Adrien

GORIS

Concepteur Digital | Blogueur | Entrepreneur

Le temps ne me revient pas vraiment mais, un mois et demi après mon dernier article, l’envie de me remettre à niveau et de garder un vrai regard sur la publicité est toujours là; du coup je vous en fais profiter. Sympa le gars !

On commence par la superbe session de finger tutting réalisée pour le Galaxy SII de Samsung. Un vrai coup de coeur graphique, cette publicité est techniquement parfaite, la musique est cool; un vrai plaisir sonore et visuel.

Annonceur : Samsung
Agence : Heaven

On continue avec Nikon et son nouveau spot dédié au D5100. Même concept, même musique, la marque japonaise continue sur le registre de l’émotion, du souvenir, du bonheur et de la couleur. Un vrai bol d’air frais :)

Annonceur : Nikon
Agence : Jung von Matt, Berlin, Allemagne

Le 23 juin 2011, Arena, accompagnée de l’agence Tokyo, a inauguré la première projection 3D sur la façade de la Cinémathèque française à Paris. Invité pour l’occasion et n’ayant auparavant jamais assisté à un événement de ce type, j’ai vraiment apprécié le show : Sur le son des Birdy Nam Nam “The Parachute Ending” (énorme), le mapping a vraiment fait son petit effet. Bravo :)

Annonceur : Arena
Agence : Tokyo, France

Le 20 juin, j’ai été invité à une soirée très surprenante organisée par GET27 (et Passage Piéton) dans une supérette G20 ! Un lieu inhabituel, des cocktails très sympathiques, une dégustation d’insectes et beaucoup d’autres découvertes autour du sensoriel ! Dommage, je n’ai pas pu prendre de photos pour vous présenter la soirée plus en détails.

Annonceur : Get27
Agence : Passage Piéton, France

Pespi US prend la parole en cette période estivale et se sert du célèbre mythe du Père Noël made in Coca-Cola (costume rouge, barbe blanche, etc..) pour attaquer ironiquement son concurrent de toujours. Quand Santa Claus est en vacances, bien méritées, il boit ce qu’il veut : il boit du Pepsi pardi !

Annonceur : Pepsi
Agence : BBDO, US

Chaque année, les Irlandais savourent près de 128 litres de blondes ou brunes par personne. Afin de conquérir ces piliers de bars, Budweiser a dévoilé fin Avril sa campagne estivale, le Budweiser Ice Cold Index. L’idée est simple et consiste à fixer le prix de ses bières en fonction de la température sur le sol Irlandais. Plus d’explications ci-dessous.

Annonceur : Budweiser
Agence : DDB, UK

Puma a intensifié sa démarche écologique avec leur “Shopping Bag Clever Little”. Conçu par GBH, le sac présenté est entièrement composé d’amidon de maïs et de colorant écologique. Le sac peut être complètement dissous par une simple immersion dans l’eau (très chaude). Plutôt énorme non ?

Annonceur : Puma
Agence : GBH Design

Peugeot, accompagné par Volt, a lancé en suède la première version digitale du célèbre jeu US consistant à mettre sa main sur une voiture et récompensant le plus endurant des participants ! Une idée que j’avais déjà eu mais qui à l’époque me paraissait difficile à matérialiser : C’est enfin chose faite :)

Annonceur : Peugeot
Agence : Volt, Suède

« Cela demande une précision extrême de travailler à cette échelle. PROGLIDE, les meilleures lames Gillette ». Cette performance, à savoir la réalisation de la plus petite publicité au monde, n’a uniquement que des objectifs PR, vous vous en doutez. En tout cas, hâte de retrouver ce case study dans le Guinness des records :)

Annonceur : Gillette
Agence : CLM BBDO, UK

Gillette, décidément, a déployé en Allemagne une excellente opération d’ambient marketing. Deux serviettes, une paire de ciseaux, de l’herbe .. qui dit mieux ?

Annonceur : Gillette
Agence : BBDO, Germany

MINI France nous sort son propre advergame sous Facebook, basé sur le moteur de Google Maps. On commence par choisir sa ville, on customise sa MINI pour ensuite s’éclater soit sur un circuit déjà créé, soit en circuit libre, soit sur son propre parcours. Le résultat est techniquement hallucinant : BRAVO à UNIT9.

Annonceur : MINI
Agence : DDB, France

Dans cet exemple, c’est Intel qui est aux platines et qui tente de faire évoluer notre relation à YouTube en imaginant, avec l’appui de Facebook Connect pour la personnalisation des données, une course poursuite (clairement inspirée de The Chase) interactive sur leur chaîne.

Nous immergeant ainsi dans un univers rythmé et participatif avec une énigme à résoudre, plein de bagarre avec les ennemis, la possibilité de demander de l’aide à ses amis ainsi qu’un QR Code System pour nous offrir la possibilité de découvrir une scène sous un autre angle. Bref créatif et porteur, les possibilités évoluent dans le bon sens :)

Annonceur : Intel
Agence : DDB, Hong Kong

Récompensé à Cannes par un gold lion au Grand Prix Media, Les magasins Tesco, accompagnés de leur agence Cheil, ont lancé un véritable magasin virtuel dans le métro. La mécanique était simple : Il suffisait de scanner les produits souhaités grâce à un QR code pour ensuite se les faire livrer directement à domicile.

Annonceur : Tesco
Agence : Cheil, South Korea

Dans le cadre de sa campagne Be Stupid, Diesel a lancé récemment la meilleure innovation digitale du tous les temps après l’avénement de Facebook un Excel-Like génétiquement modifié permettant à ces utilisateurs, non pas de faire de jolis tableaux/graphiques, mais d’accéder directement à Facebook dans la plus grande discrétion. Un seul mot : Miracle ^^

Pour les intéressés, il suffisait de se rendre sur bestupidatwork.com pour télécharger Excellbook mais j’ai bien peur qu’il ne soit plus accessible.

Annonceur : Diesel
Agence : Anomaly, New York

Je finirais enfin par cette excellente campagne : Tenez vous bien le concept est énorme.
Burger King, accompagnée pour la dernière fois par Crispin Porter + Bogusky (snif), a lancé un spot TV plan fixe de leur célébrissime Whopper qu’ils ont bouclé et diffusé sans interruption pendant plusieurs jours de suite aux US sur Direct TV. La mécanique ? Le plus longtemps il fixera le Whopper, le plus il obtiendra de burgers gratuits (un toutes les 5 minutes) !

Bien sûr pour vérifier que les spectateurs étaient bien attentifs devant leurs télévisions, un système de feedback via les flèches de leurs télécommandes a été mis en place. Pour la petite anecdote, Burger King a distribués plus de 50 000 burgers grâce à la campagne, ce qui représente plus de 4 166 heures au total figées devant le burger. Enorme non ?

Annonceur : Burger King
Agence : Crispin Porter + Bogusky, USA

Pour conclure, il y a eut de très très belles campagnes qui sont sorties. Je regrette juste de ne pas avoir le temps nécessaire pour m’y intéresser davantage. Chacune de ces campagnes mérite un vrai article à part entière. En tout cas, I’m back et ça fait plaisir :)

J’oubliais : Merci à mes sources FR
Blogopub, Je Dblogk, GiveMeMore, Paperplane, Publigeekaire, Nicolas Bordas, Delapubmaispasque, Adtimes, LLLLITL

Oasis troue le jus
Après sa saga superfruits lancée fin Mars 2011, la marque revient sur les devants de la scène et continue ses prises de paroles digitales avec une nouvelle campagne riche et multivitaminée.

Oasis se ré-approprie le web
En pleine “zone chaude” publicitaire, Oasis dévoile ses cartes et présente son nouveau concept : La FruiTV, sa nouvelle chaîne YouTube dédiée à la réappropriation des vidéos les plus virales de l’histoire du web par ses fruits déjantés. Du fun donc, du décalé, des jeux de mots super nuls, bref tous les ingrédients sont là pour que la sauce prenne correctement.

« Where the hell is Matt? », « Leave Britney alone! »…
Avec plusieurs dizaines de millions de vues à leurs actifs, ces deux vidéos ont été copiées, détournées, parodiées, … Si bien qu’elles font aujourd’hui parti intégrante de la culture web mondiale.

