur de mots clé de Google qui est disponible dans 117 langues. C’est bien pratique quand on vise un marché où Google a le monopole mais comment faire sur un marché où il n’en a pas? La réponse est simple, utiliser l’outil de recherche de mots clé du moteur dominant.

Dans cet article je vous présenterai les 3 outils de recherche de mots clé qui puisent dans la base de données de Yandex, le 1^er moteur de recherche russe.

Yandex Keyword Stats

Disponible en russe et en anglais Yandex Keyword Stat est un outil de recherche d’expressions clé et de synonymes de Yandex. Cet outil est l’équivalent de Google Keywords Generator mais contrairement à ce dernier l’outil de Yandex ne fournit que le volume d’affichages mensuel de mots clé, les synonymes et les recherches associées.

Le 1er inconvénient de l’outil  est qu’il faut taper mot clé par mot clé pour avoir les données.…

Yandex a récemment rappelé que la satisfaction des clients est l’un de ses principaux critères de classement dans les SERPs.

Le moteur de recherche russe Yandex, a annoncé pour la Nème fois que la satisfaction des visiteurs est l’une de ses priorités et qu’il allait la prendre en compte de plus en plus. « Il ne suffit plus être dans le Top 10 pour réaliser une transaction. Les visiteurs de votre site doivent être satisfaits lors du surf » – dit Yandex sur son blog.

Mais que veut dire « être satisfait » ? Yandex répond à cette question.

Visiteur doit faire confiance au site

Selon Yandex le visiteur satisfait est avant tout un visiteur qui fait confiance au site. N’oubliez donc pas de mentionner sur le site vos coordonnées (le mieux est d’avoir une page dédiée à cela), mettez en avant les avis des acheteurs, poposez un tchat interactif.

Le site doit avoir un design et une ergonomie soignés.

Yandex conseille de soigner le design ainsi que l’ergonomie du site afin que le visiteur puisse trouver très rapidement ce qu’il cherche. Pour cela le moteur de recherche russe recommande de décrire les articles, de mettre en ligne de belles photos, d’intégrer un moteur de recherche interne efficace, de proposer un tri intelligeant (plusieurs critères) et d’inclure les avis des clients.…

L’idée de publier cet article m’est venue à l’esprit après la discussion que j’ai eue aujourd’hui avec l’un des experts techniques SEO de mon équipe. Il m’a demandé si je connaissais la commande de recherche sur Yandex qui correspond à la commande « link: » de Google. Après quelques secondes de réflexion je la lui ai donné. Je me suis ensuite dit qu’il serait intéressant de faire un guide des commandes  de recherche Yandex que je connais et de le partager avec vous. Chose promise, chose due !

• title:mot clé (ex.: title:видео , trad.: title:vidéo) – commande qui cherche dans les <title> des pages. Si le keyword est composé de plusieurs mots il faut taper l’expression entre parenthèse ce qui permettra de chercher en exact, ex.: title:(лига чемпионов)  , trad.: title:la champions league
• url:www.site.com mot clé (ex.: url:www.ru-iphone.com новости  , trad.: url:www.ru-iphone.com actualités) – commande qui cherche le mot clé sur une page précise. Si l’on ajoute le symbole « * » (sans guillemets) à la fin de l’url Yandex retournera toutes les pages qui commencent par l’url qui précède le symbole « * » et qui contiennent votre mot clé. Exemple: je veux savoir si les sous-catégories de la catégorie « news » du site www.ru-iphone.com contiennent le mot clé « android ». Je tape: url:www.ru-iphone.com/news/* android
• site:www.site.com mot clé - cette commande permet de chercher sur l’ensemble de pages du domaine indiqué
• inurl:mot clé (ex.: inurl:таракан , trad.: inurl:cafard) – trouve toutes les pages qui ont le mot clé « таракан » dans son url.
…

Yandex a récemment annoncé que l’ergonomie devient un critère qu’il prendra désormais en compte pour classer les sites dans ses SERPs.

C’est maintenant officiel, le moteur de recherche russe Yandex a déclaré que pour lui l’ergonomie des sites est un nouveau critère de pertinence. Le nouveau signal sera progressivement intégré à l’algorithme du moteur et fera l’objet d’améliorations et de mises à jour.

Pour commencer Yandex analysera la façon dont s’affiche la publicité sur les sites. Son l’algorithme sait faire la différence entre la publicité intempestive qui gêne la navigation et ayant peu ou aucun lien avec le contenu de la page, et celle qui pourrait être pertinente par rapport au contenu. Yandex vérifiera notamment si la publicité empêche d’accéder au contenu (par exemple les pop-up) et si le site intégrant la publicité intempestive reste toujours populaire.

Par ailleurs, Yandex conseille de soigner tout particulièrement la structure du site ainsi que sa navigation qui doivent rester logiques et naturelles.

Au fait, pourquoi le moteur de recherche russe a décidé de prendre en compte l’ergonomie ? Tout simplement parce qu’elle joue un rôle important sur l’expérience utilisateur. Les sites ayant une bonne ergonomie (et le contenu pertinent) sont censés être des sites intéressants pour les internautes et donc pertinents pour Yandex.…