Et forcément, c’est Mangue Debol qui ouvre le pas
Il passe ainsi de fervent défenseur de la chanteuse Britney Spears, à globe-trotter dansant aux quatre coins du monde. Inédit, sympathique, ce retour rend hommage au web et caractérise encore davantage le positionnement fun et connecté de la marque.

Ce que j’en pense
Comme d’habitude, super production, toujours souriante et maline. La mécanique est intelligente et apporte une vraie fraîcheur au paysage publicitaire ambient. On sent la volonté d’une marque qui veut se connecter et se fun-iser encore davantage.

J’ai hâte de voir la suite de la série; Quid du star wars kid ?

Pour voir la suite, rendez vous dès demain sur www.youtube.com/oasisfruitv.

Annonceur : Oasis – Orangina Schweppes Group
Agence : Marcel
Maison de Production : Stink

Une course folle à en perdre ses plumes
Aujourd’hui, pour mon dépucelage d’OBECA, je vais vous parler du spot épique de Nissan pour la 370Z .  Nous sommes déjà habitués aux comparaisons entre bêtes de course italiennes, allemandes et japonaises.  Mais jamais une sportive n’avait été comparée à un pur-sang Mexicain. Et pour l’occasion, ils ne nous ont pas déçu en mettant au jour Pepe aka the Racing Chicken. On regrettera seulement que cette pub soit réservée à nos voisins d’Outre Manche.

Une fois coaché (surement par un cousin de Dany Trejo qui a préféré les volatiles aux machettes) et armé de son casque pimpé, Pepe s’avance sur la ligne pour en découdre «aile contre aile » dans une course sortie tout droit d’un rodéo à la Fast&Furious.

En bonus, le making-of très décalé où l’on découvre les anecdotes du tournages et les commentaires à chaud de Pépé « el pollo ».

J’ajoute une petite dédicace pour Brigitte Bardot à qui nous promettons qu’aucun acteur n’y a perdu des plumes.

Annonceur: Nissan UK
Agence: TBWA/G1

Un vélo pas ordinaire
Juste quand on pensait avoir tout vu de la culture des deux roues, un exemple complètement loufoque vient nous contredire. A Copenhague (Danemark), un modèle assez spécial circule dans la ville : Le Sperm Bike ! Explications du pourquoi du comment dans la suite.

Un moyen de transport | Un support de communication
La Nordisk Cryobank, l’une des plus grosses banques de sperme en europe, était à la recherche d’une solution de rechange, eco-friendly, pour transporter leurs échantillons de sperme à la clinique de fertilité dans le Grand Copenhague. L’idée d’un vélo sur mesure conçu avec un système de refroidissement spécifique est venue très rapidement. Plutôt malin non ?

Source : Copenhagenize

Chien ou chat ?
Chaque famille se pose un jour la question fatidique du meilleur compagnon possible. Pour certains, ce sera les chiens, pour d’autres les chats, les hamsters ou les poissons rouges. Friskies, la marque de nourriture pour chat du groupe Nestlé, nous présente sa vision des choses !

Accompagnée de l’agence JWT Johannesburg, Friskies a déployé (courant Février 2011) une nouvelle campagne relativement drôle pour le marché sud africain, composée de trois spots plutôt bien léchés (excusez moi du jeu de mots). L’idée est très simple et consiste à mettre en évidence les dégâts que peuvent provoquer l’adoption d’un chien, le rival historique des chats. Enjoy !

Annonceur : Friskies, Nestlé SA
Agence : JWT Johannesburg
Source : Scary Ideas

Nouveaux supports | Nouvelles mécaniques
Avec l’émergence de la tablette et les révolutions qu’elle apporte en terme de navigation et d’intuitivité, on constate parallèlement l’apparition de nouvelles interactivités publicitaires. Intéressant.

Amnesty International ou le réveil de la conscience
TBWA Berlin a conçu deux annonces iPad pour Amnesty International diffusées dans le « Die Welt »; un des principaux quotidiens en Allemagne. Je vous laisse découvrir l’idée derrière :

VGT ou l’éducation par le choc
L’agence Demner, Merlicek & Bergmann, en Autriche, a conçu une publicité iPad pour VGT, association de lutte contre les exploitations animales, présentant aux utilisateurs une annonce à priori classique; je vous laisse comprendre la suite :

Sources : AOTW et Advertising Information

L’alternatif nous surprend | L’alternatif nous imprègne
Afin d’attirer l’attention du public face aux dangers des produits ménagers pour les enfants, l’agence néerlandaise LEMZ a imaginé une opération outdoor en partenariat local avec JC Decaux; opération basée sur la sensibilisation par la démonstration. Intéressant !

Les enfants voient les choses différemment
Curieux, innocents, les enfants n’ont pas forcément conscience des dangers qui les entourent; surtout domestiques. Et bien, c’est exactement le message que l’association hollandaise Consumer and Safety a tenté de nous faire passer avec ce dispositif. A l’aide d’une impression lenticulaire, le panneau JC Decaux ne laissait pas entrevoir les mêmes choses selon l’endroit où l’on se plaçait. Simple et efficace.

Agence : LEMZ NL
Annonceur : Consumer and Safety
Source : Amsterdam Ad Blog

Le retour de l’enfant prodige
Deux ans après la publicité la plus vues au monde, les bébés rollers, evian revient avec une nouvelle campagne incarnant et réaffirmant sa vision de la jeunesse : une jeunesse qui dépasse les âges, une jeunesse comme état d’esprit.

Un dispositif global et minutieusement orchestré
Ultra soigné, le lancement de la campagne s’est opéré avec précision et rien n’était laissé au hasard : Relations blogueurs, teasing avec la révélation de la musique du film, lancement en avant première sur YouTube & Facebook. Bref une marque bien aux faits des mécanismes d’activation modernes.

Aux racines de la campagne : Une publicité
C’est avec les cartes du flipbook et du stop motion que la marque revient vers nous. Le film qui en découle s’avère simple, efficace, et exploite bien la plateforme evian (déjà bien ancrée dans nos esprits); la fontaine de jouvance. Je vous laisse donc le découvrir, si ce n’est pas le cas déjà :

Enrichie par l’intéractivité qui lui est ensuite insufflée
Et oui, comme on s’en doutait, la campagne s’étend bien évidemment au delà de ce film et laisse place au participatif, au crowdsourcing pour revisiter au niveau mondial la plateforme evian. Le film laisse donc place à letsbabydance.evian.com (ainsi qu’une application iPhone « evian Let’s baby dance » encore non dévoilée apparemment); invitant les internautes à devenir, avec leurs amis, acteurs du clip pour danser au rythme de la musique, sur les pas de Michael Jackson ou de James Brown, et ainsi réaliser le clip participatif le plus long du monde.

Le tout avec une ambition beaucoup plus transformative
Au delà du fait que tout est fait pour impliquer le consommateur, plusieurs opérations parallèles (et commerciales cette fois-ci) sont à noter : Tout d’abord, le célèbre titre « Wordy Rappinghood » de Tom Tom Club, remixé par DJ Medhi et Uffie est disponible sur iTunes. S’ajoute à cela la mise en avant de leur e-store evian où les T-shirts de la campagnes sont mis en vente : shop.evian.com .. Intéressant.

Ce que j’en pense
Certes le casting est excellent, la musique est bonne et le dispositif intelligent mais j’ai malgré tout l’impression que cette reprise de parole est un cran en dessous (forcément) de ce qu’ils nous ont déjà sortis. Oui c’est moderne mais ça reste très bateau et j’ai immédiatement en tête l’opération The Eternal Moonwalk, qui adoptait déjà en 2009 les mêmes codes : Inviter les internautes à faire le moonwalk le plus long du monde.

Maintenant si je me mets à la place d’un consommateur lambda, ça reste très intelligent, puisque c’est complètement dans la plateforme de marque, et je suis sûr que cela fonctionnera. Rien qu’à voir mon feed Facebook, la campagne a déjà ses fans :)

Annonceur : Evian
Agence : BETC Euro RSCG
Musique : Wordy Rappinghood – Uffie et produit par DJ Medhi

“Les mappings 3D, c’est cool tu vois”
Depuis quelques semaines, je ne cesse de constater la recrudescence de projections 3D en outdoor. Toutes ultra graphiques et surprenantes, elles repoussent toujours plus loin la technique. Retour sur une tendance donc qui ne cesse de prendre de l’ampleur :)

Adidas is all in | Marseille
Pour accompagner le lancement de la nouvelle plateforme de marque, All in, un dispositif inédit avait été prévu sur Marseille : Une superbe projection 3D retransmise en live avec Justice, Busy P, Cut Killer et DJ Mehdi ! Fat !

Le mapping 3D vu par Fanta | Dubaï
Imaginée par l’agence Memac Ogilvy de Dubai sur une conception et une réalisation de The Macula pour le compte de la célèbre boisson Fanta, cette projection en mapping 3D a eu lieu sur la façade du Dubai Mall. Le résultat est tout bonnement fou :

Hyundai : projection 3D et… voiture suspendue !
Le constructeur automobile vient de sortir sa petite dernière : la Hyundai Accent 4ème génération. À cette occasion, Hyundai s’est offert la façade d’un immeuble pour y faire une projection 3D. Hallucinante :)

L’histoire du mobile en projection 3D par Vodafone
L’exemple ci-dessous est produit par Vodafone et nous présente l’évolution du téléphone mobile ces 20 dernières années. Cette fois-ci, ce n’est pas une projection sur façade mais sur objet .. intéressant :)

Carlsberg | La projection 3D sur Falaise !
Les bières aussi exploitent le filon ! Avec Carlsberg, ce n’est pas une façade qui a été mappée mais carrément une falaise ! Sans pression les mecs .. (Désolé je devais la placer :p)

Ralph Lauren réivente le défilé de mode
Le concept ici date de quelques mois mais s’avère être une première dans le domaine du luxe; Ralph Lauren a redéfini complètement les limites d’un défilé de mode : Assez bluffant je dois dire compte tenu des barrières/codes imposés par le secteur.

La Croix-Rouge Canada & la projection mobile
Pour sensibiliser aux dangers du feu, une voiture lancée et équipée d’un système de vidéo projection couvrait les bâtiments de flammes pour simuler le brasier. Impressionante, l’opération a été organisée par l’agence Cossette.

Hot Wheels | Projection 3D d’une course de voiture
Mattel nous en met plein les yeux avec un dispositif de projection 3D impressionnant. A voir :)

Si l’on prend du recul face à toutes ces opérations, on s’aperçoit que cette technologie se banalise de plus en plus. Se pose ainsi les questions suivantes : Combien de temps encore interessera-t-elle les relais d’opinions ? Et comment renouveler le genre et recréer la surprise ? Certains annonceurs et agences sont déjà sur le bon chemin : Celui de l’interactivité avec le public.

Campaign for Children Hospital – Brazil
Au Brésil, pour attirer l’attention de la population sur les maladies cardiaques infantiles, un hôpital à mis en scène une superbe projection au concept ravageur en plein centre ville. Je vous laisse l’apprécier :

Le mapping interactif par Vodafone et Samsung
A Madrid, Vodafone & Samsung se sont emparés d’une facade entière d’immeuble pour en faire une publicité interactive géante dédiée à la Galaxy Tab. Implicant et très qualitatif, je vous laisse découvrir le principe :

London Wasps v St. George’s Dragon Army | 188BET
Pensée comme un jeu, l’opération qui suit challenge deux équipes de rugby anglaises et fait d’une simple projection 3D un jeu complètement révolutionnaire : Hallucinant.

Qu’en penser, si ce n’est que nous entrons dans une nouvelle ère, celle de l’interactivité, celle de la réalité augmentée, le tout dans un seul objectif : Capter l’attention d’un public toujours mieux avertis, le divertir et lui faire passer son message tout en créant l’événement. Facile à dire, difficile à réaliser !

Le mariage royal inspire les annonceurs
Le 29 avril approche à grands pas et avec lui, le mariage le plus attendu de l’année, à savoir celui du Prince William et de Kate Middleton. Alors que les infos fusent de toute part concernant la cérémonie et les festivités, les publicitaires, aussi, exploitent le filon. Retour justement sur une parodie surprenante.

Une vraie saga publicitaire
Après les dizaines de millions de vues avec son Flash Mob historique dans la gare de Grand Central, et la version étonnante de Hey Jude à Trafalgar Square, T-Mobile remet le couvert avec un détournement qui, pour sûr, sera remarqué.

Une visibilité maximale
Plus de 2 milliards de personnes sont attendues pour suivre cet événement mondial, inutile donc de vous expliquer le pourquoi du comment de ce nouvel opus : 2 jours ont suffit pour atteindre les 3 000 000 de vues – Un chiffre à en faire pâlir plus d’un :)

Source : Georges Mohammed Cherif.
Annonceur : T-Mobile
Agence : Saatchi & Saatchi Londres

Aujourd’hui, je reviens vers vous avec une campagne d’ambient marketing vraiment maligne menée par l’agence BDDO pour Mercedes. Coll stuff !

Source : Design Fetish
Agence : BDDO Stuttgart
Annonceur : Mercedes

Une révolution pour toutes les femmes du globe
On a tous en tête quelques scènes mythiques d’accidents mammaires (ou Nipplegates) de stars ou pire/mieux (selon notre position sur le sujet) de connaissances : Une vraie tannée pour toutes les femmes du globe. Et bien Wonderbra aurait dévoilé la solution miracle pour annihiler ce problème : Porter leur dernier modèle !

Un dispositif plus qu’intelligent !
En effet, la marque prétend avoir conçu LE soutien-gorge sans bretelles parfait ! Pour le prouver, celle-ci à mis à disposition en magasin des cabines un peu spéciales créées pour l’occasion : La cabine-trampoline, je vous laisse découvrir le concept ;)

//EDIT//
Ce procédé n’est apparemment pas si nouveau pour la marque puisque l’effet trampoline avait déjà porté ses fruits en 2010. C’était par le biais d’une armée de mannequins effectuant des acrobaties dans les rues de Madrid. Nice !
//EDIT//

Agence : Publicis Belgique
Annonceur : Wonderbra
Source : LLLLITL

Edit : Merci à JeDblogk

La gourmandise engagée !
Hier après le Free Cone Day, s’organisait à partir de 20h à La Belleviloise une soirée très FAIR : La Fair Cone Night de Ben & Jerry’s en partenariat avec l’association Emmäus. Retour donc sur ces deux pures événements.

Un peu d’histoire – Ben & Jerry’s
Le 1er Free Cone Day a été organisé par Ben et Jerry, en personne, qui n’en revenaient pas que leur petite affaire souffle sa 1ère bougie. Ils voulaient remercier les clients, voisins, fermiers, gourmands passant par là en leur offrant des glaces à volonté le temps d’une journée ! 33 ans après l’ouverture de la « station service » Ben & Jerry’s, la fête est toujours d’actualité !

Peace, Love & Ice Cream
Cette année, cette grande journée de la glace gratuite a eut lieu le mardi 12 avril, de 13h à 19h dans tous les magasins participants de Paris à Bordeaux en passant par la Normandie, Lyon et Strasbourg ! Malheureusement, comme la plupart d’entre nous je pense, je n’ai pas pu profiter de cette grande orgie sucrée.

2011, un tournant pour la marque
Cette année est assez spéciale pour Ben & Jerry’s puisqu’en fin 2011, la marque pourra se targuer de ne vendre exclusivement que des glaces 100% équitables ! Une vraie avancée dans le secteur de la grande distribution. ENFIN !

La Fair Cone Night | Un événement organisé en grande pompe
En plus de nous offrir notre parfum préféré dans tous ses points de vente, la marque de pots glacés équitables s’engage auprès de Emmaüs avec cette opération. En échange d’un don de vêtements à l’association de l’abbé Pierre, Ben & Jerry’s a offert presque 300 places pour une soirée exclusive à La Bellevilloise. Au programme : un concert des Naïve New Beater, un set de DJ Pone (le fameux mixeur des Birdy Nam Nam) et des glaces à volonté.

Package de vêtements – Check
Cet événement était l’excellent moyen de se défaire de nos vieux habits un peu trop encombrants dans nos armoires, et d’aider à notre niveau des gens dans le besoin. C’est donc avec joie que j’ai pu me délester de ces quelques affaires !

21h – En retard – Les hostilités commencent
A vrai dire, on est arrivés à l’heure qu’il fallait, les gens étaient déjà rentrés et les festivités n’étaient pas encore commencées : Bref parfait.

1ère étape – La benne à Jerry’s
Après le passage obligatoire vers les guests lists, la 1ère étape a été le dépot de nos vieux habits dans la Benne à Jerry’s ! A l’issu de cette étape, de charmantes hôtesses nous expliquent le fonctionnement de la soirée.

Une monnaie éphémère – Le woodies
La spécificité majeure étant la monnaie éphémère dédiée à la soirée : Les woodies. Chaque personne disposait d’une enveloppe contenant 10 tickets de 5 woodies. Les bars ne fonctionnaient ainsi qu’avec cette monnaie et proposaient des soft drinks (5 woodies), des bières (10 woodies), des cocktails (15 woodies), etc …

Une monnaie conceptuelle
Chaque woodies se composaient en 2 parties, l’une pour le serveur et l’autre pour le consommateur. Celui-ci, après avoir été servi, est invité à déverser cette partie du coupon dans un globe; signifiant dès lors que même à notre niveau nos achats responsables/éthiques peuvent avoir des impacts décisifs sur le monde, et la consommation dans sa globalité.

Un cadre parfait
L’espace qu’il fallait, un décor ultra personnalisé, de l’herbe synthétique au sol pour donner l’illusion green qu’il fallait, du bon son; bref tout était réuni pour faire de cette soirée un super event, convivial et stylé.

Un spitch de la marque et d’Emmäus très sympathique
Le temps de quelques minutes les dirigeants de Ben & Jerry’s France se sont présentés, ont expliqué l’histoire de leur marque et leur stratégie de développement future basée sur le 100% éthique et responsable.

S’en est suivi ensuite par un spitch de Mr Christophe Deltombe, actuel président de l’association Emmäus, nous sensibilisant sur la situation actuelle, le pourquoi du comment de ce partenariat avec Ben & Jerry’s, etc ..Puis, tout s’est achevé par une vidéo des fondateurs (Ben et Jerry) plutôt cool :)

23h – La line up commence
Les naïve new beaters mettent le feu, grosses basses, grosse ambiance. Mélange d’électronique, de rock et de rap, le groupe a bien boosté la soirée. A peine 45 minutes plus tard, ils laissent place à DJ Pone (des Birdy Nam Nam) pour finir la soirée tranquillement. Frais !

Pour conclure rapidement
Super soirée, super marque, super stratégie de développement, je n’ai qu’un seul regret; celui que ce genre d’événements n’arrivent qu’une seule fois par an. Quoi qu’il en soit, félicitations aux équipes concernées – Vraiment :)

Agence : Albine & co, Posterscope et Raging Fish
Annonceur : Ben & Jerry’s
Association : Emmäus

Le PR Event que je vais vous présenter risque d’en faire rêver plus d’un. Pour éviter d’en perdre certains (voire certaines), j’annonce que ce type d’événement est malheureusement loin d’être retranscriptible dans notre beau pays ! Retour sur un événement pas comme les autres :)

Le concept de l’événement
Le centre commercial Lakeside Shopping, au Royaume Uni, avait annoncé que les 100 premières femmes en sous vêtements se verraient offrir des bons d’achat d’une valeur de £ 100. Leur permettant ainsi de se rhabiller (le bon filon pour se refaire sa garde robe les filles !).

“En avril ne te découvre pas d’un fil” – C’est ça oui :)
Soutien-gorges, culottes et hauts talons étaient donc à l’honneur le temps de l’opération. Du coup, après avoir obtenu leur fameuse carte-cadeau, les filles les plus rapides ont eut carte blanche pour dévaliser les magasins. Un excellent moyen pour faire découvrir le centre commercial aux participantes mais aussi au grand public (Retombées presse).

Fait intéressant
Un nombre étonnamment élevé de ces consommatrices se sont dirigées tout droit, non pas vers les magasins traditionnels pour se rhabiller mais, vers les magasins de chaussures … Ahah les filles, vous nous surprendrez toujours.

Source : NewsLite
Annonceur : Lake Side UK

Ça faisait un baille que je n’avais pas posté d’articles concernant des opérations de stunt, d’ambient, d’outdoor, de guérilla. Et bien c’est chose faite, puisqu’Obeca revient vers vous avec une petite campagne Thaïlandaise menée par l’agence McCann WorldGroup. Retour sur une campagne qui prend de la hauteur.

Un rêve d’enfant
On a toujours rêvé, étant petit, de réaliser devant ses copains la plus grosse bulle de Malabar possible. L’objectif ? S’envoler dans les cieux et faire le malin. Et même si on connaît tous le résultat (la bulle finalement explose et l’on se retrouve avec un maximum de chewing gum dans les cheveux), cela reste quelque chose auquel on aspire tous.

Big Bloom is awesome
Et bien les enfants ce n’est pas Malabar (avec son horrible rebranding ^^) qu’il faut acheter, mais Big Bloom ! En effet, en Thaïlande, la marque et son agence ont mis en place un dispositif qui donnait l’illusion qu’un enfant s’était envolé grâce à la bulle qu’il avait soufflée.

L’idée de l’opération
Attirer l’attention du grand public de manière ludique et inédite sur le fait pour réaliser les plus grosses bulles de chewing gum, c’est la marque Big Bloom qu’il faut acheter. Plutôt malin non ?

Les résultats de ce PR Ambient
Comme on peut s’en douter, les enfants ont adoré et les parents un peu moins… Grâce à cela, la marque a bénéficié de nombreuses retombées presse, tv (nationale), radio (locales et nationales) et bien sûr digitales. Cette opération fait le tour du monde pour notre plus grand plaisir.

Source : Communicadores
Agence : McCann Worldgroup, Bangkok
Annonceur : Big Bloom

The Cool Kids, Nike et Foot Locker se sont associés et viennent de sortir un pur clip vidéo. Celui-ci met à cette occasion en vedette Amar’e Stoudemire, DeSean Jackson et Chris Bosh; le tout bien sûr avec quelques modèles Nike Air. Frais ! :)

Ce clip vidéo, aussi cool soit-il, s’intègre dans le cadre d’une opération commerciale pour présenter la gamme Nike Fresh Air chez Footlocker. Simple, stylée et complètement adaptée à la cible, le dispositif me paraît, à son niveau, plutôt pertinent.

Cadeau : Le son Get Fresh Air | Cool Kids

Source : Adverblog
Annonceur : Foot Locker

En ce Lundi 11 Avril, PagesJaunes annonce son nouveau visage et lance une toute nouvelle campagne de communication publicitaire en TV, web et affichage. Retour sur cette campagne de rebranding.

Un virage pour la marque
Pour illustrer l’évolution numérique de la marque, PagesJaunes lance dès aujourd’hui une grande campagne publicitaire afin de révéler au grand public son nouveau visage. Voici d’ailleurs une vidéo présentant cette nouvelle identité graphique :

Annonce classique mais qualitative
Le dispositif prévu en amont pour annoncer ce changement est assez classique puisqu’il place les médiaux traditionnels en son centre. TV, web et affichage seront donc de mise. Mais le résultat, et je suis le premier surpris, me semble très qualitatif : Un vrai souffle de modernité quand on connaît l’image vieillotte que la marque traînait. Pour commencer, voici le nouveau spot Pages Jaunes :

L’idée bien sûr derrière ce dispositif est de rajeunir la marque auprès du grand public et de l’ancrer dans une posture davantage numérique. Accessibilité, simplicité, localité sont les grandes lignes du renouveau de Pages Jaunes.

En parallèle à cela, le dispositif web composé d’une campagne de display (la diffusion du film pub), deux dispositifs événementiels sur MSN et Yahoo, une campagne de RP digitales (Blogueurs spécialisés médias et publicités) ainsi qu’une opération sur Facebook dont la mécanique reposera sur la dimension locale de PagesJaunes (avec la création d’une page officielle PagesJaunes prochainement).

Pour ce qui est de la campagne d’affichage, deux opérations sont prévues :
- Un affichage événementiel (cf ci-dessus : Affiches tactiques personnalisées selon leurs géolocalisations) qui sera déployé du 20 au 26 avril sur 76 panneaux du réseau JC Decaux Selecto (abribus) dans Paris intra-muros uniquement.
- Un affichage national plus classique (voir les 2 affiches ci-jointes), mettant en avant leur application mobile, sera également déployé à partir du 20 avril sur différents réseaux d’affichage.

Ce que j’en pense
Intelligente, la campagne captera sans trop de problèmes l’attention du grand public. Le dispositif est sympathique mais ça restera un peu trop classique, forcément, au goût des blogueurs (dont je fais parti). Pour une opération de branding prônant la modernité, on aurait préféré, plutôt que du display, une campagne davantage interactive pour le volet web :)

Annonceur : PagesJaunes
Agence : BETC Euro RSCG

Le 6 avril, on supportait tous les bleus, devant notre télévision, dans leur match les opposants aux allemands pour leur qualification aux demi-finales du mondial de curling ! Malheureusement, ce fut un échec cuisant puisque, je le rappelle pour les non-patriotes, la France s’est inclinée 5 à 6. Heureusement et pour nous faire oublier cette immense désillusion nationale, BIC accompagnée de l’agence Buzzman revient sur le devant de la scène avec un bon gros WTF comme on les aime.

Après la campagne tipp-ex qui a été lue presque 20 000 000 de fois, le groupe BIC revient avec l’agence Buzzman pour une nouvelle campagne interactive. Cette fois-ci ce sont les nouveaux rasoirs BIC Flex 3 qui sont au centre du dispositif. D’après leur spot, très exagéré, ci-dessous, on comprend rapidement les plus-produits du dit rasoir : Efficace et bon marché.

Afin de prouver qu’ils rendent la peau parfaitement lisse et douce, Buzzman a intelligemment détourné le concept du Curling en remplaçant la pierre par un homme fraîchement rasé. Alors même si notre ami Joe La Pompe a finement noté que le concept n’est pas si frais que cela (cf spot ci-dessous), la touche interactive insufflée par Buzzman renforce considérablement l’impact du dispositif.

Tout débute par une vidéo qui présente l’idée générale de la campagne où l’on retrouve un sportif utilisant les rasoirs BIC juste avant de gagner la compétition de Human Curling. Amusante, ironique et sympathique, elle saura, j’en suis sûr, vous divertir le temps de votre pause déjeuner :)

S’en suis ensuite une double sortie incitant l’utilisateur soit à tenter l’experience Human Curling, soit à rejoindre la communauté Bic Flex 3.

Pour tenter l’expérience, on dispose de deux moyens : la webcam ou le clavier. Il faut soit bouger ses mains, soit taper sur la barre d’ espace; et ce le plus rapidement possible. L’idée étant d’accompagner au mieux l’homme curling à atteindre sa cible en frottant la glace.

Pour rejoindre la communauté, il suffit de se rendre sur la fan page créée pour l’occasion. Au programme, backstage de la campagne, jeu concours et community management.

En bonus, voici également LA photo qui m’a le plus fait sourire, un pur moment de divertissement. Je pense même que je tenterai l’expérience de rasage de torse (quand je disposerai d’une pilosité qui me le permettra ^^).

Ce que je pense du dispositif
Par le biais de cette campagne, la marque casse avec les codes du secteur (x lames en plus, toujours plus de confort, etc) et se démarque intelligemment. Simple, efficace, elle nous renseigne parfaitement sur les avantages du produit; et ce tout en nous divertissant. Congrats à l’agence Buzzman qui sort encore une très belle campagne interactive.

J’attends avec impatience les premiers résultats chiffrés.

Agence : Buzzman
Annonceur : BIC

Le soleil revient, Ray Ban aussi.
Et voilà la campagne 2011 Never Hide se dévoile petit à petit sur la toile; au travers de 6 courts métrages fidèles aux racines visuelles de la marque sous fond de 6 story-telling riches et différents.

Imaginée par l’agence Cutwater San Francisco, la nouvelle campagne Ray Ban transpire leur style créatif. Riches en couleur, vivants et juteux, ces 7 spots travaillent, à leurs niveaux, l’histoire de la marque.

Tomatina

Watergun

Motorcycle

Concert

Sneaker

Dinghy

Drummer

Ce que j’en pense
Le traité de ces sept courts métrages est vraiment réussi : Coloré, ultra esthétique. Maintenant je constate que la majorité d’entre eux restent relativement plats et longuets; si bien qu’on a tendance à fermer rapidement les vidéos lancées. De plus la marque nous vendait un planning très précis quant au dévoilement de ces 7 spots : Chose qui n’a absolument pas été respectée par Adsoftheworld .. Dommage.

Agence : Cutwater, San Francisco
Annonceur : Ray Ban

Un concept qui pourrait changer le don, qui pourrait changer le monde
C’est peut être parce que j’ai grandi, parce que je suis plus conscient de ce qui m’entoure, mais j’ai la mauvaise impression, surtout sur Paris, qu’il y a de plus en plus de sans domicile fixe. Face à ce drame, on se dit toujours qu’on ne peut pas aider tout le monde, que de toute façon si l’on donne de l’argent ça leur servira pour leur consommation d’alcool ou de drogue. Bref pas évident de sortir des préjugés, mais iHomeless pourrait tout changer..

En 2010, deux étudiants de San Francisco, Fran Guijarro et Daniel Pradilla ont imaginé un concept ultra créatif et innovant utilisant la technologie moderne pour aider les personnes sans-abri dans l’amélioration de leur situation. iHomeless fonctionnerait, en théorie, avec la participation des associations locales du monde entier se battant contre ce fléau qui s’inscriraient au programme : La seule nécessité étant la mise à disposition des sans-abris d’au moins un ordinateur connecté à Internet.

La plate-forme iHomeless prend ensuite le relais et insite les sans-abris à s’enregistrer en quelques clics au programme. Une fois inscrit, le refuge fournit à la personne enregistrée son autocollant QR code personnel qu’il peut ensuite coller sur ses cartons d’appel à la solidarité, ainsi que sa propre carte de paiement iHomeless.

Les passants peuvent ensuite scanner le QR code, qui les redirige vers la page personnelle de dons du SDF en question. En faisant un don grâce à cette méthode, sa carte de paiement iHomeless se voit créditée de points. Points qui sont ensuite échangeables contre des services, certes limités, mais véritablement utiles tels que l’achat de nourritures, de médicaments, de vêtements, de transport, de logement, d’éducation en ligne, d’accès internet, etc. Du coup chaque donateur aura ainsi la certitude que son don sera utile et efficace. Mais trêve de bavardage, passons à la vidéo de présentation :

Un potentiel énorme
Sur le papier, l’idée est extrêmement intéressante mais ça ne reste qu’en cours de développement. Du coup, Quid de sa viabilité dans la réalité, de le monde réel. Toute la question est là malheureusement.

Source : Jedeblogk

Un grand fan de sport | Un grand fan de Nike
Si vous ne le savez pas déjà, je suis, en dehors de ma passion pour la publicité, un grand addict de sport, un adepte du running et un fan de la marque Nike. Ce qui fait que lorsque l’agence Exclamation m’a proposé de rejoindre l’équipe Nike encadrant La Parisienne, je n’ai pas hésité très longtemps !

La parisienne – La plus grande course à pied 100% féminine de France
Dans un cadre prestigieux, au Champ de Mars, la 15ème édition de cette course mythique se déroulera les 9-10 et 11 septembre 2011. Le Dimanche, l’event rassemblera plus de 25 000 participantes pour parcourir 6km au rythme de l’ambiance festive qui fait toute son originalité. En 2011, la France et ses provinces seront à l’honneur.

Comme vous l’aurez compris, ici, la convivialité a chassé la compétition. Néanmoins cela n’empêche pas que l’entraînement reste la clef d’une bonne préparation physique : C’est pourquoi, Nike & La Parisienne préparent également ses participantes lors d’entraînements collectifs. C’est à ce moment là que j’interviens :)

Quatre trainings – Nike & La Parisienne
Au nombre de 4, les trainings sont tout simplement grandioses et permettent à toutes les inscrites de la compétition qui le souhaitent de pouvoir profiter d’activités et de coaching de professionnels du milieu. La philosophie qui y règne est très plaisante et réside dans l’idée que chaque personne, à son niveau, peut se performer avec le bon entraînement, les bons conseils et le bon équipement. Les 3 premiers trainings ont lieu au stade Charléty (rien que ça) le 27 Mars, le 24 Avril et le 22 Mai. Le dernier, lui, prendra place le Dimanche 19 juin au Jardin d’Acclimatation.

Dimanche dernier, Dimanche 27 Mars | 7h00 du matin
Le début des festivités a commencé dès l’aube avec l’installation de l’ensemble du matériel au sein du stade Charléty; réservé exclusivement pour l’événement. Une cinquantaine de personnes, dont moi, se sont donc attelés à la mise en place de l’intégralité des équipements pour son bon déroulement. Inutile de vous préciser que tout était rassemblé pour faire de cet event, une vraie rencontre avec la communauté de La Parisienne. Un régal pour les passionnés :)

8h30 du matin | La magie avait opéré
Fraîchement installés, de charmantes hôtesses ont commencé à accueillir les premières arrivées. Fruits, croissants, pains au chocolat, … étaient à disposition des participantes. Le moment idéal pour présenter le programme ! :)

8h30 – 13h00 | Découvertes, conseils et tests des différentes runnings Nike
Avant, pendant et après les hostilités (décrites en dessous), un stand Nike était disponible permettant à toute participante qui le souhaitait de tester et trouver la chaussure adaptée à son pied. Le tout bien évidemment avec la possibilité d’effectuer l’intégralité de son entraînement avec la running recommandée par l’un des trois charmants conseillers Nike (Antoine, Gaby et moi) !

9h30 du matin | Lancement des hostilités
Rassemblant plusieurs centaines (400 – 500) de participantes, le premier training de l’année a débuté autour d’un échauffement collectif mené tambours battants par deux coachs hyperactives. Tout, à part le soleil, était là pour donner la pêche aux runneuses : Gros sons, bonne ambiance, super cadre, bref que du bon ! Echauffement terminé, quatre groupes allant de la débutante à la confirmée ont été constitués pour ensuite profiter d’un footing encadré par plus de 60 coachs Nike. Hallucinant.

10h45 du matin | Fin du footing et début du stretching collectif
A leur retour de footing, un ravitaillement était offert par Nestlé Fitness, Naturalia et St-Yorr. Revigorées, les runneuses sont ensuite passées au stretching collectif : Renforcements musculaires, étirements, …

11h00 – 13h00 | Déclenchement des activités annexes
Cours de danse, massages détente, cours de musculation du périnée par une kinésithérapeute Tena, cours de yoga … bref il y avait un vrai choix dans les activités pour celles qui souhaitaient rester.

Si l’envie vous prend donc, je serais heureux de vous compter parmi les runneuses de La Parisienne ! C’est le moyen parfait de garder la forme et la ligne tout en prenant du bon temps et en vivant une expérience que beaucoup de femmes rêveraient de passer. A dimanche 22 avril ! :)

Pour s’inscrire : La Parisienne – Inscriptions pour le 22 avril
Pour plus d’informations : La Parisienne – L’événement

PLUS QUE QUELQUES JOURS AVANT LE SIDACTION 2011
Du vendredi 1er au dimanche 3 avril, 16 grands médias (TV et radios), dont deux nouvelles chaînes: TMC et MTV, réuniront leurs forces pour mobiliser et sensibiliser encore plus les jeunes générations au VIH. A cette occasion et à mon niveau, je veux féliciter le plus sincèrement possible la qualité des créations publicitaires du milieu concerné.

Je vous ai donc concocté une petite compilation des campagnes qui m’ont le plus touché; au sens créatif du terme. A noter qu’elles sont toutes récentes, à l’exception de la première, “Cock Out”, datant de fin 2010.

VERGISS AIDS NICHT E.V. – COCK OUT – 2010

Hallucinante et audacieuse, la campagne menée par l’association allemande Vergiss Aids Nicht e.v. m’a tout simplement scotchée. Elle invite tous les hommes à se rendre sur le site www.cockout.de pour y jouer un jeu .. spécial.

Equipé d’un préservatif spécifique à la campagne, les hommes, par le biais de la réalité augmentée, pouvaient combattre le virus avec leur propre pénis. Le tout accompagné d’un spot TV et de spot “viraux” :

La vidéo qui suit dévoile en détails (en Anglais) la mécanique de la campagne, ses retombées médiatiques ainsi que les grandes lignes chiffrées qui nous intéressent : 150 millions de visites et 13% de dons en plus.

Source : Ypsilon
Agence : Philipp und Keuntje
Annonceur : Vergiss Aids Nicht e.v.

AIDES – SMUTLEY – 2011

Gérée de longue date par TBWA Paris, la communication d’Aides, l’association de lutte contre le sida, est passée temporairement dans le giron de l’agence californienne Goodby Silverstein & Partners (GS&P). Cette transition éphémère est due à Erik Vervroegen, l’ancien directeur de la création de TBWA Paris, qui a rejoint GS&P il y a dix-huit mois environ, au même poste.

Avec ses équipes, ce dernier a conçu la nouvelle campagne d’Aides 2011, avec un film publicitaire, une série de visuels presse et affichage réalisés par des illustrateurs. Le traitement du film et du print est celui des «comics» américains et la tonalité générale est celle d’une dédramatisation de l’usage du préservatif et de la célébration d’un sexe joyeux.

Agence : Goodby Silverstein & Partners
Annonceur : Aides

MTV – SEX IS NO ACCIDENT – 2011

MTV et Grey Düsseldorf sortent une très belle campagne print composée de 3 visuels détonnants; dans l’univers Comics, décalés et vraiment bien léchés (sans mauvais jeu de mot) graphiquement parlant, le résultat est vraiment sympathique :)

Source : Ads of the world
Agence : Grey Düsseldorf
Annonceur : MTV

SIDACTION – LES BILLETS – 2011

Après “Le virus” ou encore “Le sablier” voici “Les billets”, le spot de la nouvelle campagne Sidaction est à destination de tous les bénévoles et donneurs potentiels. L’excellence de cette campagne est notamment dû à son concept créatif remarquable et son très bon choix de musique. En espérant que cela sucitera la générosité…

Dès aujourd’hui, les promesses de dons sont possibles pour financer la recherche contre le sida.
Jusqu’au 11 avril, les promesses de dons sont possibles en composant le 110 ou directement sur le site du Sidaction. On peut aussi envoyer un SMS au 33000 avec le message «don».

En espérant que son slogan «Face au sida, chaque euro en plus peut faire la différence» ne vous laissera pas indifférent.

Agence : Leo Burnett
Annonceur : Sidaction

Ma conclusion, si je peux en faire une, serait que le milieu, aussi dramatique soit-il, inspire les créatifs des 4 coins du monde. Je note également une évolution dans la manière de communiquer sur le sujet : On ne travaille plus sur le trash ou le choc émotionnel; on travaille sur le plaisir, l’humour et le décalé. Intéressant ..

Le Point Deux – Le nouveau format de livre
Je ne sais pas s’il vous arrive de lire à l’occasion. Personnellement, très peu. Enfin, très peu de romans, nouvelles & cie. Je m’intéresse davantage à Seth Godin et Tara Hunt qu’à Dan Brown ou BHL. Faute de temps sûrement. Quoi qu’il en soit Samedi dernier, j’ai reçu deux petits bouquins vraiment bien conçus, tout comme sa campagne d’ailleurs :)

Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités ^^
Et oui, à l’image de cette petite révolution, la marque se devait d’aborder le sujet intelligemment. J’ai tendance à dire que c’est chose faite puisque le résultat me paraît vraiment qualitatif et innovant – Le tout avec un budget initial qui ne doit pas être mirobolant.

Une parodie sympathique

À l’heure où la tablette, qu’elle soit signée Apple ou autre, se présente comme le descendant direct du livre papier, il est vrai que bon nombre d’interrogations nous viennent à l’esprit : Est-ce que le papier est toujours LA meilleure option ? Pour les Edtions Points, la réponse est oui et elle le revendique haut et fort à travers cette parodie souriante et décalée. Celle-ci présente le Point Deux, un nouveau format plus facile à transporter, à stocker, etc..

Une campagne online intéressante
Outre l’opération séduction menée auprès des blogueurs / blogueuses, la marque vient de lancer une nouvelle opération, plus interactive cette fois-ci, le «Live Twriting». Son principe ? Un de leurs auteurs, Christophe Paviot (également créatif chez Publicis Conseil), s’est lancé le défi d’écrire la première nouvelle en temps réel, phrase après phrase, sur Twitter. Avec une moyenne de 15 à 20 «tweets» par jour, le suspense va durer huit jours. Cette opération est réalisée en collaboration avec l’agence Marcel. A ce jour, 183 personnes suivent quotidiennement cette première, phrase après phrase.

Les moins du produit :
- La finesse du papier – En voulant tourner la page, je me retrouve souvent plusieurs pages plus loin
- Le prix – Plus élevé que les autres livres de poche

Les plus du produit :
- Sa taille – Un livre de poche qui peut enfin rentrer dans nos poches !
- Son sens de lecture – Pas commun, mais on s’y fait rapidement !
- Sa solidité

Ce que je pense de la campagne
Faute de moyens, la marque se limite aux retombées presses online/offline pour annoncer le lancement (le 14 avril) de ce nouveau format. Néanmoins cela reste intéressant, les objectifs sont atteints et l’approche est amenée avec beaucoup plus de créativité que ce que l’on peut constater généralement dans le secteur.

Source : Simon | Marcel
Annonceur : Les Editions Points
Agence : Marcel

NOUVEL OPUS OASIS – 2011
Après avoir réussi à se hisser à la première place des marques préférées des Français sur Facebook notamment grâce au carton de la campagne The Fruit of Year en août 2010 et remporté le Grand prix stratégies amaury medias du marketing digital 2011 le 17 mars dernier, Oasis et son agence Marcel reviennent sur le devant de la scène avec la sortie d’une nouvelle campagne.

NOUVEAUX PRODUITS
Comme à son habitude, Oasis, la marque leader des boissons aux fruits plates en France, innove encore et toujours et propose cette année 3 nouvelles boissons sources de vitamines C : Orange-Acérola, Grenade-Cassis et Tropical-Goyave.

NOUVEAUX PERSONNAGES
Et qui dit nouveaux produits, dit forcément nouveaux personnages dans le monde ultra-fruisqué d’Oasis. Riche en vitamines C, ces 3 boissons constituent la gamme des Superfruits. Présentés à la façon des super héros, découvrons donc nos nouveaux protagonistes :

NOUVELLE CAMPAGNE
Au travers d’un spot de publicité diffusé en télévision dans quelques jours et propulsé sur le web lors de sa sortie grand public, la campagne se veut progressive et ne fait qu’installer nos superfruits dans le monde enchanté d’Oasis :

Dévoilé ce jeudi à 17h, ce spot s’accompagne également d’un bêtisier surboosté diffusé uniquement sur le web qui, lui, sera révélé dès demain aux fans Facebook :

TEASING TWITTER / FACEBOOK
Afin d’attiser progressivement les fans Oasis, deux volets ont été exploités. Sur le premier, Facebook, Oasis a mis en place un onglet dédié sur sa fan page offrant en exclusivité les fiches techniques de chacun de ces personnages (Tendance intéressante : Le personnage le plus apprécié, en nombre de likes, est Kamicassis).

Sur le second, Twitter, la marque, n’y étant à la base pas présente, a opté pour un dispositif un peu plus évolué. En effet, A l’occasion du lancement de la campagne Superfruits, Oasis a lancé une opération spéciale le 17 mars 2011, baptisée « Coup de Jus ».

Le principe : Faire livrer à tout follower du compte Oasis qui en ferait la demande (dans les 50 premiers) avec le hashtag #superoasis, un exemplaire “coup de jus” (en photos ci-dessous – ©Fricote Magazine). Cependant, pour des raisons de logistique (livraison par coursiers) l’opération a du être restreinte à la ville de Paris.

Le résultat a dépassé les objectifs fixés par la marque; Plus de 300 tweets à destination du compte, une dizaine de photos feedback ont été tweetées, le hastag #superoasis est devenu trending topic en à peine une heure, si bien que tout s’est terminé très (trop) vite.

Petit big up à la photo qui m’a le plus fait sourire : ©Toufic123

Petit détail intéressant, l’avis des followers a également été recueilli au moment de la campagne (http://bit.ly/feedbacksuperoasis) pour ne pas trop frustrer les non-parisiens, qui du coup ne peuvent jamais participer à ce type d’opération flash. Merci pour eux (n’est ce pas Adrien LP ? :) ).

CE QUE J’EN PENSE
Je vous le dis honnêtement, je suis un véritable fan Oasis. Mon avis est complètement subjectif : Je trouve la campagne, en terme de mécanique, excellemment bien ficelée : Teasing Facebook, teasing twitter, excellente relation avec les blogueurs, la publicité est sympathique et le bêtisier décalé. Bref, on peut le dire : C’est excellent.

En revanche quelques remarques, et là c’est mon côté taquin qui parle :

1. Je trouve pour l’instant que la campagne dénote de ce que l’on peut connaître d’Oasis et je suis véritablement curieux de voir la next step de la campagne : Comment intégrer le plus naturellement possible ces 3 énergumènes hyper-actifs au peloton de tête que l’on aime tant ? :)

2. Malgré le succès énoncé, je trouve que les retombées de l’opération Twitter restent tout de même légèrement faibles face à ce qu’on aurait pu espérer : 231 followers, pour une marque et une opération qui sort de l’ordinaire, c’est cher payé.

Je termine par une idée
Ce serait excellent de remixer la musique “Superfreak” de Rick James en “Superfruits” ! Ça ferait un peu moins “Les Indestructibles”, mais beaucoup plus dans le sens de l’énergie groovie de nos fruits préférés ;)

Quoi qu’il en soit, c’est une très bonne amorce et j’attends impatiemment la suite.
Bravo aux équipes de Marcel et d’Oasis :)

Source : Jean-Patrick | Marcel
Agence : Marcel
Annonceur : Oasis | Orangina-Schweppes

Depuis des années, Solidarités International se bat pour mieux informer le monde des risques de mortalité causées par l’eau non potable. A l’aube de la Journée Mondiale de l’Eau, qui aura lieu le 22 mars prochain, l’ONG et son agence lancent une campagne de sensibilisation dédiée au fléau.

Un vrai passé publicitaire
Non relayée à l’époque, c’est pour moi l’occasion de vous reparler de leur ancienne campagne. Une démarche créative, talentueuse et remarquée, la barre avait été fixée très haute et les relais d’opinions ne s’étaient pas fait prier pour diffuser le message.

Or justement, il a toujours été plus difficile de se remettre d’un succès que d’un échec.
Le risque, bien réel, était de tabler un cran en dessous cette année et donc de susciter un peu moins l’attention des médias, de la population. Et ce, alors que le problème est toujours autant d’actualité.

Quelques faits & chiffres
On estime aujourd’hui que 3,6 millions de personnes décèdent chaque année des maladies hydriques provoquées par l’eau insalubre, dont 1,5 millions d’enfants de moins de 5 ans, ce qui en fait la première cause de mortalité au monde.

Cette année, le talent est toujours au rendez-vous
Pour illustrer la menace silencieuse, et imperceptible de l’eau insalubre, l’agence a pris le parti d’une approche minimaliste et graphique en jouant exclusivement avec de l’eau et de l’encre. Le film illustre la capacité de l’encre à révéler ce qui est invisible.

Ce film a été produit par Hush et réalisé par Clément Beauvais, jeune réalisateur, illustrateur, musicien et photographe. Mais trêve de clavardage, voici la campagne 2011 :

Pour accompagner le mouvement, un site internet votregouttedeau.org recueille les signatures de la pétition destinée à êtres remise en mains propres au Président de la République lors du 6ème forum Mondial de l’Eau en mars 2012.

Source : Mail

La 3è génération de la We Are Animals est lancée
Accompagnée par l’agence parisienne Fred & Farid, la marque de vêtements Wrangler lance, après Flare en 2009 et Red en 2010, sa toute nouvelle campagne publicitaire 2011 intitulée Stunt. Retour sur une campagne explosive.

Dévoilée le 9 mars, lors d’une exposition à la Mayfair Air Gallery à Londres (Pleins de photos ici), la campagne, shootée dans les rues des Paramound Studios à Los Angeles, se recentre sur ses origines et pousse encore plus loin son lifestyle déjà bien connu : We are animals. Et voici le résultat (attention c’est chaud) :

Comme le précise l’excellente photographe Cass Bird, le directeur marketing de Wrangler (Europe, Moyen Orient et Afrique) Adam Kakembo ou même Farid, la marque a souhaité se recentrer autour de son héritage tiré tout droit de l’univers des cow-boys et le transposer à un contexte moderne, faisant ainsi des cascadeurs les nouveaux ambassadeurs de la marque.

S’en suit une série de plus de 40 clichés détonants, poignants, ultra-qualitatifs. Personnellement je trouve que le style qui y est insuflé est pur et transpire d’audace, de liberté, d’indépendance et d’impertinence. En un mot, admirez :

Malgré tout, un point
« Wrangler préfère prendre des risques et s’adresser à cette part d’animalité brute qui sommeille en nous » – Comprenez bien que j’adore cette campagne, le traité est hallucinant. Néanmoins, qu’est ce qui différencie maintenant ce nouveau style Wrangler, plus moderne, à la campagne Diesel Be Stupid ? Diesel, qui je le rappelle exploite également le fillon de l’audace, de l’instinct, et de l’impertinence.

Attention je ne dit pas qu’il s’agit d’un copier-coller, je dis simplement que la “disruption” n’est plus si évidente. Là où la marque souhaitait s’éloigner des clichés publicitaires, des stéréotypes dans lesquels la mode tend à s’enfermer, on constate qu’elle ne s’éloigne pas tant que cela finalement …

En revanche, ça reste un super boulot.
Great job FF :)

Le site : Stunt Campaign
L’annonceur : Wrangler
L’agence : Fred & Farid

UN RETOUR VITAMINÉ
Compétitions, projets personnels et partiels terminés, le temps me revient et quoi de mieux que de recommencer par une campagne publicitaire Française des plus sympathiques qui sortira le 18 Mars en TV ? Il s’agit, et je suis le premier surpris, de la marque Juvamine.

SOUVENEZ VOUS
Juvamine, c’était il y a depuis quelques années déjà, les pires campagnes de toute l’histoire de la publicité Française. Avec son concept de triple spot ravageur et marteleur au slogan catastrophique “Si juvabien, c’est Juvamine !”, la marque, même si elle a fait passer son message, a su nourrir la rancœur de bon nombre de consommateurs Français et pour cause :

Juvamine – 1990

Juvamine Enfants – 1993

Juvamine Fizz – 1993

Juvamine Solaire – 1994

Juvamine Minceur – 1994

Juvamine Enfants et Beauté – 1994

Juvamine Vitamines Plaisir- 1996

Juvamine Un par Jour- 1996

Juvamine Tonus Nouveau- 1996

Juvamine Un par Jour – 2002

Juvamine Un par Jour – Maman – 2003

Juvamine Un par Jour – Ordinateur – 2003

Juvamine Un par Jour – 2003

Juvamine Un par Jour – Loge – 2003

Juvamine Phyto In – 2003

20 ANS – Une erreur de jeunesse me direz vous :)
Après 20 ans de passé publicitaire moue du genoux, la marque a décidé de changer de trajectoire. Et oui ! Tout cela c’est finis ! Au revoir crises d’épilepsie, aveuglements passagers et ulcères publicitaires, Bonjour auto-dérision, humour et second degré !

LE NOUVEAU VIRAGE
Sympathique et ironique, ce changement dans la vision publicitaire de Juvamine est tout bonnement réussi. Là où d’autres marques s’acharneraient encore et encore dans leur mirage d’efficacité, Juvamine a bien saisi le problème : Ses publicités étaient mauvaises tout simplement.

MERCI JUVAMINE
La nouvelle signature fait sourire; “Des produits meilleurs que nos publicités”. Et même si ce n’est pas du GRAND art, j’apprécie le geste, en tant que consommateur. Pendant qu’on y est, sachez que la marque a une fan page et qu’elle y organise un petit jeu concours qui peut peut-être vous intéresser : C’est par ici !

Source : Mathieu avec la casquette We are social

Vous le savez mais j’aime bien me répéter
Les relations entre le online et le offline se développent de plus en plus; pour se placer aujourd’hui comme l’une des grandes tendances 2011 dans toutes les études que l’on peut croiser. Aujourd’hui, c’est Gol Airlines, accompagnée par l’agence brésilienne Almap BBDO, qui se fait remarquer..

L’interactivité décuplée
On avait déjà croisé Almap BBDO avec sa superbe campagne pour le compte de Volkswagen Amarok. Cette fois-ci, l’exemple de Gol Airlines propose aux internautes de contrôler une bannière interactive grâce à son téléphone mobile.

Ok mais comment ça marche ? – C’est très simple !
1 – Vous renseignez votre numéro de portable dans l’espace prévu de la bannière
2 – Vous recevez en quelques secondes vos instructions de vol par téléphone
3 – Vous dirigez l’avion Gol Airlines via votre clavier
4 – Le site réagit en fonction des offres où vous passez (les prix ressortent, etc)
5 – Le tout se finit avec un packshot faisant la promotion de son service de Check-in sur mobile

Et l’objectif dans tout ça ?
En fait, comme dit dans le point n°5, il s’agit de faire la promotion de son service de check-in sur mobile de manière efficace, innovante et maline. Plutôt génial non ?

Agence : Almap BBDO
Annonceur : Gol Airlines
Sources : Everyware, DigitalBuzzBlog et Publigeekaire

Nike entre en scène
Dévoilée le 17 janvier dernier, je tenais à revenir sur cette campagne toute particulièrement. Nike, tout nouvel équipementier des Bleus, impose son style mais à la française, s’il vous plaît. Retour donc sur ce grand événement publicitaire ..

Nike, le leader de marché mondial du Football pour 2014
En prise à des difficultés financières (déficit de 1,36 million d’euros sur la saison 2009-10), la FFF pouvait difficilement refuser une offre mirobolante (300 % d’augmentation) qui fait du maillot de l’équipe de France le plus cher de la planète football. Au grand dam d’Adidas, le partenaire historique, qui n’a pas souhaité surenchérir. Pour Nike, il s’agit de damer le pion à son grand rival Adidas et de devenir le leader du marché mondial du football d’ici 2014, date de la Coupe du monde au Brésil.

Vive le Football Libre
Le nouveau maillot FFF enfin révélé, et porté avec assurance par Malouda, Hoarau, Sakho et M’Vila dans cette campagne, est tout simplement magnifique. Et c’est avec une publicité TV intitulée « Vive le football libre » portée par une musique classique (Karl Jenkins - Palladio) et la voix du rappeur Oxmo Puccino : Oxmo reprenant en réalité les paroles de Cyrano de Bergerac lors de la ballade du duel (de 1896 par Edmond Rostand) – Un classicisme revisité des plus charmants (j’adore).


Nike – Vive le football libre

Nike – Vive le football libre – Le défi – Malouda

Lancement du nouveau maillot FFF – Interview de Laurent Blanc

La nouvelle tenue de l’équipe de France vue par Nike Football

Détail à 360° du nouveau maillot Nike FFF – Guillaume Hoarau

Cependant une campagne Print un peu criante
Autant j’adore toute cette campagne, autant la déclinaison print est vraiment décevante. Après la claque que la France a reçu lors de la coupe du monde 2010, je n’adhère pas du tout à ces messages empreints d’orgueil et de fierté.

Néanmoins le retour est bien là et cela fait plaisir. Un grand bravo aux équipes qui ont participé à la campagne : Le message est passé.

Agence : Leg
Annonceur : Nike